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新年當(dāng)中,與一些在京財(cái)經(jīng)界,、策劃界和企業(yè)界人士交流當(dāng)中,,常常會(huì)被問到一個(gè)問題:2014年中國(guó)哪個(gè)行業(yè)會(huì)成為藍(lán)海市場(chǎng)?北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為,,隨著十八屆三中全會(huì)的召開,,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提上了議事日程,其中十大行業(yè)將成為品牌藍(lán)海市場(chǎng),。
1,、2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將成為奠定格局的一年
2014年春節(jié)微信紅包、微博紅包打得風(fēng)風(fēng)火火,,微信紅包在春節(jié)期間紅火得不可收拾,,在春節(jié)假期之后的前兩天,微博紅包就迫不急待地宣傳其春節(jié)業(yè)績(jī),。這可急壞了馬云,,馬云甚至把微信紅包的紅火形容為“偷襲珍珠港”,言外之意,,阿里仍然是行業(yè)的老大,,微信仍然處于挑戰(zhàn)者的位置。這幾天,,阿里系布局的約炮神器陌陌也宣布用戶數(shù)過億,。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為各互聯(lián)網(wǎng)大佬們的一塊心病。如何布局,?如何盡可能地排除異己,?如何從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的優(yōu)勢(shì)和利益?或許2014年就會(huì)有一個(gè)相對(duì)肯定的答案,,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到底都有什么樣的金礦,?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局怎樣?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來怎么走,?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌將會(huì)給出答案,。當(dāng)然,作為把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)和工具的其他行業(yè)外企業(yè),,也要學(xué)會(huì)順勢(shì)而動(dòng),,或許你不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌大咖,,但從中受益卻也不失為上策。你準(zhǔn)備好了嗎,?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了,。
2、2014年以互聯(lián)網(wǎng)為中心的內(nèi)容制造行業(yè)將萌芽興起
內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)被提起多年了,,但內(nèi)容的制造者卻仍然是傳統(tǒng)內(nèi)容制造商,。不要著急,現(xiàn)在市場(chǎng)大量的內(nèi)容制造商已經(jīng)躍躍欲試,,一些成功的內(nèi)容制造商已經(jīng)走在了市場(chǎng)的前面,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為,未來互聯(lián)網(wǎng)的分工將向著精細(xì)化,、細(xì)分化,、專業(yè)化的三化方向發(fā)展,越來越多的細(xì)分內(nèi)容制造商將共同構(gòu)建趕快互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè),,這甚至可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)變革的重要推動(dòng)力量,。
過多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),已經(jīng)使所有互聯(lián)網(wǎng)參與者都變成了內(nèi)容制造商,,然而,,這還不夠。未來,,專業(yè)視頻機(jī)構(gòu),、專業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),、專業(yè)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)等等,,將形成龐大的類似于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容供應(yīng)商群體,他們會(huì)讓互聯(lián)網(wǎng)更加精彩,,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富化,、實(shí)用化,、生活化,。
3、互聯(lián)網(wǎng)思維的文化創(chuàng)意品牌迅速崛起
中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直相對(duì)落后于歐美西方國(guó)家,,然而,,在中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)格局已經(jīng)奠定的基礎(chǔ)之上,中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了需求倒逼產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段,,無論如何,,它都必須也一定會(huì)成為未來幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的重要力量。與西方不同,,中國(guó)夢(mèng)區(qū)別于美國(guó)夢(mèng),,西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在工業(yè)革命的基礎(chǔ)之上,,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正好趕上了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代,因此,,北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍預(yù)測(cè),,中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)之上,它是由全民文化創(chuàng)意為開端共同創(chuàng)意消費(fèi)價(jià)值的產(chǎn)物,,人民成為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心力量,。
