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日志

“掏肛”般逆襲:打通“家務事”最后5公里“宅神”社區(qū)有多神?

已有 49887 次閱讀2016-9-28 12:24 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)

文/鄭新安


“掏肛”般逆襲:打通“家務事”最后5公里“宅神”社區(qū)有多神,?


移動應用的主要模式在于一點切入全面開花

“掏肛”般逆襲:打通“家務事”最后5公里“宅神”社區(qū)有多神,?

如今各類移動互聯(lián)網(wǎng)截“人”的入口已經(jīng)堵塞的嚴重不堪了,。

BAT以信息,,社交,,支付為切入點,,進行有關用戶生活型態(tài)的全方位周密布局,。萬能的支付寶,,萬能的微信,萬能的百度,,只要在一個點上綁定用戶,,就立即進行全面撒網(wǎng),立體式布控,。只要你有需求,,吃、住,、行,、游、購,、娛,、支付、交費,、社保,、保險、理財,,甚至移車都行,,沒有他們不能為用戶服務的,你幾乎看不到有他們不能做的事,。

不要想做大而全的平臺應用,,只要切入一點,其它都服務都可順次展,,水到渠成,。

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后創(chuàng)業(yè)者的機會在垂直,,細分的切口

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那么,,后來創(chuàng)業(yè)者的機會在哪里?

是,,巨大人流都被BAT給截住了,。小的呢?遠的呢,,細的呢,?服務的呢?他們可能還顧不上,做不了這么細,,這就是后來中小創(chuàng)業(yè)者的機會,。

細分,垂直,,三線,,門對門,B2B2C就是最大的人流切口,。

實踐證明,,任何一個創(chuàng)業(yè)者只要找準垂直細分的用戶切入口,就有可能成為下一個逆襲者,。新創(chuàng)業(yè)者就不要去碰支付,,信息,社交這些大的用戶人流聚集地了,,這些地方后來創(chuàng)業(yè)者無法參與競爭,,只有更加細微的偏僻之地才是創(chuàng)業(yè)者的真正切入口。

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這就如同鬣狗不從最好的位置脖子“鎖候“獵殺一樣,而是從獵物不被注意的尾部“掏肛”入口,,同樣可以能成為草原霸主,。

在處處皆強手的互聯(lián)網(wǎng)服務層級中,社區(qū)服務最后5公里就是一個長尾,,執(zhí)行的好,,有可能形成“掏肛”般逆襲的市場效果。

巧妙避開BAT所在區(qū)域,,不要針對大社區(qū),,就對三、四線城市的小社區(qū)進行物業(yè)生態(tài)的對接服務,,也是一種戰(zhàn)略機會有,,核心是要快,準,,狠。

社區(qū)的最后幾公里,,是一種終端生態(tài),,是一些宅在家里用戶的主要生活形態(tài)。

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它是細分的,垂直的。

一款主打宅男宅女生活終端輕應用“宅神”的產(chǎn)品就是這最后5公里的細分垂直應用平臺,。

“宅神“平臺應用在于構建小區(qū)物業(yè)的生態(tài)閉環(huán)

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“宅神“定位于“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)公共服務”理念的智慧社區(qū)綜合服務APP,,關注解決三四線城市小區(qū)業(yè)主的物業(yè)服務與衣食住行問題,,著力解決傳統(tǒng)物業(yè)與業(yè)主之間長期溝通不暢,價格不透明,,服務不倒位,,不規(guī)范,無監(jiān)管,,成本高,,管理低效,智能化程度低的痛點,;實現(xiàn)業(yè)主的水,、電、氣,、物業(yè),、停車費、急病送醫(yī),、孩子入學,,老人入托,衛(wèi)生通知,、報修,、報建、房屋托管,,保姆,,保潔等剛性需求,讓多年來老大難的物業(yè)服務變得輕松而美好,。

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用戶可通過“宅神”APP手機客戶端或公眾微信號,,只需用手機即可自動在眾多城市服務信息中找出自家小區(qū)服務,,快速準確的幫助業(yè)主用戶實現(xiàn)服務與消費購買。并且,,能夠實現(xiàn)高達92%的引擎識別準確率和4%精準推薦購買轉化率,。

