現在地方政府越來越注重區(qū)域農產品品牌構建,，近年來,，各種有關農產品區(qū)域公用品牌排名也越來越多,，像盤錦大米,、煙臺蘋果,、吐魯蕃葡萄干等知名農產品區(qū)域公用品牌受到推崇,，為當地農業(yè)及農業(yè)產業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了品牌根基,，在此基礎上,，各區(qū)域內相繼圍繞公用農業(yè)品牌打造一批具有影響力的企業(yè)品牌,，成為區(qū)域農業(yè)經濟的主導力量,。北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出，農產品區(qū)域公用品牌已經處于轉型升級的關鍵時期,，建立區(qū)域農產品公用品牌體系已經成為區(qū)域農業(yè)經濟快速發(fā)展的關鍵所在,。

農產品區(qū)域公用品牌構建模型

農產品區(qū)域公用品牌的構建是建立在強大的農業(yè)及農業(yè)產業(yè)化基礎之上的,，是為區(qū)域內農業(yè)及農業(yè)產業(yè)化行業(yè)進行服務的，一般是由地方政府主導,、結合農業(yè)生產戰(zhàn)略及農業(yè)產業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略的區(qū)域性產業(yè)戰(zhàn)略的一部分,。因此，在品牌構建過程中,，必須依靠如下幾個方面的支撐：一是政策導向和扶持的支撐,；二是農業(yè)生產發(fā)展戰(zhàn)略為支撐；三是農業(yè)產業(yè)化行業(yè)及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為支撐,。在此基礎之上,，構建農產品區(qū)域公用品牌，其不僅僅是服務于區(qū)域性農業(yè)生產和農業(yè)產品市場營銷,，同時,，更重要的作用是大力推進區(qū)域農業(yè)產業(yè)化企業(yè)的健康發(fā)展，為區(qū)域農產品帶來更加廣泛的超額附加價值和超額利潤,。

基于此,，農產品區(qū)域公用品牌的構建模型是市場導向型的品牌模型，從廣泛的消費需求市場中發(fā)現并發(fā)掘品牌構建基因,，以此作為品牌發(fā)展的根,。立鈞世紀營銷策劃機構據此創(chuàng)建了4L層級式農產品區(qū)域公用品牌構建模型：

第一層級：消費需求市場層級的品牌構建，主要是結合消費需求市場的多樣性,，來發(fā)掘區(qū)域農業(yè)及農業(yè)產業(yè)化企業(yè)能夠滿足消費需求的方向,，以塑造以消費需求為中心的農產品區(qū)域公用品牌。

第二層級：農業(yè)公用品牌的理性職能體系,，主要是對應相應的市場定位,，來強化農業(yè)產品的產品定位、品質定位,、產品組合等內容,，以此作為農產品公用品牌的核心內容，保證公用品牌“有血有肉”,。

第三層級：龍頭農業(yè)產業(yè)化企業(yè)的強力對接,，主要是農產品公用品牌構建要能夠為區(qū)域農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)作背書，這就要求在品牌元素,、品牌文化,、品牌理念、品牌宗旨等方面使其與農業(yè)產業(yè)化龍頭品牌具有適應性,，保持品牌傳播的一致性,。

第四層級：區(qū)域農業(yè)產業(yè)化企業(yè)的品牌群的納入，主要是引導或者扶持中小農業(yè)產業(yè)化企業(yè)品牌群自主地對接到農產品區(qū)域公用品牌上來，使公用品牌能夠為個體中小品牌作背書,，同時,，要求個體中小品牌能夠成為公用品牌的重要力量。

這一品牌構建模型需要具有完整的統(tǒng)一性,，政府或者行業(yè)協會可以利用其優(yōu)勢資源吸引并整合農業(yè)及企業(yè)資源,，使品牌構建完全建立在強大區(qū)域優(yōu)勢農業(yè)資源的基礎之上，而不是憑容相像的空中樓閣,。

