營銷策劃專家談企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r

4月26日是“世界知識產(chǎn)權(quán)日”,，各地舉辦了一系列的知識產(chǎn)權(quán)日活動,，4月25日上午10點,，國新辦就2012年中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r舉行新聞發(fā)布會，就知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r與媒體和廣大網(wǎng)友進行交流溝通,。北京隆馳歐比特營銷策劃機構(gòu)首席策劃專家任立軍一直比較關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)問題，為此,，我們采訪并與之交流了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展?fàn)顩r,。

關(guān)于企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)問題，有以下幾個方面是比較突出的,，主要表現(xiàn)在如下幾個方面：第一個是商標(biāo)以及品牌的問題,；第二個是技術(shù)創(chuàng)新以及專利權(quán)問題；第三個是創(chuàng)意以及創(chuàng)新的問題,；第四個是知識產(chǎn)權(quán)的使用和保護問題,。

商標(biāo)以及品牌的問題

從市場營銷的角度來看,，企業(yè)對于商標(biāo)的看法已經(jīng)從理念止發(fā)生了巨大的改變,，企業(yè)的注冊商標(biāo)開始與企業(yè)的品牌運營緊密結(jié)合，很多企業(yè)在商標(biāo)注冊伊始就戰(zhàn)略性思考未來的品牌運營問題,。

過去,，企業(yè)想一個好聽的名字就去注冊商標(biāo)，還有些企業(yè)想一個好聽的名字先印在包裝上在說,，甚至都沒有想到去注冊�,，F(xiàn)在大家的知識產(chǎn)權(quán)意識都比較強，注冊商標(biāo)都是非常普遍的了,。這在我們進行營銷策劃服務(wù)的企業(yè)里表現(xiàn)的尤其突出,，無論是與娃哈哈這樣的巨型企業(yè)合作，還是與新項目剛剛啟動的小企業(yè)合作,，我們無不把知識產(chǎn)權(quán)問題放在首要位置進行考量,，因此，我們有一個經(jīng)驗,，幾乎我們能夠想到的好聽的名字,，都已經(jīng)是注冊商標(biāo)了，想要獲得一個好的注冊商標(biāo)難上加難,。

在這里,，我們所提到的注冊商標(biāo)經(jīng)過企業(yè)的運營，逐漸轉(zhuǎn)化為擁有可觀價值的品牌,，品牌價值會隨著企業(yè)的品牌運營發(fā)生變化,，運營得好，品牌價值將會逐步提高,，運營得差,，品牌價值將會逐漸降低。因此，我們特別要提到一點,，知識產(chǎn)權(quán)的保護要特別注重品牌的運營,，尤其是品牌資產(chǎn)和品牌價值的打造。在中國,，品牌資產(chǎn)往往被很多企業(yè)所輕視,，尤其是中小企業(yè)，但在西方發(fā)達國家,，品牌資產(chǎn)是企業(yè)一項重要的無形資產(chǎn),，對于品牌資產(chǎn)的科學(xué)打造和正確運營，往往是企業(yè)頭等核心業(yè)務(wù),。

綜合起來,，營銷策劃專家任立軍認(rèn)為，企業(yè)的商標(biāo)和品牌一方面是保護的問題另一方面是運營的問題,，兩者都是相當(dāng)重要的,。在中國，一提到知識產(chǎn)權(quán),，人們往往都會想到知識產(chǎn)權(quán)的保護問題,，因為過去相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，假冒偽劣名牌的產(chǎn)品相當(dāng)盛行,，但在市場經(jīng)濟體系逐漸成熟起來之后,，商標(biāo)和品牌的核心問題不再是打假之類的保護問題，而應(yīng)該轉(zhuǎn)向以品牌建設(shè)為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)打造和品牌價值運營上來,。值得欣慰的是,，進入新世紀(jì)以來，無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)都非常注重品牌運營,，這也正是像北京隆馳歐比特營銷策劃機構(gòu)(作者：任立軍,，北京隆馳歐比特營銷策劃機構(gòu)首席專家，官網(wǎng)：http://www.salemt.com )