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“宅神”內(nèi)測僅一月活躍度即達40%以上的高轉化率

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“宅神”自2016年初產(chǎn)品內(nèi)測,6月上線,,僅1個月就推到了15個小區(qū)80000多用戶,,3個月做到了230000用戶�,;钴S度在40%以上,,覆蓋5個縣區(qū),4個地級市,,45個小區(qū),,56個渠道,入住品牌達500多家,,實際線上交易達10000單以上,。

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“宅神”目前未做一分錢廣告,,80%用戶來自于小區(qū)門禁主動下載,在iOS App Store上,,下載量名列相似應用的前沿,,成為下載量最快達到10萬次的社區(qū)應用。

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湖北銀行,建設銀行,,工商銀行,,人保等多家金融企業(yè)積極入住平臺,與應用平臺業(yè)主形成互補生態(tài)鏈,。

目前,,“宅神”己獲一新三板公司500萬元的意向投資,意欲聯(lián)手將“宅神”打造成離業(yè)主最近的物業(yè)神兵天將生態(tài)園,。

“宅神”的贏利模式形成了“分享”式的生態(tài)圈

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談及贏利模式,,“宅神”創(chuàng)始人張金元說,,針對C端用戶的業(yè)主“宅神”完全免費,盈利來源主要是B端的物業(yè)小區(qū)周邊商業(yè)以及基于物業(yè)大數(shù)據(jù)的延伸服務,。未來“宅神”的小區(qū)物業(yè)數(shù)據(jù)可以為各類吃,、住、行,、娛商家進行有嘗使用來變現(xiàn)。

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具體的贏利模式主要在以下幾點

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一是業(yè)主與物業(yè)之間服務與交費對接的平臺服務費,。讓物業(yè)收費更快捷,,讓業(yè)主交費更便宜方便。

二是業(yè)主與小區(qū)周邊商業(yè)服務對接平臺服務費,,讓小區(qū)商業(yè)銷售更好,,讓業(yè)主消費更好更方便。

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三是“宅神”平臺上的第三方金融、電信,、娛樂增值服務,。為這些商家提供與業(yè)主的溝通平臺,從而獲得收益,。

四是在“宅神”平臺上為聚焦于社區(qū)服務的廣大商家,,如銀行,保險,,家居用品,,教育服務,電信,,網(wǎng)絡服務商提供精準廣告服務,。

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分享的構成在于生態(tài)圈的每一分子都受益者,,大家相互依存,共生共榮,。

五是為與“宅神”定位相關的商家提供“地推”,、“活動”、“短促”服務,。

卡準用戶所在,,鎖定用戶剛需。未來“宅神”面對的是6000億的大市場,,短兵相接,,沖在終端者就有贏的機會。

未來“宅神”品牌還要利用當下火熱的網(wǎng)紅+視頻直播+微信公號,、應用號+電商的戰(zhàn)術打法來建立,,讓“宅神”成為萬千小區(qū)物業(yè)管理的“神兵天將”,。

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橫切也是一種道路,,最后5公里是最接近業(yè)主物業(yè)方面剛需的“家務事”。

“宅神”的異軍突起,,不僅是它做到了產(chǎn)品的垂直,,主要是做到了人群垂直和小區(qū)“家”環(huán)境消費場景的垂直構建,正是這三個因素,,才不斷推高了這款應用用戶的高轉化率,。

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創(chuàng)業(yè)就是一種修行

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創(chuàng)始人張金元坦言,作為一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,;從媒體人到廣告人再到互聯(lián)網(wǎng)人,;項目、管理,、團隊,、人才、商業(yè)模式,、運營,、傳播、服務面臨太多的迷茫和挑戰(zhàn),;

唯一不可松解的就是堅持,。

堅持如修行一樣如終如一。

如今的張金元已經(jīng)成為地地道道的互聯(lián)網(wǎng)老兵,,決戰(zhàn)移動互聯(lián),,打造終端網(wǎng)絡生態(tài)閉環(huán),欲將“宅神”真正打造成一種物業(yè)生態(tài)神器,,服務于萬千業(yè)主,,讓宅居生活變得更加溫馨而美好。

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