最近有兩件大的企業(yè)事件頗令業(yè)界質(zhì)疑：一是，在白酒行業(yè)哀鴻遍野的情況下，娃哈哈集團(tuán)宗慶后以150億人民幣高調(diào)進(jìn)軍白酒行業(yè),，有人視其為抄底,，有人質(zhì)疑其企業(yè)家的直覺(jué)與自負(fù)；二是,，在廣州恒大足球俱樂(lè)部歷史性地奪得亞洲俱樂(lè)部足球冠軍聯(lián)賽的冠軍時(shí),，恒大集團(tuán)高調(diào)推出高端飲用水品牌恒大冰泉,，有人認(rèn)為其利用資源優(yōu)勢(shì)必然會(huì)走紅市場(chǎng),，有人認(rèn)為其產(chǎn)品特點(diǎn)并不鮮明,，完全憑借企業(yè)家直覺(jué)和自負(fù)而為之。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍持續(xù)地關(guān)注了這兩起投資新動(dòng)向,，認(rèn)為對(duì)于兩起投資的褒貶判斷尚為時(shí)過(guò)早,，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，現(xiàn)在的市場(chǎng)僅憑企業(yè)家的直覺(jué)和自負(fù)是不可能取得成功的,，現(xiàn)代企業(yè)的成功是一系列資源整合的成功,，專家、學(xué)者及相應(yīng)的咨詢機(jī)構(gòu)的意見(jiàn)對(duì)于一項(xiàng)新投資還是非常有必要的,。

宗慶后的“獨(dú)裁”秘笈

不得不承認(rèn),，過(guò)去30多年來(lái)，中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)家的英明決策,，企業(yè)家的個(gè)人魅力和判斷能力成為企業(yè)成長(zhǎng)的核心動(dòng)力,，有的企業(yè)家甚至成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如,，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后,，無(wú)疑就是這樣的成功企業(yè)的典范。在年銷(xiāo)售額數(shù)百億的巨型企業(yè)集團(tuán)里竟然沒(méi)有一名副總經(jīng)理,，組織機(jī)構(gòu)扁平化到了極致,，在公司事務(wù)上，事無(wú)巨細(xì)都需要宗老板參與,，這在整個(gè)世界范圍內(nèi)恐怕也僅此一家,。然而，娃哈哈取得成功了,。但我們?nèi)匀徊蛔阋耘袛嘧趹c后是一位靠直覺(jué)和自負(fù)做事的企業(yè)家,，2012年，筆者有幸參與到娃哈哈啟力,、激活,、營(yíng)養(yǎng)快線三個(gè)品類的品牌策劃過(guò)程當(dāng)中，這一點(diǎn)充分說(shuō)明娃哈哈的宗老板并非不接受外界的意見(jiàn)和建議,。

在與娃哈哈的合作過(guò)程中,，我們發(fā)現(xiàn)，宗慶后恐怕是最了解營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的企業(yè)家,，他經(jīng)常下到分公司與基層銷(xiāo)售人員探討營(yíng)銷(xiāo)工作,，也經(jīng)常一個(gè)人去商超觀察產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，這樣一位能夠上到百億投資的決策下到銷(xiāo)售終端理貨的董事長(zhǎng),，顯然,，在能力上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一般企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人,。因此，我們可以判斷出,，宗慶后老板的直覺(jué)與自負(fù)是有道理的,、有依據(jù)的，這也是26年,，娃哈哈一路走來(lái)少有彎路的重要保證,。

成功的老板來(lái)自于扎實(shí)的市場(chǎng)根基

做營(yíng)銷(xiāo)策劃咨詢機(jī)構(gòu)，我們幾乎每天都要與老板見(jiàn)面座談,，更是每天都要接到幾位老板打來(lái)的電話,，我們每每會(huì)根據(jù)老板來(lái)判斷背后企業(yè)的情況。發(fā)現(xiàn),，成功的老板絕大部分都來(lái)自于扎實(shí)的市場(chǎng)根基,，換句話說(shuō)，就是企業(yè)的成功來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察,。

曾經(jīng)有一位迫切希望轉(zhuǎn)型的三線城市的房地產(chǎn)老板,，拿著一瓶出差從美國(guó)帶回來(lái)的飲料，告訴筆者,，該企業(yè)要把這款飲料推向中國(guó)市場(chǎng),，并且自信地認(rèn)為一定會(huì)取得成功。他說(shuō),，企業(yè)已經(jīng)組織了一個(gè)十幾個(gè)人的研究團(tuán)隊(duì),，準(zhǔn)備把這款飲料的配方破解出來(lái)。顯然,，這是一位過(guò)于憑借直覺(jué)來(lái)思考市場(chǎng)的老板,。