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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的六大悖論-私聊會(huì)

熱度 1已有 51261 次閱讀2014-8-20 08:31 |系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)| 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo), 今天開(kāi)始, 世外桃源, 阿拉伯, 價(jià)值觀

仲昭川:從今天開(kāi)始,,我們講點(diǎn)實(shí)用的,,也就是大家關(guān)心的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),。這個(gè)概念很混亂,,這個(gè)行業(yè)也很混亂,原因何在,?因?yàn)檫壿嫴磺�,,價(jià)值觀混亂,。從而導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在人們的心目中,,有時(shí)候是世外桃源,,有時(shí)候是龍?zhí)痘⒀āU驗(yàn)檫@個(gè),,《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》這本書(shū)里始終在談悖論,。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身就是個(gè)悖論。

從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度,,要想理清邏輯,,我們不妨先把互聯(lián)網(wǎng)六個(gè)主要的悖論,跟大家分析一下,。既然是悖論,,容易讓人產(chǎn)生錯(cuò)亂,甚至是糾結(jié),,所以我們爭(zhēng)取簡(jiǎn)明額要、點(diǎn)到為止,,但至少要為我們了解,、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)掃清障礙。

悖論一,,數(shù)字的悖論,。

在這本書(shū)里,有一個(gè)重要的概念:互聯(lián)網(wǎng)跟IT是兩碼事,。IT產(chǎn)品的性能指標(biāo)和參數(shù)這些數(shù)字,,都是靜態(tài)的,象征著不變,、穩(wěn)定,、真實(shí),、可查證。而互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字,,主要是指各種經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的表現(xiàn),。這些數(shù)字是動(dòng)態(tài)的。當(dāng)用于買(mǎi)賣(mài)雙方的交割或計(jì)量時(shí),,肯定是假的,、必然是假的、只能是假的,。利益驅(qū)動(dòng)下,,由于無(wú)法查證,沒(méi)人會(huì)提供真實(shí)數(shù)字,。比如,,微博營(yíng)銷(xiāo)里的粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),。于是,,阿拉伯?dāng)?shù)字成了商品。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),,不管是融資,、還是營(yíng)銷(xiāo),不管是投票,、還是評(píng)分,,到處都在“制造”數(shù)字。這就成了悖論,。

悖論二,,流量的悖論。

互聯(lián)網(wǎng)流量的概念,,主要是指網(wǎng)站整體或某個(gè)頁(yè)面的真實(shí)訪問(wèn)量,。是對(duì)訪問(wèn)者的人頭數(shù)或訪問(wèn)次數(shù)的記錄。當(dāng)數(shù)字悖論成立后,,流量悖論也隨之成立,。當(dāng)數(shù)字成為商品,流量的買(mǎi)賣(mài)就成為必然,。流量買(mǎi)回來(lái),,不僅可以去融資,更多情況下,,是作為廣告價(jià)值往外賣(mài),。這種罪惡的買(mǎi)賣(mài),至今還在盛行。須知,,這是無(wú)成本,、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的生意!販毒的人聽(tīng)了這個(gè),,一定會(huì)服毒自殺,、羞憤而死。這既是個(gè)荒謬的騙局,,也是個(gè)著名的悖論,。

史賢龍:算是互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富原罪嗎?

仲昭川:不算是,。只是小兒科,。數(shù)字、流量,,都是參考,。一旦作為審核標(biāo)準(zhǔn)或買(mǎi)賣(mài)計(jì)量,要么是單方面的欺騙,、要么是雙方的故意合謀,。但慶幸的是:像老杜子建、老史賢龍,、老謝這樣真正的明白人,,不受這個(gè)悖論的困擾。

