與時俱進(jìn),，越來越多的企業(yè)走向轉(zhuǎn)型升級之路,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為，轉(zhuǎn)型期企業(yè)的核心要務(wù)是市場營銷工作,，轉(zhuǎn)型期與企業(yè)初創(chuàng)期存在很大不同,，不可再延續(xù)過去的依靠直覺來做市場營銷策劃,。

初創(chuàng)期的市場營銷路線不可取。很多企業(yè)在初創(chuàng)期,，完全依靠企業(yè)家和營銷團(tuán)隊(duì)的直覺來完成早期的市場營銷布局,，憑借當(dāng)初對于市場的初步理解和判斷，憑借企業(yè)家和團(tuán)隊(duì)成員的一股沖勁,，存活下來的企業(yè)取得了市場營銷的成功,，甚至取得了市場營銷的大成功。比如像當(dāng)初從伊利出來的牛根生創(chuàng)建的蒙牛集團(tuán),，雖然并不能說其完全依靠市場直覺,，但也僅僅憑借其在伊利積累的營銷經(jīng)驗(yàn)和資源，就匆匆進(jìn)入市場,，卻也取得了成功,，如今蒙牛已經(jīng)成為中糧集團(tuán)旗下核心品牌之一。

不得不說,，中國的很多企業(yè)在初創(chuàng)時期的成功絕大部分都是憑借直覺,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍在與國內(nèi)近百家企業(yè)的董事長CEO進(jìn)行訪談時，都會對這一問題做一初步調(diào)查,，答案幾乎是肯定的,，而且目前來看，直覺已經(jīng)成為很多初創(chuàng)型企業(yè)市場營銷的核心策略,。任立軍指出,，盡管從市場營銷學(xué)上來看很多專家并不贊同直覺可以作為一種營銷策略進(jìn)行研究，但實(shí)踐當(dāng)中,，直覺仍然是企業(yè)家們對市場做出判斷的最重要的組成部分,，這是很多超級企業(yè)家們的超級技能，正因如此,，這些企業(yè)取得了創(chuàng)業(yè)成功,。

改革讓中國大大小小的企業(yè)如雨后春筍一般成長起來，如今,，這些企業(yè)都經(jīng)歷了二三十年的歷史,，當(dāng)然,，也有經(jīng)歷了幾年十幾年歷史的企業(yè)，都在面臨著一個由當(dāng)初的直覺策略而帶來的轉(zhuǎn)型升級問題,。

黑龍江省某國有企業(yè)已經(jīng)做了兩次改制,，改制之后緊接著又面臨著轉(zhuǎn)型升級。2013年12月,，該企業(yè)老總吳總邀請首席營銷策劃專家任立軍對該企業(yè)轉(zhuǎn)型升級之后的市場營銷進(jìn)行咨詢座談,。吳總說，該企業(yè)過去依靠資源優(yōu)勢取得了市場營銷的成功,，當(dāng)初能夠?qū)⑵髽I(yè)做大,，就是覺得有原料有設(shè)備能夠生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品，只要價格合理就應(yīng)該能夠銷售出去,，結(jié)果當(dāng)初還是銷售人員的吳總就跟營銷團(tuán)隊(duì)一起,，迅速把營銷渠道構(gòu)建起來，企業(yè)取得了快速的發(fā)展,，成為東北地區(qū)最為重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè),。如今，這樣的觀念用了二十幾年,，在市場高度成熟的情況下,，這種營銷理念和發(fā)展模式顯然已經(jīng)無法適應(yīng)市場的要求和需求，不得不做出改變,。他說,，轉(zhuǎn)型升級是企業(yè)發(fā)展的必然，中央領(lǐng)導(dǎo)也這樣說,。他們企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的核心是營銷的轉(zhuǎn)型升級,，他希望通過品牌、產(chǎn)品和渠道的系統(tǒng)化升級,，使企業(yè)跨上一個新臺階,。在回答營銷策劃專家任立軍提出為什么這樣做時，吳總回答,，直覺告訴我們,，品牌不高端，產(chǎn)品就賣不出好價錢,，產(chǎn)品不高端,，就不會有可觀的利潤率，渠道不高端,，高端的產(chǎn)品和品牌也走不出去,，所以根據(jù)這樣的判斷，他認(rèn)為,，自己公司市場營銷的轉(zhuǎn)型升級應(yīng)該著重于這些方面的提升和改進(jìn),。

那么,，營銷策劃專家任立軍的觀點(diǎn)到底是什么呢？

顯然,，表面上這位吳總說得頭頭是道,，頗有幾分營銷專家的范兒,，但事實(shí)上,，他的僅憑直覺而做出的判斷不但可能出現(xiàn)重大錯誤，而且對于市場營銷執(zhí)行也會帶來巨大的障礙,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，現(xiàn)代市場營銷已經(jīng)進(jìn)入到系統(tǒng)化、精細(xì)化,、規(guī)范化的階段,，“經(jīng)驗(yàn)主義”可以害死企業(yè)，“直覺主義”可以百分之百確定轉(zhuǎn)型升級必?cái)�無疑,。

現(xiàn)代市場營銷已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的買賣觀念和交換觀念,，隨著市場營銷進(jìn)入到營銷革命3.0時代，引入消費(fèi)者創(chuàng)造價值,。營銷策劃專家任立軍指出,，在營銷3.0時代，消費(fèi)者將會變得更加積極,、更加主動,，更加渴望擁有創(chuàng)造性，他們將會要求更多參與到營銷價值的創(chuàng)造中來,。消費(fèi)者將會更多要求公司識別與滿足他們最深層次的渴望與擔(dān)憂,，這種渴望可以被理解為消費(fèi)者對人類最基本的共同價值觀的重視與實(shí)現(xiàn)。這個時候,，直覺已經(jīng)發(fā)揮不了任何作用,，企業(yè)必須借轉(zhuǎn)型升級這一良機(jī)，建立起強(qiáng)大的市場營銷運(yùn)營系統(tǒng),，運(yùn)用科學(xué)的市場營銷手段和工具,，完成市場營銷的系統(tǒng)化和規(guī)范化，這才是轉(zhuǎn)型升級對于市場營銷的核心要求,。