現(xiàn)在地方政府越來越注重區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建,，近年來,，各種有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌排名也越來越多,，像盤錦大米,、煙臺(tái)蘋果、吐魯蕃葡萄干等知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌受到推崇,，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了品牌根基,，在此基礎(chǔ)上，各區(qū)域內(nèi)相繼圍繞公用農(nóng)業(yè)品牌打造一批具有影響力的企業(yè)品牌,，成為區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)力量,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已經(jīng)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,，建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌體系已經(jīng)成為區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的關(guān)鍵所在,。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌構(gòu)建模型

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的構(gòu)建是建立在強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)之上的，是為區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化行業(yè)進(jìn)行服務(wù)的,，一般是由地方政府主導(dǎo),、結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)戰(zhàn)略及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的一部分。因此,，在品牌構(gòu)建過程中,，必須依靠如下幾個(gè)方面的支撐：一是政策導(dǎo)向和扶持的支撐；二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展戰(zhàn)略為支撐,；三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化行業(yè)及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為支撐,。在此基礎(chǔ)之上，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，其不僅僅是服務(wù)于區(qū)域性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷,，同時(shí)，更重要的作用是大力推進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的健康發(fā)展,，為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品帶來更加廣泛的超額附加價(jià)值和超額利潤(rùn),。

基于此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的構(gòu)建模型是市場(chǎng)導(dǎo)向型的品牌模型,，從廣泛的消費(fèi)需求市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)并發(fā)掘品牌構(gòu)建基因,，以此作為品牌發(fā)展的根。立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)據(jù)此創(chuàng)建了4L層級(jí)式農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌構(gòu)建模型：

第一層級(jí)：消費(fèi)需求市場(chǎng)層級(jí)的品牌構(gòu)建,，主要是結(jié)合消費(fèi)需求市場(chǎng)的多樣性,，來發(fā)掘區(qū)域農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)能夠滿足消費(fèi)需求的方向，以塑造以消費(fèi)需求為中心的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,。

第二層級(jí)：農(nóng)業(yè)公用品牌的理性職能體系,，主要是對(duì)應(yīng)相應(yīng)的市場(chǎng)定位，來強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)品定位,、品質(zhì)定位,、產(chǎn)品組合等內(nèi)容，以此作為農(nóng)產(chǎn)品公用品牌的核心內(nèi)容,，保證公用品牌“有血有肉”。

第三層級(jí)：龍頭農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的強(qiáng)力對(duì)接,，主要是農(nóng)產(chǎn)品公用品牌構(gòu)建要能夠?yàn)閰^(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)作背書,，這就要求在品牌元素、品牌文化,、品牌理念,、品牌宗旨等方面使其與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭品牌具有適應(yīng)性，保持品牌傳播的一致性,。

第四層級(jí)：區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的品牌群的納入,，主要是引導(dǎo)或者扶持中小農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)品牌群自主地對(duì)接到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌上來，使公用品牌能夠?yàn)閭�(gè)體中小品牌作背書,，同時(shí),，要求個(gè)體中小品牌能夠成為公用品牌的重要力量。

這一品牌構(gòu)建模型需要具有完整的統(tǒng)一性,，政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)可以利用其優(yōu)勢(shì)資源吸引并整合農(nóng)業(yè)及企業(yè)資源,，使品牌構(gòu)建完全建立在強(qiáng)大區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)資源的基礎(chǔ)之上,，而不是憑容相像的空中樓閣。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌下產(chǎn)業(yè)鏈的打造

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的構(gòu)建是建立在強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)之上的,，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃摴�用品牌健康發(fā)展的核心力量,，也是品牌整合區(qū)域資源能力的重要展現(xiàn)。為此,，打造可持續(xù)健康發(fā)展的以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)鏈直達(dá)消費(fèi)者市場(chǎng)是非常必要的,，以保證品牌是從農(nóng)田到餐桌的完整品牌體系。

作為區(qū)域公用品牌,，整個(gè)區(qū)域圍繞農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化打造起來的產(chǎn)業(yè)鏈,，一定要有強(qiáng)大的區(qū)域內(nèi)的實(shí)體品牌作為根基，這就要求,，在產(chǎn)業(yè)鏈打造過程中,，政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮主導(dǎo)和帶頭作用，著力塑造產(chǎn)業(yè)鏈條上各環(huán)節(jié)的強(qiáng)勢(shì)品牌,，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品牌,、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化品牌、技術(shù)研發(fā)品牌,、配套服務(wù)品牌,、倉儲(chǔ)物流品牌、服務(wù)品牌等綜合性強(qiáng)勢(shì)品牌集群,，共同撐起產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,，使這些品牌成為產(chǎn)業(yè)鏈條上一顆顆璀璨奪目的珍珠。為此,，政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)要對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行認(rèn)真梳理,，對(duì)薄弱環(huán)節(jié)采取補(bǔ)強(qiáng)措施，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)地位,，這樣,，區(qū)域公用品牌才可以保證從農(nóng)田到餐桌一直表現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌力。

政府主導(dǎo)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)

作為區(qū)域整體受益的農(nóng)產(chǎn)品公用品牌資產(chǎn),，品牌的運(yùn)營(yíng)是由政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)來主導(dǎo)的,，這就需要政府搭建好品牌運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，同時(shí)建立起強(qiáng)大的吸引社會(huì)資源的政策機(jī)制,，以保證品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率,，提升品牌價(jià)值，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌形象,。

很多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌會(huì)走兩個(gè)路子：一是本土化的品牌硬件構(gòu)建,，搭建足夠強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)，保證品牌的吸力；二是帶著品牌走出去,，向市場(chǎng)推介品牌,，增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的能力，使品牌資產(chǎn)更加強(qiáng)大,。

作為區(qū)域農(nóng)業(yè)的重要無形資產(chǎn),，公用品牌的運(yùn)營(yíng)是保持品牌價(jià)值持續(xù)提升的重要活動(dòng)。品牌策劃專家任立軍指出,，切不可忽略品牌運(yùn)營(yíng)，透支品牌價(jià)值,。政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)要建立嚴(yán)格的公用品牌運(yùn)營(yíng)和管理規(guī)范,，以保證公用品牌長(zhǎng)久不衰。像曾經(jīng)的盤錦大米,、五常大米和梅河大米成為東北三省的標(biāo)志性區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌,，但在市場(chǎng)化的品牌運(yùn)營(yíng)過程中，盤錦大米卻將后兩者甩在身后,，獨(dú)樹一幟,，本來是東北大米的三朵金花，如今卻成為盤錦大米的一枝獨(dú)秀,。尤其是梅河大米,，由于缺乏品牌運(yùn)營(yíng)，尤其是缺乏針對(duì)新生代消費(fèi)群的品牌推廣,，已經(jīng)很少被80后90后新生代消費(fèi)群提起,。

政府協(xié)調(diào)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌整合營(yíng)銷

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建有利于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的整合營(yíng)銷。雖然,，進(jìn)入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)的對(duì)于企業(yè)的整合營(yíng)銷主導(dǎo)作用已經(jīng)消失，但政府和協(xié)會(huì)仍然要發(fā)揮相應(yīng)的協(xié)調(diào)作用,，當(dāng)然在公用品牌的整合營(yíng)銷傳播上也仍然要發(fā)揮主導(dǎo)作用,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌整合營(yíng)銷傳播是保持該品牌健康發(fā)展的核心所在,，政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮相應(yīng)的協(xié)調(diào)作用,，做好公用品牌的整合營(yíng)銷。

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人