精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

注冊(cè) 登錄
銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 返回首頁

任立軍營銷策劃 http://sysyfmy.com/?126186 [收藏] [復(fù)制] [RSS] 北京隆馳歐比特營銷策劃機(jī)構(gòu)

日志

營銷策劃公司:原生廣告又出植入文學(xué)作品新模式

已有 35919 次閱讀2013-12-26 09:35 |系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 營銷策劃, 經(jīng)濟(jì)學(xué)家, 文學(xué)作品, 廣告費(fèi), 財(cái)經(jīng)類


其實(shí),,文學(xué)作品當(dāng)中從來不缺乏原生廣告,,但從營銷的角度來說,,如果不是廣告主主動(dòng)投放,,從專業(yè)的角度來說,,并不能稱其為廣告,,只是文學(xué)作品出于寫作需要而引入的,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任立軍曾經(jīng)寫過一篇原生廣告的文章,,那時(shí),,原生廣告還僅僅出現(xiàn)在電影,、電視作品里,如今,,卻驚奇地發(fā)現(xiàn),,當(dāng)紅作家在作品尚未開始寫作時(shí),已經(jīng)收到十幾萬元的廣告費(fèi),,希望作家在寫作過程中能夠把品牌廣告寫進(jìn)去,,廣告真是無法回避啊。

其實(shí),,筆者在創(chuàng)作財(cái)經(jīng)類著作時(shí),,就會(huì)有企業(yè)找上門來,,希望能夠?qū)⑵髽I(yè)的案例或者品牌植入到書籍里面,雖然,,做為財(cái)經(jīng)類的書籍作者使用一些這樣的案例常常會(huì)很自然,,但筆者對(duì)于那些不符合的企業(yè)或者品牌還是做出了拒絕,因?yàn)槲宜珜懙膶儆趯I(yè)性財(cái)經(jīng)類著作,。

然而,,做為營銷咨詢從業(yè)者,筆者有一個(gè)預(yù)感,,一旦這一原生廣告植入風(fēng)潮襲卷而來時(shí),,或許成不可阻擋之勢(shì)。一方面,,中國的文學(xué)作者的收入水平還比較低,,迫于收入的壓力,很多作者很難抵擋住這樣的誘惑,;另一方面,,作家具有非常強(qiáng)的駕馭文字的水平和能力,并不一定會(huì)給讀者帶來閱讀影響,。而從單純的商業(yè)角度來看,,這或許會(huì)改變中國文學(xué)作品的贏利模式,甚至可能通過這樣的原生廣告植入式的運(yùn)作模式帶動(dòng)中國文學(xué)作品的創(chuàng)作熱情,,迎來中國文學(xué)作品創(chuàng)作的高峰期,。

就文學(xué)作品植入廣告,北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任立軍認(rèn)為,,文學(xué)作品當(dāng)中的植入廣告不能被看作簡(jiǎn)單的廣告植入,,而應(yīng)該被看成原生廣告的植入,像過去電影電視劇當(dāng)中的植入廣告往往赤裸裸地植入,,甚至某年央視春晚小品當(dāng)中也做了如此的簡(jiǎn)單植入,,但近年來在植入廣告的模式上,營銷人做了大量的探索和研究,,于是采取原生廣告的植入模式非常必要,,也就是將廣告的內(nèi)容巧妙地融入被植入對(duì)象當(dāng)中,甚至所植入的原生廣告成為內(nèi)容作品的重要部分,,不可分割,。這樣,不但觀眾不會(huì)反感,,而且也保持了內(nèi)容作品的完整性,。

附:《龍門鏢局》原生廣告回放

其實(shí),做這種原生廣告的嘗試的影視劇并非《龍門鏢局》首創(chuàng),,早在趙本山的《鄉(xiāng)村愛情》一劇里就有把上海某豆制品企業(yè)編進(jìn)電視劇,,做為劇情進(jìn)行塑造和發(fā)展,,而上半年熱播的電視劇《甄嬛傳》里眾小主鐘愛的東阿阿膠已經(jīng)成為經(jīng)典案例在業(yè)內(nèi)廣為傳播。

有人把《龍門鏢局》里的原生廣告稱為植入廣告,,姑且不討論概念上的問題,,但就網(wǎng)友反應(yīng)來看,這種把廣告做成內(nèi)容形成的原生廣告,,的確受到了廣大網(wǎng)友的熱捧,,對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)營銷行業(yè)來說都擁有不小的啟發(fā)。

觀眾一定感覺到了,,平安票號(hào)在劇中被反復(fù)提及,。實(shí)際上,《龍門鏢局》就是由中國平安集團(tuán)斥巨資打造,。為了完成這個(gè)植入,,編劇寧財(cái)神讓角色陸三金反復(fù)強(qiáng)調(diào)其“平安票號(hào)”少東家的身份,還設(shè)計(jì)了不少劇情以強(qiáng)調(diào)通過平安票號(hào)投保的重要性,。此外,,劇中還有大量關(guān)于保險(xiǎn)知識(shí)及保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員與客戶之間幽默搞笑的段子。

《龍門鏢局》不怕雷的風(fēng)格,,讓它逾越了古裝戲無法植入廣告的藩籬,。除了平安票號(hào),聚美胭脂鋪,、竹筒裝的紅牛飲料,、有門有臉的五谷道場(chǎng)以及慶豐包子、許仙樓,、醉仙樓甚至申通、德邦,、順豐等快遞公司都在劇中以出其不意的形式呈現(xiàn),。

這部劇中最亮眼的部分莫過于《龍門鏢局》每一集中間的插播廣告,有些真是極難辯別是調(diào)侃還是確有品牌合作,。這些中插廣告?zhèn)個(gè)讓人爆笑,,“平安票號(hào)為江湖提供全方位金融服務(wù)”、“紅牛燃燒斗志系列”,、“青花會(huì)職業(yè)技工學(xué)�,!保菑V告詞一套一套地往上整,,還有專業(yè)旁白,。而“龍門鐵匠鋪”不僅能修理鋼鐵俠,還能修理阿童木,,而且英語,、日語通吃,,完勝現(xiàn)今熒屏上播放的眾多商業(yè)廣告。

 

銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5

GMT+8, 2024-12-25 21:11 , Processed in 0.027434 second(s), 16 queries .

Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部