一切似乎都變得容易了,，一切也似乎變得無(wú)所適從。小米手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)思維模式風(fēng)起云涌,，于是,，便有接二連三的模仿,，有人大呼中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入到新一輪的山寨模式，只不過(guò)這次山寨企業(yè)的來(lái)頭可都不小,，不乏像華為,、聯(lián)想、中興這樣的數(shù)百億規(guī)模的企業(yè),，2014年的春天,，似乎一下子進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)思維與山寨模式結(jié)合的時(shí)代。為什么不呢,？有人這樣形容,，看看小米輕松發(fā)展的態(tài)勢(shì)，門(mén)檻如此之低,，傻子才不進(jìn)呢,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃機(jī)構(gòu)首席專(zhuān)家任立軍指出，整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了重大的變化,，越來(lái)越多可以輕松跨進(jìn)的門(mén)檻,，使得人們的選擇空間倍增，于是,，也就出現(xiàn)越來(lái)越多的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者循著成功者的軌跡前進(jìn),，然而，進(jìn)去容易生存難,，對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō),，一定要三思而后行。

現(xiàn)實(shí)當(dāng)中,，信息渠道決定了受眾被影響的來(lái)源,。什么意思，比如一個(gè)人喜歡玩微信,、微博,，一定會(huì)受到來(lái)自于這個(gè)渠道的信息的影響，當(dāng)我們看到通過(guò)微信微博取得商業(yè)成功的案例,，就會(huì)不自覺(jué)地受到這方面信息的影響,。

從一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的角度來(lái)說(shuō)，單一渠道的信息不可信,。

某日，一位朋友找到筆者,，說(shuō)想做情趣用品,，令我不可思議，生意做得好好的（原來(lái)是做化妝品生意經(jīng)銷(xiāo)商的）,，為什么突然就要跨到情趣用品領(lǐng)域呢,？原來(lái),，他從微信上看到有人分享馬佳佳的成功經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)如此簡(jiǎn)單就可以引起如此巨大的關(guān)注,，這就是商機(jī)啊,。筆者告訴這位朋友，滿(mǎn)世界只有一個(gè)馬佳佳,，另外,，我勸他從多渠道了解一下馬佳佳其人，就知道,，并不是誰(shuí)都可以做情趣用品了,。

還有一位朋友，本來(lái)是筆者的營(yíng)銷(xiāo)策劃界的同行,，突然有一天傳出她辭職創(chuàng)業(yè)了,。仔細(xì)了解，才知道,，她認(rèn)為微信將成為移到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最佳平臺(tái),，于是就成立了一家微營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)提供以微信為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案,，其核心就是在微信上銷(xiāo)售,、傳播、客服,，我曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)一次她在客戶(hù)面前的演講,，微信似乎將成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全部，她又用很多經(jīng)典微信營(yíng)銷(xiāo)案例做詮釋?zhuān)�筆者都差點(diǎn)兒信了,。

近年來(lái),，我們時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)微信和微博進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)取得成功的企業(yè),，但反反復(fù)復(fù)也就是那么幾個(gè)企業(yè)或者幾個(gè)人,。雖然這樣做的門(mén)檻極低，跨進(jìn)去非常容易,，但真正操作起來(lái),，人們卻忽略了其他信息渠道，更忽略了這些成功者背后艱難的創(chuàng)業(yè)歷程,。

再來(lái)總結(jié)一下,，我們每天接到的營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)電話(huà)。很多企業(yè)都希望通過(guò)我們的策劃,，進(jìn)入到電子商務(wù),，他們講得很簡(jiǎn)單，就是在淘寶天貓開(kāi)個(gè)店,，在微博微信做一下推廣,，只是我們自己不會(huì)操作,，才來(lái)咨詢(xún)一下專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。筆者心想,，這些企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者真是在開(kāi)天大的玩笑,，沒(méi)有看看，電商企業(yè)和淘寶天貓賣(mài)家們艱難的處境,，既使偶有成功者,，或許早就做出了品牌，或許也是在有風(fēng)投在后邊撐著,，砸錢(qián)做大,，為以后的上市做準(zhǔn)備。因此,，營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家任立軍指出,，企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者不要以為互聯(lián)網(wǎng)為你提供了幾乎沒(méi)有任何門(mén)檻的商業(yè)環(huán)境，殊不知,，進(jìn)去容易,，運(yùn)營(yíng)起來(lái)可就難了，目前淘寶上有近八成的賣(mài)家處于不贏利狀態(tài)下,。