史賢龍:這話聽(tīng)著象在打圓場(chǎng),。

仲昭川:是真的,。悖論,不是科學(xué)奧秘,。不是宇宙難題,。

悖論三,圈地的悖論,。

現(xiàn)實(shí)世界的圈地,,好處無(wú)窮、且顯而易見(jiàn),。最初網(wǎng)上的圈地,,是一種注冊(cè)行為,得到的只是個(gè)域名,。經(jīng)營(yíng)不好的話,最后剩下的還是那個(gè)域名,,賣(mài)出去賺錢(qián)的概率太小,。后來(lái)網(wǎng)上的圈地,是指新領(lǐng)域的捷足先登,。成功了,,贏家通吃,。比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賣(mài)書(shū)、攜程做出行業(yè)務(wù),、微信做移動(dòng)圈子,。不成,就是先烈,,尸骨無(wú)存,。這種無(wú)限趨于兩個(gè)極端的風(fēng)險(xiǎn),對(duì)于決策者或創(chuàng)業(yè)者,,是個(gè)悖論,。這種悖論是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的永恒驅(qū)動(dòng)力,無(wú)數(shù)風(fēng)流人物都將前赴后繼,,直至永遠(yuǎn),。

悖論四,內(nèi)容為王的悖論,。

古今中外所有的經(jīng)營(yíng)者,,每天都在做同一件事:降低成本、提高利潤(rùn),。然而,,內(nèi)容就是成本,而成本是經(jīng)營(yíng)者的天敵,。內(nèi)容成本的可怕之處,,是它無(wú)休止的疊加和遞增,日復(fù)一日,、直到倒閉,。可是沒(méi)有新鮮的、高質(zhì)量的內(nèi)容,,哪來(lái)的真實(shí)流量,?用戶(hù)生成內(nèi)容,本來(lái)是簡(jiǎn)單的事,,但審核的成本又來(lái)了,。這是個(gè)悖論。

悖論五,,首頁(yè)的悖論,。

很多人說(shuō)企業(yè)不開(kāi)官網(wǎng)就跟不裝電話一樣。其實(shí)不一樣,。公司有了電話,,可以立即主動(dòng)跟外界聯(lián)系;開(kāi)了官網(wǎng),卻只能等著別人來(lái)跟自己聯(lián)系,。這是相反的旋律,。開(kāi)官網(wǎng)花不了幾個(gè)錢(qián),但要讓別人都知道官網(wǎng)域名,、有興趣來(lái)訪,、產(chǎn)生行為或交易,需要花多少錢(qián),?天文數(shù)字,。既然如此費(fèi)勁,何必開(kāi)官網(wǎng),?很多人回答:名片上有個(gè)域名顯得挺正規(guī),,而且有了自己的“首頁(yè)”,可以把業(yè)務(wù)介紹上去,。

酒爺老謝:虛擬世界的偽動(dòng)態(tài)

仲昭川:殊不知:那只是個(gè)官網(wǎng)的封面,,是自己看著玩的,不是首頁(yè),。首頁(yè)是給外人看的,。真正的首頁(yè)是掛在搜索引擎上的,按照公司名字一搜,,會(huì)出現(xiàn)一個(gè)結(jié)果頁(yè)面,,那才叫首頁(yè),隨時(shí)面向全世界,。誰(shuí)都能看見(jiàn),。這個(gè)首頁(yè),你建了嗎,?建官網(wǎng),,還是建首頁(yè)?悖論,。單獨(dú)做好哪一個(gè)都不容易,。想兼顧?還是悖論,。

悖論六,,水軍的悖論。

無(wú)所不在的水軍,,確確實(shí)實(shí)參與了各種社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo),,并不是正常的分享和交流。水軍的目的是什么,?是持續(xù)傳播的口碑,�,?诒梢杂校胍诒掷m(xù)傳播,,卻是一個(gè)腦殘的邏輯。這話說(shuō)的對(duì),,我們來(lái)分析到底是什么原因,。是利益驅(qū)動(dòng)?不可能,。一個(gè)小時(shí)工還幾十塊呢,,幾毛錢(qián)、幾塊錢(qián)誰(shuí)要,?招募幾個(gè),、幾十個(gè)人團(tuán)伙有可能,但一支成千上萬(wàn)人的軍隊(duì)怎么組建,、怎么協(xié)調(diào),、怎么獎(jiǎng)懲、怎么預(yù)防反水,?這,,超出了人類(lèi)智慧啊,諸位,。是興趣驅(qū)動(dòng),?更不可能。消費(fèi)者的口碑傳播是自愿的,,但不可能是連續(xù)的,,更不可能是曠日持久的。雖然微博營(yíng)銷(xiāo)里的水軍成千上萬(wàn),,動(dòng)輒轉(zhuǎn)發(fā),、動(dòng)輒評(píng)論,但那都是軟件模擬的,,不是真人,。

