你的品牌擁有關(guān)鍵詞嗎？如果你馬上回答不出來(lái),，請(qǐng)認(rèn)真檢視一下，你的品牌是否有且只有一個(gè)強(qiáng)烈粘性的品牌關(guān)鍵詞,？這個(gè)品牌關(guān)鍵詞是否仍然受到目標(biāo)消費(fèi)群的歡迎和追捧？北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，強(qiáng)勢(shì)品牌一定要擁有一個(gè)核心關(guān)鍵詞,，這是一個(gè)品牌打造持續(xù)品牌力的關(guān)鍵所在。

有且只有一個(gè)核心關(guān)鍵詞是品牌的命根

海飛絲的關(guān)鍵詞是什么,？去屑,。飄柔的關(guān)鍵詞是什么？柔順,�,？煽诳蓸�(lè)的關(guān)鍵詞是什么？激情,。漢高的關(guān)鍵詞是什么,？?jī)?yōu)質(zhì)生活。小米手機(jī)的關(guān)鍵詞是什么,？互聯(lián)網(wǎng)思維,。毫無(wú)疑問(wèn)，這些品牌的關(guān)鍵詞就是這些品牌的命根,。

這里邊我們要強(qiáng)調(diào)這個(gè)“有且只有一個(gè)”的關(guān)鍵詞,。表明了一個(gè)品牌打造過(guò)程中最為重要因素，就是品牌的利益點(diǎn)要高度聚焦,。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，產(chǎn)品的利益點(diǎn)將變得越來(lái)越明確，消費(fèi)者希望這個(gè)利益點(diǎn)能夠一針見(jiàn)血地“刺痛”消費(fèi)者心理,。消費(fèi)者已經(jīng)不再需要那些不具明顯利益的萬(wàn)能的產(chǎn)品和品牌。

很多企業(yè)抱持一個(gè)錯(cuò)誤的品牌構(gòu)建理念,，希望通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品或者品牌滿足消費(fèi)者多方面的利益,，這是不現(xiàn)實(shí)的，同時(shí),，也不利于品牌的傳播推廣,。

時(shí)刻檢視品牌關(guān)鍵詞與消費(fèi)者之間的對(duì)稱性

然而，品牌關(guān)鍵詞并非一成不變,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，面對(duì)80后90后00后新生代消費(fèi)群的崛起，品牌的關(guān)鍵詞也在發(fā)生著改變,，企業(yè)必須時(shí)刻認(rèn)真檢視品牌關(guān)鍵詞,，確保品牌關(guān)鍵詞與消費(fèi)者之間的對(duì)稱性，這種對(duì)稱性能夠保證品牌與消費(fèi)者之間的溝通和互動(dòng)。

現(xiàn)在一些新崛起的老字號(hào)品牌,，就是重新檢視或者重新塑造其品牌核心關(guān)鍵詞,，使得這些品牌迅速成為新生代消費(fèi)群的新寵。比如百雀羚品牌就是重新打造了草本護(hù)膚的關(guān)鍵詞,，成為新時(shí)代再度崛起的老字號(hào)品牌,。百雀羚作為國(guó)禮被帶到非洲后，這個(gè)擁有80余年歷史的上海老品牌一夜之間再次火了,，彭麗媛參觀坦桑尼亞婦女與發(fā)展基金會(huì)時(shí),，將該品牌產(chǎn)品作為“國(guó)禮”相贈(zèng)，這引發(fā)了一場(chǎng)“國(guó)禮效應(yīng)”,。

品牌關(guān)鍵詞要能夠打造持續(xù)品牌力

品牌力來(lái)自于消費(fèi)者的喜愛(ài),，能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)持續(xù)的消費(fèi)力。品牌關(guān)鍵詞在這個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中發(fā)揮非常重要的作用,。這里邊,，我們強(qiáng)調(diào)一個(gè)重要的關(guān)鍵詞“持續(xù)”，持續(xù)的品牌力對(duì)于一個(gè)品牌的成長(zhǎng)和建設(shè)不可或缺,。

為此,，北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，隨著目標(biāo)市場(chǎng)越來(lái)越聚焦,，消費(fèi)者對(duì)于品牌的體驗(yàn)和品牌價(jià)值的認(rèn)知持續(xù)發(fā)生改變,，在這種改變過(guò)程中，品牌必須時(shí)刻關(guān)注品牌關(guān)鍵詞為中心的品牌體系的健康發(fā)展,，品牌關(guān)鍵詞就是一個(gè)核心,，圍繞在它的周圍擁有無(wú)數(shù)的能夠觸及到消費(fèi)者敏感消費(fèi)神經(jīng)的觸點(diǎn)，品牌必須保證這些觸點(diǎn)能夠時(shí)刻做出正確而適當(dāng)?shù)男拚�,，以保持品牌力的持續(xù)增長(zhǎng),。