筆者是堅(jiān)定的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的支持者,，進(jìn)行了大量的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和O2O運(yùn)營(yíng)模式的營(yíng)銷(xiāo)策劃工作，但筆者不是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的投機(jī)者,，筆者相信,，小米成功了，三只松鼠成功了,，黃太吉煎餅成功了,，馬佳佳成功了，還有一些記不起來(lái)的賣(mài)大米的成功,、賣(mài)紅燒肉的成功,、賣(mài)包子的成功，但這背后,，卻隱藏了巨大的不為人知的商業(yè)秘密,，也就是說(shuō)，這些企業(yè)和個(gè)人的成功并非偶然,，而是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)必然,。當(dāng)然，這里說(shuō)的成功只是暫時(shí)的,。

當(dāng)我們通過(guò)由互聯(lián)網(wǎng)渠道傳遞出來(lái)的信息之后,，每一個(gè)人都不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。原因是什么,？因?yàn)槭沁@些人和企業(yè)的成功真的是太簡(jiǎn)單了,。于是，華為,、聯(lián)想,、中興等迫不急待地做起了互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷(xiāo)，還有人看到人家通過(guò)微信粉絲賣(mài)東北大米,，三個(gè)月賣(mài)200萬(wàn),，就想著自己通過(guò)微信賣(mài)木耳或者什么家鄉(xiāng)特產(chǎn)，即使不是三個(gè)月200萬(wàn),，一年賣(mài)上100萬(wàn),，也要比每月的苦逼工資強(qiáng)多了。接下來(lái)就是什么?一部分企業(yè)家瘋了,，一部分創(chuàng)業(yè)者瘋了,，當(dāng)然，他們?yōu)檫@些低門(mén)檻而瘋狂,，進(jìn)去之后,，發(fā)現(xiàn)他們只是為平臺(tái)買(mǎi)單，根本做不出來(lái)銷(xiāo)量,，最后只有為自己的沖動(dòng)買(mǎi)單,。

上面講了很多的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的低門(mén)檻，線(xiàn)下也有很多低門(mén)檻,，“如果你有錢(qián),，甚至飛機(jī)都可以OEM�,！边@是營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家任立軍在中國(guó)企業(yè)家峰會(huì)上講的一句話(huà),。好吧，你有能力把飛機(jī)賣(mài)出去嗎,？牟其中曾經(jīng)做過(guò)這樣瘋狂的事情,。因此，我們看到,，不假思索的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者做著不切實(shí)際的“中國(guó)夢(mèng)”,，煤老板期待著通過(guò)做掛面把黑變白，拿慣了政府政策的企業(yè)家希望把貼息貸款盤(pán)活,，與其這樣草率地低門(mén)檻進(jìn)入,，還真不如把錢(qián)用來(lái)多買(mǎi)幾套房子。

北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席專(zhuān)家任立軍指出,，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，改革的深入，門(mén)檻逐漸降低,，直到最后取消門(mén)檻,，這為創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了巨大的便利,，在享受便利的同時(shí)，我們提醒企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者,，切不可因?yàn)殚T(mén)檻低而盲目進(jìn)入,，否則，可能投入資金,、人力,、精力，卻只有幫別人創(chuàng)造銷(xiāo)售業(yè)績(jī),，為國(guó)家創(chuàng)造GDP,，自己因?yàn)槊つ慷�顆粒無(wú)收。