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網(wǎng)點(diǎn)核心力提升實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
背景,;銀行業(yè)的競爭如火如荼,,競爭短兵相接,,對目標(biāo)客戶搶奪,、甚囂塵上,,各行網(wǎng)點(diǎn)在經(jīng)營上,、可謂煞費(fèi)苦心,!
顧客要求越來越高,,越來越復(fù)雜,,體驗(yàn),、品味和感受營銷已經(jīng)普遍了!
網(wǎng)點(diǎn)員工壓力越來越大,,來自顧客感覺的壓力,、來自服務(wù)規(guī)范要求壓力,來自網(wǎng)點(diǎn)業(yè)績的壓力,、和自我調(diào)節(jié)平衡的壓力,!
作為銀行高危行業(yè),數(shù)據(jù)準(zhǔn)確處理和協(xié)調(diào)壓力,,現(xiàn)代全員營銷壓力,,這些既從觀念上需要轉(zhuǎn)換,更要從營銷技能,,在與人際關(guān)系互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)客戶分析,、識別價(jià)值客戶分類,,能根據(jù)價(jià)值客戶需求,有效,、高效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品引薦及老客戶的交叉銷售和深度服務(wù),,提出了更高的要求!
根據(jù)20/80法則,,如何服務(wù)好大客戶,,如何穩(wěn)定好大客戶,讓大客戶享受超值服務(wù),,也是銀行終端在不遺余力滲透的事情,,在保源和開源間不斷加大力度,致力于市場效益最大化,,構(gòu)建核心競爭力,!
問題難點(diǎn)
如何超脫傳統(tǒng)認(rèn)知,做服務(wù)也做營銷,!動(dòng)手做事,、開口講話!發(fā)掘需求,,引薦產(chǎn)品,!
如何識別客戶、價(jià)值大客戶,,如何高效分流,,形成聯(lián)動(dòng)!
如何高效溝通,,實(shí)現(xiàn)既不耽誤工作,,又實(shí)現(xiàn)銷售的目的!
如何做到網(wǎng)點(diǎn)人員既是服務(wù)高手,,又是營銷能手,,新品業(yè)績推動(dòng)者、引路人,!
如何組合,、策劃活動(dòng)營銷,如何構(gòu)建超附加值大客戶深度互動(dòng),!
如何實(shí)現(xiàn)交叉銷售,,配套銷售、組合銷售,!
如何讓其成為自己的忠誠客戶,、貼心客戶、穩(wěn)健客戶,!
如何構(gòu)建良好的美譽(yù)度,,實(shí)現(xiàn)口碑傳遞效應(yīng),!
如何降低投訴,讓投訴客戶成為回頭客,!
如何持續(xù)發(fā)掘黃金客戶,、鉑金客戶,構(gòu)建大客戶源,!
如何構(gòu)建具有核心力、戰(zhàn)斗力,、文化力的現(xiàn)代高素質(zhì)服務(wù)團(tuán)隊(duì),!
課程收益
具備現(xiàn)代網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)營銷素質(zhì)與技能,既有正規(guī)軍形象,,又有營銷戰(zhàn)斗力的靈動(dòng),!
煉就火眼金睛,能夠高效識別大客戶,,高效分流和聯(lián)動(dòng),!
掌握一句話營銷,三句半營銷精髓,,高效益,、快節(jié)奏中實(shí)現(xiàn)與客戶溝通!
改進(jìn)慣性思維,,掌握現(xiàn)代網(wǎng)點(diǎn)營銷意識和行為準(zhǔn)則,!
根據(jù)所處環(huán)境、因地制宜,,根據(jù)客戶需求量身定制,,贈(zèng)送超級附加值!
掌握聯(lián)動(dòng)營銷技巧與實(shí)戰(zhàn)要領(lǐng),!
掌握大客戶發(fā)掘,、引導(dǎo)和成交經(jīng)營原則和策略!
降低和杜絕投訴,,如何提升客戶美譽(yù)度,、打造客戶忠誠度!
構(gòu)建高效益環(huán)境形象,、核心力的精英骨干,,高素質(zhì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)!
課程大綱
一,、服務(wù)營銷概念
精細(xì)化,、精益化、從心出發(fā),,用愛牽引,,構(gòu)建快樂的互動(dòng)氛圍,,越來越成為網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營的核心氛圍,也是人性需求的以終為始,!