我們能夠看到,2014年馬年春晚的變革,,各地方衛(wèi)視使出渾身解數(shù)保證收視率,,職業(yè)體育正在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大盤上迅速崛起,中國(guó)的藝術(shù)創(chuàng)作正向著多元化發(fā)展,,各種形式的文化藝術(shù)團(tuán)體扎根于觀眾的“從頭再來”,,等等。比較典型的現(xiàn)象,,央視馬年春晚終于迎來了“開門”,,雖然并未開門大吉,但也卻讓人們看到了新氣象,;《爸爸,,去哪兒?》大電影在電視節(jié)目火爆之后,,用五天時(shí)間拍攝完成,,卻創(chuàng)造了票房奇跡。從運(yùn)營(yíng)能力和水平的角度來看,,互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說,,是最接地氣的產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)思維下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的崛起已是大勢(shì)所趨,。
4,、打造強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)箭在弦上不可逆轉(zhuǎn)
中國(guó)的農(nóng)業(yè)受益于聯(lián)產(chǎn)承包,同時(shí)也受制于聯(lián)產(chǎn)承包,。然而,,農(nóng)民土地的流轉(zhuǎn)將會(huì)成為中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)改革的核心推動(dòng)力,它將充分發(fā)揮和調(diào)動(dòng)市場(chǎng)因素,,進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)村勞動(dòng)力的整合優(yōu)勢(shì),,形成一批由市場(chǎng)主導(dǎo)的強(qiáng)有力的農(nóng)業(yè)品牌,這是中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展的基礎(chǔ)和前提,,同時(shí),,也為中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供轉(zhuǎn)型升級(jí)的良機(jī)。
其實(shí),北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,,中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一直受制于兩個(gè)方面,,一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的粗放落后,二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)業(yè)的脫離,。中糧集團(tuán)號(hào)稱全產(chǎn)業(yè)鏈,,真正看一看中糧的產(chǎn)品哪一個(gè)能實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈?這決定于中糧能否監(jiān)控到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的源頭,。任立軍認(rèn)為,,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康根基一定是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),作為人民的生存之本的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)來說,,無法通過市場(chǎng)化的規(guī)律來進(jìn)行運(yùn)營(yíng),,沒有形成強(qiáng)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌,對(duì)于13億人口的大國(guó)來說,,簡(jiǎn)直是一件不可思議的事情,。
5、健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)市場(chǎng)化的萌芽發(fā)展
剛剛提到的農(nóng)業(yè)品牌也是連接著健康服務(wù)產(chǎn)業(yè),,它也可以說是健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的最前端,。接下來,整個(gè)中國(guó)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是非市場(chǎng)化的,,只有一少部分進(jìn)行了小心翼翼的市場(chǎng)化嘗試,。從健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條來看,健康飲食,,健身保健,,身體檢測(cè),健康文化,,健康保險(xiǎn),,醫(yī)療保險(xiǎn),醫(yī)療服務(wù),,康復(fù)服務(wù),,養(yǎng)老服務(wù),等等,,所涉及到的具體分割開來的項(xiàng)目達(dá)到30幾個(gè),,這為未來中國(guó)可能形成的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)巨型企業(yè)集團(tuán)和品牌提供了契機(jī)。
2013年,,國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)提出,,到2020年,,基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系,,健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。在業(yè)內(nèi)人士和機(jī)構(gòu)投資者看來,國(guó)內(nèi)的醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)有望迎來巨大的變革和全新的投資機(jī)會(huì),。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任立軍指出,,從《意見》中可以讀出政府為了徹底解決民生問題的決心,因?yàn)橹挥薪鉀Q了人民的健康服務(wù)問題,,中國(guó)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)能量才能夠得以釋放,,整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)才能夠由投資拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)真正轉(zhuǎn)型到消費(fèi)需求拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)上來。具體到這8萬億如何通過產(chǎn)業(yè)的形式釋放出來,,任立軍認(rèn)為,,走產(chǎn)業(yè)鏈的道路是中國(guó)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。
6,、電子消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)入到后智能化時(shí)代
