在出席《中國經(jīng)濟(jì)年度發(fā)展論壇》時(shí),，應(yīng)邀出席會(huì)議的北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍做了《營銷策劃的成功靠腳而不是靠腦》的專題演講,。在臺(tái)下接受媒體聯(lián)合采訪時(shí)，任立軍指出,，越來越多的人參與到市場(chǎng)營銷專業(yè)研究和服務(wù)中來是好事兒,，但也發(fā)現(xiàn),，很多背著網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、媒體人,、文字撰稿人、藝術(shù)家背景的營銷策劃人卻令整個(gè)行業(yè)受到了巨大的影響,，于是開始有人用藝術(shù)專業(yè)來指導(dǎo)營銷,、有人用文學(xué)來指導(dǎo)營銷、有人開始用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來做營銷,，有人開始用媒介優(yōu)勢(shì)來誤導(dǎo)營銷,，因此，你可以在各種媒體上看到五花八門的各類非營銷專業(yè)的營銷文章,，讓人看了忍俊不禁。

任立軍指出,，過去有人說營銷策劃是靠腦子和電腦兩個(gè)“大腦”來完成的,，如今，似乎這樣的認(rèn)知需要被加以修改了,，營銷策劃的成功是靠眼睛和腳來完成的,。為什么這樣說？營銷策劃人需要用眼睛來發(fā)現(xiàn)和洞察市場(chǎng),，營銷策劃人需要用腳來走市場(chǎng)跑市場(chǎng),，如果沒有這些，取得營銷策劃的成功恐怕要艱難許多,。

當(dāng)我們翻開營銷策劃專家們的專欄閱讀他們的文章時(shí),，我們發(fā)現(xiàn)，由于電腦的普及以及電腦的無所不及,，越來越多的營銷策劃專家開始拋棄他們賴以存活的大腦,，不再閱讀、不再思考,，而是完全采取一種抄襲或者模仿的姿態(tài)來做事情,，這樣是無法取得營銷策劃的成功的,。

現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，很多營銷策劃人在熟讀營銷書籍之后,，便把注意力放在詩歌,、古籍、字畫,、藝術(shù)等方面,，通過這些方面的旁征博引來吸引企業(yè)家，久而久之卻忽略了對(duì)于有關(guān)營銷實(shí)踐和營銷執(zhí)行力的研究,，因此,，他們寫出來的文章與營銷無關(guān)，卻關(guān)乎情,、關(guān)稅政,、關(guān)乎八卦等。一個(gè)營銷策劃人的文章或者書籍不能給企業(yè)家和營銷人以思考和借鑒,，那為什么要寫呢,？

正是在這樣的背景之下，在論壇上,，任立軍提出用眼睛和腳去做策劃,。在目前中國的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一個(gè)營銷策劃人如果不關(guān)注互聯(lián)網(wǎng),，那恐怕就應(yīng)該退出營銷策劃行業(yè)了,，但如果一個(gè)營銷策劃人過渡依賴或者沉迷于互聯(lián)網(wǎng)，那恐怕也要被營銷策劃行業(yè)所淘汰掉�,，F(xiàn)在看看,，有幾個(gè)營銷策劃人經(jīng)常性的有計(jì)劃的在市場(chǎng)上跑？有幾個(gè)營銷策劃人能夠?qū)τ谙嚓P(guān)行業(yè)的發(fā)展有深刻洞察,？有幾個(gè)營銷策劃人的方案能夠詳細(xì)考慮落地執(zhí)行,？

很多企業(yè)家經(jīng)常約不到營銷策劃專家任立軍，在被問及任立軍在哪里的問題時(shí),，接線員的回答絕大部分都是“他去跑市場(chǎng)了”,，絕大多數(shù)老板會(huì)感覺到非常驚訝，怎么營銷策劃專家還要總跑市場(chǎng),？

就此,，任立軍在論壇上說，做為營銷策劃人,，吃營銷策劃這碗飯,，就要?jiǎng)?wù)這個(gè)業(yè)，這就是所謂的務(wù)正業(yè),。營銷策劃人需要有幾個(gè)不脫離：一是不脫離消費(fèi)者,，有時(shí)候看似我們?cè)诟鷦e人聊天,，這時(shí)候，無論是有學(xué)識(shí)的大學(xué)生還是買菜送孩子的老奶奶,，他們都可能讓你對(duì)于市場(chǎng)有一個(gè)深刻的認(rèn)知或者感悟,；二是不脫離渠道商，無論你到商場(chǎng)超市小賣店還是到經(jīng)銷商辦公室坐坐,，你都會(huì)從他們那里學(xué)習(xí)并掌握到一些渠道建設(shè)終端建設(shè)的思路思想,；三是不脫離產(chǎn)品，哪里產(chǎn)品最多去哪里,，商場(chǎng)超市食雜店都可以去,，展會(huì)還可以去，這里面會(huì)讓你看到競(jìng)爭之下的產(chǎn)品百態(tài),，領(lǐng)略行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要就來自這里,；四是不脫離營銷人員，每每他會(huì)在經(jīng)銷商的辦公室,、商場(chǎng)超市里會(huì)看到各個(gè)企業(yè)的營銷成員,，上至董事長下至促銷員，都會(huì)熱聊上一陣子,，這是交流也是學(xué)習(xí),。凡此種種，都離不開眼睛和腳,，這是他跟北京燕發(fā)晨光商貿(mào)有限公司的老總學(xué)的,，后來他一直堅(jiān)持下來。

正是因?yàn)檫@些,，立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)成員也基本上都這樣做,，跑的多了，在電腦前少了,，別的咨詢機(jī)構(gòu)的策劃文案人員加班成為家常便飯，可在立鈞世紀(jì)不存在,，并不是因?yàn)榇蠹夜ぷ鞑痪珳?zhǔn)求精,，主要是因?yàn)樗麄兏�了解市�?chǎng)，方案不是在電腦前憋出來的,，而是在市場(chǎng)里跑出來的,。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，立鈞世紀(jì)的營銷策劃方案落地性非常好,，企業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)也非常樂于執(zhí)行,。

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