因此,水軍的悖論,,其實(shí)是小米手機(jī)的悖論,,也是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的悖論。

通過(guò)分析上面的六大悖論,,不難看出:悖論都是人為的,。良性悖論是邏輯博弈,惡性悖論是騙局,。粉碎悖論騙局主要靠感覺(jué)和直覺(jué),,這是最精確的計(jì)量,,也是互聯(lián)網(wǎng)的基本原理之一。這是由互聯(lián)網(wǎng)的人文屬性決定的,。而科技,,屬于IT和電信�,;谶@種認(rèn)識(shí),,我們就有可能正確分享互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值觀和方法論。

酒爺老謝:所以,,傳銷(xiāo)邏輯開(kāi)始滲透水軍體系,。

仲昭川:為了提高針對(duì)性和互動(dòng)性,請(qǐng)?jiān)试S我提兩個(gè)問(wèn)題:第一個(gè)問(wèn)題:什么是營(yíng)銷(xiāo),?第二個(gè)問(wèn)題:什么是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),?

實(shí)不相瞞,我曾經(jīng)看了營(yíng)銷(xiāo)的書(shū),,上了營(yíng)銷(xiāo)的課,,拜了營(yíng)銷(xiāo)的師父,也不知道什么叫營(yíng)銷(xiāo),,為什么,?就是我那時(shí)候沒(méi)有顛覆自己,沒(méi)有跳出這個(gè)維度,,互相爭(zhēng)論,,誰(shuí)也不傻、誰(shuí)也不高,。懂營(yíng)銷(xiāo)的賺不著錢(qián),。賺到錢(qián)的,根本不管什么營(yíng)銷(xiāo),,甚至聽(tīng)到營(yíng)銷(xiāo)就想吐,。

史賢龍:上面這段話,我還真是有點(diǎn)同意,。葉茂中算不算靠營(yíng)銷(xiāo)掙了錢(qián)的,?

仲昭川:他是另外的路子,改日單獨(dú)談,。他那叫“大套餐乾坤術(shù)”,。老史難道不知道為什么會(huì)這樣?你看看你自己,,辛辛苦苦干了十年,,買(mǎi)了一個(gè)帶花園的商品房,就覺(jué)得很有面子,。人家高中都沒(méi)畢業(yè),,舒舒服服玩了十年,,就買(mǎi)了八輛飛機(jī)、四十個(gè)游艇,。怎么跟人家比,?為什么沒(méi)法比?因?yàn)樵谫嶅X(qián)的角度上,,他的維度比你高的多,,你永遠(yuǎn)不知道那個(gè)分錢(qián)的世界里發(fā)生過(guò)什么。不要認(rèn)為人家都是在坑蒙拐騙,,只要公安局沒(méi)抓他,你就先別這么認(rèn)為,。換一個(gè)維度談營(yíng)銷(xiāo),,會(huì)怎么樣?簡(jiǎn)單多了,。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),,就是營(yíng)銷(xiāo),就是關(guān)系,,就是建立關(guān)系,,這跟以前說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo),完全兩碼事兒,。在新的維度下你一看,,科特勒就是個(gè)混蛋,根本不為消費(fèi)者著想,,一門(mén)心思幫著企業(yè)賺錢(qián),,最終還把企業(yè)給害了。

史賢龍:2005年,,我剛進(jìn)入咨詢(xún),,有個(gè)朋友跟我說(shuō),咨詢(xún)公司80-100人,,都是高知分子,,一年才做2000-3000萬(wàn)營(yíng)業(yè)額。人家開(kāi)餐館的老板,,小學(xué)畢業(yè),,一年做2、3個(gè)億,。根本體現(xiàn)不出知識(shí)的價(jià)值,。