電子消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)過幾年的智能化發(fā)展時(shí)代之后,,技術(shù)產(chǎn)品和應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入到完全成熟階段,以智能手機(jī),、個(gè)人PC等為代表的電子消費(fèi)品已經(jīng)進(jìn)入到市場(chǎng)的成熟期,,雖然仍然具有較大的發(fā)展空間,但其發(fā)展后勁已經(jīng)嚴(yán)重不足,,電子消費(fèi)品行業(yè)的后智能化時(shí)代已經(jīng)來臨,。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,,整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活運(yùn)轉(zhuǎn)都已經(jīng)被帶到了智能化時(shí)代,,大量的與人們生產(chǎn)生活息息相關(guān)的智能化設(shè)備已經(jīng)具備了相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)空間,以智能家居為主的家庭智能化時(shí)代可能迅速在中國(guó)家庭得到推廣普及,,這是2014年后智能化時(shí)代帶來的巨大商機(jī),。其他諸如健康智能管理、運(yùn)動(dòng)智能管理,、家庭智能管理,、娛樂智能管理、消費(fèi)智能管理等生活消費(fèi)類智能化品牌和產(chǎn)品將迅速成為電子消費(fèi)主流,。
7,、快消食品行業(yè)將進(jìn)入到品質(zhì)為王的時(shí)代
一批以品質(zhì)為王作為品牌創(chuàng)建核心的快消食品品牌將迅速崛起。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,,在這個(gè)過程中,,傳統(tǒng)快消食品品牌將會(huì)發(fā)揮至關(guān)重要的作用,當(dāng)然,,也不排除一些新興快消食品品牌成為這一轉(zhuǎn)型升級(jí)的佼佼者,。中國(guó)的食品安全問題將在未來幾年之內(nèi)得到根本性的改觀,食品安全已經(jīng)不再是人們對(duì)于食品的首要判斷標(biāo)準(zhǔn),,營(yíng)養(yǎng)健康以及細(xì)分出來的營(yíng)養(yǎng)健康食品將會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,。
近來,快消食品領(lǐng)域的品質(zhì)化產(chǎn)品和品牌層出不窮,像跨界進(jìn)入的恒大冰泉,、江中的猴頭菇餅干等來勢(shì)洶涌,,一些傳統(tǒng)快消食品品牌也在開發(fā)出創(chuàng)新品質(zhì)產(chǎn)品,像娃哈哈,、農(nóng)夫山泉,、統(tǒng)一、達(dá)利園,、加多寶等傳統(tǒng)快消食品品牌都在推出更具品質(zhì)性的快消食品,。任立軍認(rèn)為,在快消食品領(lǐng)域,,在品質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)造上,,很可能會(huì)出現(xiàn)“忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬樹梨花開”的局面,,因?yàn)榧夹g(shù)顯然已經(jīng)不是快消食品的門檻,。
8、智能家居行業(yè)將呈雨后春筍爆發(fā)之勢(shì)
剛剛提到,,智能家居行業(yè)的發(fā)展是最確定無疑的品牌發(fā)展大戶,,一批行業(yè)品牌和跨界品牌將共同撐起中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展的框架。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,,中國(guó)智能家居行業(yè)將整合智能設(shè)備制造商,、傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè),、電子消費(fèi)品產(chǎn)業(yè),、智能軟件產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)共同組成一個(gè)龐大的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈條,,共同推動(dòng)智能家居品牌和產(chǎn)品的普及推廣,。
與此同時(shí),智能城市,、智能社區(qū),、智能寫字樓、智能工廠,、智能交通等系統(tǒng)將共同推動(dòng)整個(gè)社會(huì)向著智能化的方向發(fā)展,,如果某一天,智能機(jī)器人做保姆,、做導(dǎo)游,、做老師,相信大家都不會(huì)感到驚奇,。
9,、更具專業(yè)性的商業(yè)智囊品牌廣受市場(chǎng)歡迎
龐大的經(jīng)濟(jì)體量,,對(duì)于商業(yè)智囊機(jī)構(gòu)的需求將越來越大,傳統(tǒng)的商業(yè)智囊機(jī)構(gòu)已經(jīng)無法適應(yīng)新形勢(shì)下的需求,。以對(duì)企業(yè)的商業(yè)咨詢智囊服務(wù)機(jī)構(gòu)來說,傳統(tǒng)的商業(yè)咨詢智囊機(jī)構(gòu)主要依靠資源優(yōu)勢(shì)來完成商業(yè)咨詢服務(wù),。這是中國(guó)商業(yè)智囊品牌一直停滯不前的重要原因,。隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的構(gòu)建完成,自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求更加專業(yè)性,、開創(chuàng)性,、創(chuàng)新性的商業(yè)智囊服務(wù),這就必然會(huì)要求傳統(tǒng)的商業(yè)智囊機(jī)構(gòu)做出主動(dòng)的變革,。早在幾年前,,像北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷咨詢、和君咨詢,、葉茂中營(yíng)銷策劃,、正邦品牌等國(guó)內(nèi)著名的商業(yè)智囊品牌機(jī)構(gòu)就在籌劃變革,如今,,中國(guó)的商業(yè)智囊機(jī)構(gòu)正在迎來快速成長(zhǎng)期,,未來幾年,中國(guó)將會(huì)涌現(xiàn)出世界級(jí)的商業(yè)智囊機(jī)構(gòu),,也不足為奇,。
10、綜合性的交通運(yùn)輸品牌企業(yè)正在醞釀
中國(guó)的世界第一人口大國(guó)地位,,決定了中國(guó)的交通運(yùn)輸行業(yè)必然會(huì)面臨著長(zhǎng)期的困難窘境,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍認(rèn)為,解決中國(guó)的交通運(yùn)輸需求的重要途徑就是交通運(yùn)輸行業(yè)的市場(chǎng)化改革,,引進(jìn)各方面的資本,,發(fā)揮社會(huì)資源優(yōu)勢(shì),來形成以市場(chǎng)機(jī)制為主導(dǎo)的交通運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)格局,。在未來幾年當(dāng)中,,我們相信,會(huì)有一批交通運(yùn)輸品牌崛起,,這里面可能包括航空,、鐵路、公路,、海洋,、城市公共交通等領(lǐng)域,尤其是一批具有影響力的非國(guó)有運(yùn)輸品牌企業(yè)的崛起,,將會(huì)使中國(guó)的交通運(yùn)輸行業(yè)實(shí)現(xiàn)一個(gè)快速發(fā)展周期,,并能夠通過交通運(yùn)輸?shù)木婊\(yùn)營(yíng),,降低交通運(yùn)輸行業(yè)成本,提高交通運(yùn)輸行業(yè)整體效率,,從而更加市場(chǎng)化地服務(wù)于普通百姓的交通運(yùn)輸需求,、貨物運(yùn)輸需求、城市公共交通運(yùn)輸需求等,,徹底實(shí)現(xiàn)中國(guó)交通運(yùn)輸行業(yè)的市場(chǎng)化,。
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