1,、 網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)新營銷
a) 服務(wù)意識實(shí)訓(xùn)
b) 環(huán)境氛圍實(shí)訓(xùn)
c) 互動(dòng)感覺實(shí)訓(xùn)
2、 感受營銷
a) 微笑服務(wù)訣竅
b) 身體語言與舉止實(shí)訓(xùn)
c) 互動(dòng)感覺實(shí)訓(xùn)
3,、 細(xì)節(jié)營銷
a) 察言觀色實(shí)訓(xùn)
b) 問題的互動(dòng)
c) 瞬時(shí)結(jié)果引導(dǎo)分析
二,、網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)形象與行為規(guī)范
規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的整齊劃一,、是網(wǎng)點(diǎn)形象最直接寫照,,也是網(wǎng)點(diǎn)向外界傳遞核心力最直接窗口,如何打造出具有核心力形象,,需要從兩個(gè)方面入手,,外在指標(biāo)量化與內(nèi)在文化力滲透相結(jié)合!
1,、 網(wǎng)點(diǎn)形象整改
a) 環(huán)境布局整改
b) 層次化整改
c) 目標(biāo)意向整改
2,、 行為規(guī)范
a) 標(biāo)準(zhǔn)晨會(huì)
b) 自檢、互撿規(guī)范
c) 7+7行為規(guī)范
3,、 8S形象管理
a) 8S理念實(shí)訓(xùn)
b) 實(shí)踐與實(shí)操
c) 保持與維育
三,、一句話營銷
根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)柜員工作特點(diǎn),設(shè)計(jì)一句話,,既了解目標(biāo)客戶情況,、有針對性,又不耽誤工作的效率,,是現(xiàn)代服務(wù)營銷業(yè)績提升必不可少重要一環(huán),!
1、 大堂一句話營銷
a) 目標(biāo)人群分析
b) SPIN發(fā)問與分流
c) 交流方式選擇的三個(gè)對策
2,、 柜員一句話營銷
a) 目標(biāo)客戶選擇
b) 一句話實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
c) 輸入與輸出反饋引導(dǎo)
3,、 營銷話術(shù)實(shí)訓(xùn)
四、三句半營銷
此營銷場景是在高效率和高效益雙高標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行,,是根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)人流雜,,辦事頻率高、快,、準(zhǔn)的基本要求設(shè)計(jì)的,!
1、 三句半模板
2,、 三句半產(chǎn)品導(dǎo)入
3,、 案例的角本分析
五、聯(lián)動(dòng)營銷
聯(lián)動(dòng)概念,顧名思義就是要大家都動(dòng)起來,,實(shí)現(xiàn)結(jié)果最大化為目標(biāo),,是整體的營銷,更加合理化營銷,,是順應(yīng)更高效,、更低成本營銷要求、核心力標(biāo)桿要求,!
1,、 人員聯(lián)動(dòng)
a) 定職、定責(zé)與分流
b) 引導(dǎo)與實(shí)效原則
c) 節(jié)奏把握三大環(huán)節(jié)
2,、 銷售聯(lián)動(dòng)
3,、 產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)
a) 配套與引薦技巧
b) 組合銷售的5個(gè)策略
六、情境模擬實(shí)戰(zhàn)
主要根據(jù)目標(biāo)網(wǎng)點(diǎn)和工作人員情況量身定制,,通過多種角色的扮演,以實(shí)現(xiàn)多方心理和需求的分析和理解,,以便于實(shí)際中提高運(yùn)作效率和實(shí)戰(zhàn)效果,!
1、 角色演練
2,、 角色互換
3,、 實(shí)戰(zhàn)演習(xí)
注明:本課程是根據(jù)余君老師在實(shí)踐為銀行網(wǎng)點(diǎn)培訓(xùn)、咨詢和輔導(dǎo)中收獲與總結(jié),,是經(jīng)過幾十個(gè)網(wǎng)點(diǎn)案例匯聚而成,!課程將根據(jù)各個(gè)步驟和實(shí)際需要引入老師實(shí)踐案例,愿與與大家共享,,促進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)績效的升級,!咨詢電話:13538029570
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