一切似乎都變得容易了,，一切也似乎變得無所適從,。小米手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)思維模式風(fēng)起云涌，于是,，便有接二連三的模仿,，有人大呼中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入到新一輪的山寨模式，只不過這次山寨企業(yè)的來頭可都不小,，不乏像華為,、聯(lián)想、中興這樣的數(shù)百億規(guī)模的企業(yè),，2014年的春天,，似乎一下子進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)思維與山寨模式結(jié)合的時(shí)代。為什么不呢,？有人這樣形容,，看看小米輕松發(fā)展的態(tài)勢(shì)，門檻如此之低,，傻子才不進(jìn)呢,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大的變化,，越來越多可以輕松跨進(jìn)的門檻,，使得人們的選擇空間倍增，于是,，也就出現(xiàn)越來越多的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者循著成功者的軌跡前進(jìn),，然而，進(jìn)去容易生存難,，對(duì)于一些企業(yè)來說,，一定要三思而后行。

現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，信息渠道決定了受眾被影響的來源,。什么意思,，比如一個(gè)人喜歡玩微信、微博,，一定會(huì)受到來自于這個(gè)渠道的信息的影響,，當(dāng)我們看到通過微信微博取得商業(yè)成功的案例，就會(huì)不自覺地受到這方面信息的影響,。

從一個(gè)營(yíng)銷專家的角度來說,，單一渠道的信息不可信。

某日,，一位朋友找到筆者,，說想做情趣用品，令我不可思議,，生意做得好好的（原來是做化妝品生意經(jīng)銷商的）,，為什么突然就要跨到情趣用品領(lǐng)域呢？原來,，他從微信上看到有人分享馬佳佳的成功經(jīng)歷,，發(fā)現(xiàn)如此簡(jiǎn)單就可以引起如此巨大的關(guān)注，這就是商機(jī)啊,。筆者告訴這位朋友,，滿世界只有一個(gè)馬佳佳，另外,，我勸他從多渠道了解一下馬佳佳其人,，就知道，并不是誰都可以做情趣用品了,。

還有一位朋友,，本來是筆者的營(yíng)銷策劃界的同行，突然有一天傳出她辭職創(chuàng)業(yè)了,。仔細(xì)了解,，才知道，她認(rèn)為微信將成為移到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最佳平臺(tái),，于是就成立了一家微營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu),，專門為客戶提供以微信為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案，其核心就是在微信上銷售,、傳播,、客服，我曾經(jīng)聽過一次她在客戶面前的演講,，微信似乎將成為市場(chǎng)營(yíng)銷的全部，她又用很多經(jīng)典微信營(yíng)銷案例做詮釋，筆者都差點(diǎn)兒信了,。

近年來,，我們時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn),，通過微信和微博進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷取得成功的企業(yè),，但反反復(fù)復(fù)也就是那么幾個(gè)企業(yè)或者幾個(gè)人。雖然這樣做的門檻極低,，跨進(jìn)去非常容易,，但真正操作起來，人們卻忽略了其他信息渠道,，更忽略了這些成功者背后艱難的創(chuàng)業(yè)歷程,。

再來總結(jié)一下，我們每天接到的營(yíng)銷咨詢電話,。很多企業(yè)都希望通過我們的策劃,，進(jìn)入到電子商務(wù)，他們講得很簡(jiǎn)單,，就是在淘寶天貓開個(gè)店,，在微博微信做一下推廣，只是我們自己不會(huì)操作,，才來咨詢一下專業(yè)的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu),。筆者心想，這些企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者真是在開天大的玩笑,，沒有看看,，電商企業(yè)和淘寶天貓賣家們艱難的處境，既使偶有成功者,，或許早就做出了品牌,，或許也是在有風(fēng)投在后邊撐著，砸錢做大,，為以后的上市做準(zhǔn)備,。因此，營(yíng)銷策劃專家任立軍指出,，企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者不要以為互聯(lián)網(wǎng)為你提供了幾乎沒有任何門檻的商業(yè)環(huán)境,，殊不知，進(jìn)去容易,，運(yùn)營(yíng)起來可就難了,，目前淘寶上有近八成的賣家處于不贏利狀態(tài)下。

筆者是堅(jiān)定的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的支持者,，進(jìn)行了大量的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和O2O運(yùn)營(yíng)模式的營(yíng)銷策劃工作,，但筆者不是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的投機(jī)者,，筆者相信，小米成功了,，三只松鼠成功了,，黃太吉煎餅成功了，馬佳佳成功了,，還有一些記不起來的賣大米的成功,、賣紅燒肉的成功、賣包子的成功,，但這背后,，卻隱藏了巨大的不為人知的商業(yè)秘密，也就是說,，這些企業(yè)和個(gè)人的成功并非偶然,，而是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的商業(yè)必然。當(dāng)然,，這里說的成功只是暫時(shí)的,。

當(dāng)我們通過由互聯(lián)網(wǎng)渠道傳遞出來的信息之后，每一個(gè)人都不會(huì)無動(dòng)于衷,。原因是什么,？因?yàn)槭沁@些人和企業(yè)的成功真的是太簡(jiǎn)單了。于是,，華為,、聯(lián)想、中興等迫不急待地做起了互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷,，還有人看到人家通過微信粉絲賣東北大米,，三個(gè)月賣200萬，就想著自己通過微信賣木耳或者什么家鄉(xiāng)特產(chǎn),，即使不是三個(gè)月200萬,，一年賣上100萬，也要比每月的苦逼工資強(qiáng)多了,。接下來就是什么?一部分企業(yè)家瘋了,，一部分創(chuàng)業(yè)者瘋了，當(dāng)然,，他們?yōu)檫@些低門檻而瘋狂,，進(jìn)去之后，發(fā)現(xiàn)他們只是為平臺(tái)買單,，根本做不出來銷量,，最后只有為自己的沖動(dòng)買單。

上面講了很多的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的低門檻,，線下也有很多低門檻,，“如果你有錢,，甚至飛機(jī)都可以OEM�,！边@是營(yíng)銷策劃專家任立軍在中國(guó)企業(yè)家峰會(huì)上講的一句話,。好吧,，你有能力把飛機(jī)賣出去嗎,？牟其中曾經(jīng)做過這樣瘋狂的事情。因此,，我們看到,，不假思索的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者做著不切實(shí)際的“中國(guó)夢(mèng)”，煤老板期待著通過做掛面把黑變白,，拿慣了政府政策的企業(yè)家希望把貼息貸款盤活,，與其這樣草率地低門檻進(jìn)入，還真不如把錢用來多買幾套房子,。

北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出,，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改革的深入,，門檻逐漸降低,，直到最后取消門檻，這為創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了巨大的便利,，在享受便利的同時(shí),，我們提醒企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，切不可因?yàn)殚T檻低而盲目進(jìn)入,，否則,，可能投入資金、人力,、精力,，卻只有幫別人創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)，為國(guó)家創(chuàng)造GDP,，自己因?yàn)槊つ慷�顆粒無收,。