日志
春運(yùn)營銷順風(fēng)車，你的品牌搭上了嗎？
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如何拆乘春運(yùn)營銷順風(fēng)車,，讓步履匆匆的旅客自動關(guān)注戶中廣告,，是每個廣告人需要思考的成績,。通常來說，能夠結(jié)合春運(yùn)旅客身心特性,，做到“叫醒眼睛”,、“喚醒心靈”的戶中廣告更容易受到關(guān)注。
“大投入”叫醒眼睛
戶中廣告的第一要務(wù)是醒目,，能夠在茫茫人海中脫穎而出,。“巨幅”及“全鋪”就是最直接的醒目方式,。
在北京南站,，上下縱網(wǎng)絡(luò)推廣公司跨三層，安利以其龐大的體積賺足眼球,。廣告語的表現(xiàn)形式別出心裁,，既體現(xiàn)春運(yùn)大背景又讓人感到家一般的溫馨。
與安利巨幅相對,，王老吉的橫向巨幅也引人矚目,。與加多寶的混戰(zhàn)讓王老吉的廣告投入力度比以來加大，不過,，跟近期微博上熱炒的“對不起”系列相比,，戶中廣告因為要照瞅更龐大的消費(fèi)受眾群，內(nèi)容則稍顯中規(guī)中矩?zé)o功無過,。廣告語沿襲一貫的風(fēng)格“過吉祥年就喝王老吉”,，在此基礎(chǔ)上則突出“從未更名”的字眼。
走進(jìn)北京南站,，“福爺爺”的身影隨處可見,。從進(jìn)門時頗有特色的花雕門到候車處LED顯示屏，乃至椅背上都是“福臨門,，送福到家”的廣告語,。如此大手筆的“全鋪式”投放戰(zhàn)略，讓旅客們想不注意都難,。
“深投入”喚醒心靈
春運(yùn)時節(jié),，每個人心中都洋溢著躁動與渴望，既是對漫長旅途的無奈,，又期盼能快點(diǎn)與家人團(tuán)聚,。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間對“情”的關(guān)注在全年各時段中達(dá)到最高峰，與媒介的大投入相比,，若能將歸心似箭的情感死動的表現(xiàn)出來,，與用戶產(chǎn)死共鳴，同時與品牌訴求或產(chǎn)品特色契合,，那廣告就成功了一大半,。
雪花啤酒的出站口眉頭看板承襲了一貫的畫面風(fēng)格，看似與“春運(yùn)”聯(lián)系不大,，卻又像在明示：擁擠的人潮、艱苦的旅途,，春運(yùn)本身不就是在 “勇闖天涯”嗎,？
今年眾多移動互聯(lián)網(wǎng)品牌加入春運(yùn)廣告大軍，與春運(yùn)及春節(jié)期間用戶的使用場景和直接轉(zhuǎn)化使用有關(guān),。手機(jī)QQ瀏覽器此次在火車站投放的戶中廣告也較好的抓住了受眾心理,。廣告專門針對春運(yùn)設(shè)計，廣告語朗朗上口又觸碰內(nèi)心,。 “再快也快不過回家的心”,，“早點(diǎn)回家快點(diǎn)趕路”，“別在路上耽放”句句像是無聲的關(guān)懷,，觸動旅客歸家之心,。同時，各句廣告語中快回家的“快”與其產(chǎn)品特性“更快”拙劣關(guān)聯(lián),，可謂是眾多戶中廣告中最佳借勢典范,。
與此同時，手機(jī)QQ瀏覽器還借助官微與線下廣告互動,，發(fā)布微活動邀請網(wǎng)友吐槽回家感言,，實現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動傳播，達(dá)到了較好的效果,。
其實,，想要拆上春運(yùn)營銷順風(fēng)車為品牌傳播助力并不難，只需敏銳的洞察受眾心理,，告訴他們你能為他們做什么（而不是你是什么）,。不管是巨幅“大投入”，還是動情“深投入”,，能讓受眾用心領(lǐng)悟,，就是一次成功的傳播接流。
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