農產品區(qū)域公用品牌下產業(yè)鏈的打造

農產品區(qū)域公用品牌的構建是建立在強大的產業(yè)鏈基礎之上的,，產業(yè)鏈是該公用品牌健康發(fā)展的核心力量，也是品牌整合區(qū)域資源能力的重要展現,。為此,，打造可持續(xù)健康發(fā)展的以農業(yè)生產為基礎的區(qū)域性產業(yè)鏈直達消費者市場是非常必要的，以保證品牌是從農田到餐桌的完整品牌體系,。

作為區(qū)域公用品牌，整個區(qū)域圍繞農業(yè)及農業(yè)產業(yè)化打造起來的產業(yè)鏈,，一定要有強大的區(qū)域內的實體品牌作為根基,，這就要求，在產業(yè)鏈打造過程中,，政府或者行業(yè)協會要發(fā)揮主導和帶頭作用,，著力塑造產業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)的強勢品牌，包括農業(yè)生產品牌,、農業(yè)產業(yè)化品牌,、技術研發(fā)品牌、配套服務品牌,、倉儲物流品牌,、服務品牌等綜合性強勢品牌集群，共同撐起產業(yè)鏈的發(fā)展,，使這些品牌成為產業(yè)鏈條上一顆顆璀璨奪目的珍珠,。為此，政府或者行業(yè)協會要對產業(yè)鏈進行認真梳理,，對薄弱環(huán)節(jié)采取補強措施,，發(fā)揚優(yōu)勢地位，這樣,，區(qū)域公用品牌才可以保證從農田到餐桌一直表現出強大的品牌力,。

政府主導區(qū)域農產品公用品牌資產運營

作為區(qū)域整體受益的農產品公用品牌資產，品牌的運營是由政府或者行業(yè)協會來主導的,，這就需要政府搭建好品牌運營的平臺,，同時建立起強大的吸引社會資源的政策機制，以保證品牌資產運營效率,，提升品牌價值,，創(chuàng)建強勢品牌形象,。

很多農產品區(qū)域公用品牌會走兩個路子：一是本土化的品牌硬件構建，搭建足夠強勢的平臺,，保證品牌的吸力,；二是帶著品牌走出去，向市場推介品牌,，增強品牌在市場競爭中的能力,，使品牌資產更加強大。

作為區(qū)域農業(yè)的重要無形資產,，公用品牌的運營是保持品牌價值持續(xù)提升的重要活動,。品牌策劃專家任立軍指出，切不可忽略品牌運營,，透支品牌價值,。政府或者行業(yè)協會要建立嚴格的公用品牌運營和管理規(guī)范，以保證公用品牌長久不衰,。像曾經的盤錦大米,、五常大米和梅河大米成為東北三省的標志性區(qū)域農產品公用品牌，但在市場化的品牌運營過程中,，盤錦大米卻將后兩者甩在身后,，獨樹一幟，本來是東北大米的三朵金花,，如今卻成為盤錦大米的一枝獨秀,。尤其是梅河大米，由于缺乏品牌運營,，尤其是缺乏針對新生代消費群的品牌推廣,，已經很少被80后90后新生代消費群提起。

政府協調區(qū)域農產品公用品牌整合營銷

農產品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建有利于區(qū)域農產品及農業(yè)產業(yè)化企業(yè)的整合營銷,。雖然,，進入到市場經濟時代，政府或者行業(yè)協會的對于企業(yè)的整合營銷主導作用已經消失,，但政府和協會仍然要發(fā)揮相應的協調作用,，當然在公用品牌的整合營銷傳播上也仍然要發(fā)揮主導作用。北京立鈞世紀營銷策劃機構首席專家任立軍指出,，農產品公用品牌整合營銷傳播是保持該品牌健康發(fā)展的核心所在,，政府或者行業(yè)協會要發(fā)揮相應的協調作用，做好公用品牌的整合營銷,。

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