仲昭川:我們今天晚上要說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo),是正規(guī)的營(yíng)銷(xiāo),,是合乎良心,、合乎天理的營(yíng)銷(xiāo),,把它放在傳統(tǒng)的維度里,沒(méi)有什么超越,。就是拜把子,。古往今來(lái)的英雄好漢,都要拜把子,。劉備要拜把子,,王亞樵也要拜把子。王亞樵是個(gè)頂天立地的人物,,不僅拜了很多普通把子,,還拜了蔣介石和戴笠為異姓兄弟。

諸位,!到了今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,你還聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)還拜把子嗎?沒(méi)了,。如果有人跟我搞基,,我會(huì)微笑著拒絕。但如果有人跟我拜把子,,我當(dāng)時(shí)就會(huì)吐,。太惡心了。同樣的事情,,維度變了,,玩法就變了。在剛才的那兩個(gè)問(wèn)題里,,有兩個(gè)關(guān)鍵詞,,一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo),一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng),。前幾講,,我們闡明了互聯(lián)網(wǎng)基本屬性是人文的。這種人文的本質(zhì),,是關(guān)系,。順藤摸瓜,就很快發(fā)現(xiàn):互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),,就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立消費(fèi)者關(guān)系,。接下去的銷(xiāo)售,就是發(fā)生關(guān)系,。

袁文捷:仲哥,,這一點(diǎn)上有點(diǎn)意見(jiàn)。完成銷(xiāo)售是需求,。關(guān)系有作用,,但是充分條件,,不是必要條件,關(guān)系用于售后,、客戶(hù)粘性,、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)有效

仲昭川:銷(xiāo)售我們?cè)僬劇5珶o(wú)論如何,,千萬(wàn)別再把營(yíng)銷(xiāo)跟銷(xiāo)售聯(lián)系在一起,。誰(shuí)讓你跟銷(xiāo)售掛鉤,你就讓他滾蛋,。營(yíng)銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo),!朋友們,關(guān)系�,�,!發(fā)生關(guān)系啊,!這是心靈的活動(dòng)。

再換一個(gè)維度,,跟大家談?wù)劆I(yíng)銷(xiāo),。我是農(nóng)村長(zhǎng)大的,經(jīng)�,;剞r(nóng)村,,那里廣大的親友,很多已是陌生人,,連朋友都算不上,。喝起酒來(lái),不把我放倒不算完,,美其名曰:不喝就是瞧不起他,。本來(lái)嘛!我就是瞧不起他嘛,,喝再多也沒(méi)用,。莫非他不知道?他還真不知道,。他不缺心眼兒,,只是跟我的維度不一樣。他覺(jué)得把我喝死,,才算親情,。這叫心靈的距離。一萬(wàn)個(gè)人,,就有一萬(wàn)個(gè)維度,。

史賢龍:現(xiàn)在專(zhuān)賣(mài)店都在讓店員與進(jìn)店客人搞關(guān)系:加微信,、互粉等。

仲昭川:我們今天在一起,,能夠深談互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),,卻并不是面對(duì)面,彼此也根本不認(rèn)識(shí),。此時(shí)此刻我們分布在世界各地,,身邊的茶都是老婆親手給泡的,咱們各喝各的,。但我們的心靈在一起,,所有的智力活動(dòng),都在同一個(gè)維度,。

營(yíng)銷(xiāo)也是如此,。無(wú)非是把產(chǎn)品和服務(wù)跟消費(fèi)者放在一個(gè)維度,讓企業(yè)和消費(fèi)者不喝酒,、不拜把子,,就直接建立關(guān)系。就這么簡(jiǎn)單一事兒,。至于這種關(guān)系是良性的,,還是惡性的,不再是營(yíng)銷(xiāo)的使命,,而是產(chǎn)品與服務(wù)的責(zé)任,。

這就使營(yíng)銷(xiāo)更能夠在企業(yè)和消費(fèi)者之間扮演一種公開(kāi)、公平,、公正的角色,。這,叫公信力營(yíng)銷(xiāo),。這才是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的真面目,。即便是企業(yè)花大錢(qián)所做的營(yíng)銷(xiāo),也都置身于所有消費(fèi)者眾目睽睽的監(jiān)督之下,,沒(méi)有公信力萬(wàn)萬(wàn)不可,。

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