其實(shí)，文學(xué)作品當(dāng)中從來(lái)不缺乏原生廣告，但從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō),，如果不是廣告主主動(dòng)投放,，從專業(yè)的角度來(lái)說(shuō),，并不能稱其為廣告，只是文學(xué)作品出于寫(xiě)作需要而引入的。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任立軍曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇原生廣告的文章，那時(shí),，原生廣告還僅僅出現(xiàn)在電影、電視作品里,，如今,，卻驚奇地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)紅作家在作品尚未開(kāi)始寫(xiě)作時(shí),，已經(jīng)收到十幾萬(wàn)元的廣告費(fèi),，希望作家在寫(xiě)作過(guò)程中能夠把品牌廣告寫(xiě)進(jìn)去，廣告真是無(wú)法回避啊,。

其實(shí),，筆者在創(chuàng)作財(cái)經(jīng)類著作時(shí)，就會(huì)有企業(yè)找上門(mén)來(lái),，希望能夠?qū)⑵髽I(yè)的案例或者品牌植入到書(shū)籍里面,，雖然,，做為財(cái)經(jīng)類的書(shū)籍作者使用一些這樣的案例常常會(huì)很自然,，但筆者對(duì)于那些不符合的企業(yè)或者品牌還是做出了拒絕，因?yàn)槲宜�撰�?xiě)的屬于專業(yè)性財(cái)經(jīng)類著作,。

然而,，做為營(yíng)銷咨詢從業(yè)者，筆者有一個(gè)預(yù)感,，一旦這一原生廣告植入風(fēng)潮襲卷而來(lái)時(shí),，或許成不可阻擋之勢(shì)。一方面,，中國(guó)的文學(xué)作者的收入水平還比較低,，迫于收入的壓力,，很多作者很難抵擋住這樣的誘惑；另一方面,，作家具有非常強(qiáng)的駕馭文字的水平和能力,，并不一定會(huì)給讀者帶來(lái)閱讀影響。而從單純的商業(yè)角度來(lái)看,，這或許會(huì)改變中國(guó)文學(xué)作品的贏利模式,，甚至可能通過(guò)這樣的原生廣告植入式的運(yùn)作模式帶動(dòng)中國(guó)文學(xué)作品的創(chuàng)作熱情，迎來(lái)中國(guó)文學(xué)作品創(chuàng)作的高峰期,。

就文學(xué)作品植入廣告,，北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任立軍認(rèn)為，文學(xué)作品當(dāng)中的植入廣告不能被看作簡(jiǎn)單的廣告植入,，而應(yīng)該被看成原生廣告的植入,，像過(guò)去電影電視劇當(dāng)中的植入廣告往往赤裸裸地植入，甚至某年央視春晚小品當(dāng)中也做了如此的簡(jiǎn)單植入,，但近年來(lái)在植入廣告的模式上,，營(yíng)銷人做了大量的探索和研究，于是采取原生廣告的植入模式非常必要,，也就是將廣告的內(nèi)容巧妙地融入被植入對(duì)象當(dāng)中,，甚至所植入的原生廣告成為內(nèi)容作品的重要部分，不可分割,。這樣,，不但觀眾不會(huì)反感，而且也保持了內(nèi)容作品的完整性,。

附：《龍門(mén)鏢局》原生廣告回放

其實(shí),，做這種原生廣告的嘗試的影視劇并非《龍門(mén)鏢局》首創(chuàng)，早在趙本山的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》一劇里就有把上海某豆制品企業(yè)編進(jìn)電視劇,，做為劇情進(jìn)行塑造和發(fā)展,，而上半年熱播的電視劇《甄嬛傳》里眾小主鐘愛(ài)的東阿阿膠已經(jīng)成為經(jīng)典案例在業(yè)內(nèi)廣為傳播。

有人把《龍門(mén)鏢局》里的原生廣告稱為植入廣告,，姑且不討論概念上的問(wèn)題,，但就網(wǎng)友反應(yīng)來(lái)看，這種把廣告做成內(nèi)容形成的原生廣告,，的確受到了廣大網(wǎng)友的熱捧,，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)都擁有不小的啟發(fā)。

觀眾一定感覺(jué)到了,，平安票號(hào)在劇中被反復(fù)提及,。實(shí)際上，《龍門(mén)鏢局》就是由中國(guó)平安集團(tuán)斥巨資打造。為了完成這個(gè)植入,，編劇寧財(cái)神讓角色陸三金反復(fù)強(qiáng)調(diào)其“平安票號(hào)”少東家的身份,，還設(shè)計(jì)了不少劇情以強(qiáng)調(diào)通過(guò)平安票號(hào)投保的重要性。此外,，劇中還有大量關(guān)于保險(xiǎn)知識(shí)及保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員與客戶之間幽默搞笑的段子,。

《龍門(mén)鏢局》不怕雷的風(fēng)格，讓它逾越了古裝戲無(wú)法植入廣告的藩籬,。除了平安票號(hào),，聚美胭脂鋪、竹筒裝的紅牛飲料,、有門(mén)有臉的五谷道場(chǎng)以及慶豐包子,、許仙樓、醉仙樓甚至申通,、德邦,、順豐等快遞公司都在劇中以出其不意的形式呈現(xiàn)。

這部劇中最亮眼的部分莫過(guò)于《龍門(mén)鏢局》每一集中間的插播廣告,，有些真是極難辯別是調(diào)侃還是確有品牌合作,。這些中插廣告?zhèn)�個(gè)讓人爆笑，“平安票號(hào)為江湖提供全方位金融服務(wù)”,、“紅牛燃燒斗志系列”,、“青花會(huì)職業(yè)技工學(xué)校”,，那廣告詞一套一套地往上整,，還有專業(yè)旁白。而“龍門(mén)鐵匠鋪”不僅能修理鋼鐵俠,，還能修理阿童木,，而且英語(yǔ)、日語(yǔ)通吃,，完勝現(xiàn)今熒屏上播放的眾多商業(yè)廣告,。