市場(chǎng)營銷一定是發(fā)現(xiàn)需求滿足需求,，因此,，很多有關(guān)需求的研究我們已經(jīng)做得足夠。然而,，對(duì)于中國農(nóng)業(yè)品牌策劃來說,，踏踏實(shí)實(shí)走基層深入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一線,，掌握中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的源頭信息，恐怕是很多品牌策劃人切實(shí)需要補(bǔ)上的一課,。

時(shí)下正值中國北方的農(nóng)耕時(shí)節(jié),，尤其是中國的東北地區(qū)，更是迎來了春耕繁忙季節(jié),。筆者應(yīng)吉林省相關(guān)地方機(jī)構(gòu)的邀請(qǐng),，走訪了榆樹、公主嶺,、四平,、梨樹等縣市的一線農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并就吉林省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了廣泛地調(diào)研,。在與農(nóng)民,、企業(yè)家、行業(yè)協(xié)會(huì),、政府機(jī)構(gòu)的接觸和座談過程中,，筆者深刻地感悟到中國農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)發(fā)展的艱難，其中幾個(gè)比較集中的問題需要慎重思考：

一,、農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化兩層皮的脫節(jié)狀態(tài)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)只管種養(yǎng),，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)只管收購，二者之間除了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品買賣過程中的接觸之外,，其他時(shí)間并無任何交集,。看似非常緊密的產(chǎn)業(yè)鏈上下游的兩個(gè)環(huán)節(jié),，卻因?yàn)楦鞣N原因出現(xiàn)兩層皮的嚴(yán)重脫節(jié)狀態(tài),。這樣的現(xiàn)狀，在中國經(jīng)濟(jì)處于較高發(fā)展水平的當(dāng)下,，實(shí)為整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一朵奇葩,。

產(chǎn)生如此問題的原因是，一方面,，政府沒有投入精力去引導(dǎo)和規(guī)范大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn),，一家一戶式的承包式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式還是中國農(nóng)業(yè)的主要生產(chǎn)模式；另一方面,，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)發(fā)展滯后,，企業(yè)還無法通過經(jīng)濟(jì)杠桿手段來規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；再一個(gè)方面,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域是失效的,，一些外來的干預(yù)和信息的不對(duì)稱，致使農(nóng)民收入不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)因素有過高的改觀,，反而會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)因素而承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn),，比如養(yǎng)豬的肉價(jià)下滑問題,，使得很多養(yǎng)豬大戶不得不放棄養(yǎng)豬生產(chǎn)。

中國的農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的脫節(jié)狀態(tài),，核心因素是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律根本無法在這兒發(fā)揮作用,，這一點(diǎn)，政府,、企業(yè),、農(nóng)業(yè)金融機(jī)構(gòu)等都需要認(rèn)真反思。

二,、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不規(guī)范食品安全令人擔(dān)憂

前面提到,，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)極不規(guī)范，在吉林農(nóng)村,，每家每戶的農(nóng)業(yè)作業(yè)模式完全不同,，有大型機(jī)械種植的，有傳統(tǒng)牲畜種植的,。在基本的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的選購方面,，就是更存在著千差萬別，不要說一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),，就是一個(gè)村或者一個(gè)屯兒,，或者一個(gè)屯子里的每家每戶，所使用的種子,、化肥,、農(nóng)藥都各有不同。這樣的非常嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不規(guī)范,，最終導(dǎo)致的結(jié)果是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的不規(guī)范,，當(dāng)然，它也會(huì)導(dǎo)致毫無指導(dǎo)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而引發(fā)的食品安全問題,。

多年來,，北京立鈞世紀(jì)營銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)始終關(guān)注農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的運(yùn)營問題。由農(nóng)業(yè)產(chǎn)品不規(guī)范而導(dǎo)致的生產(chǎn)加工企業(yè)的加工成本運(yùn)營成本上升是非常嚴(yán)重的,。舉例來說,，以小麥加工為例，各個(gè)小麥品種的不同,，直接導(dǎo)致小麥面粉的蛋白質(zhì),、灰度、面筋等成分比率不同,，企業(yè)不得不為了一個(gè)特定需求的面粉標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行配麥,，為了配麥又不得不擴(kuò)大小麥采購半徑,，增加運(yùn)輸成本,。

三,、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)產(chǎn)業(yè)化層次水平較低

中國的東北地區(qū)是重要的糧食產(chǎn)區(qū)，但卻并不是重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)加工區(qū)域,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化水平相對(duì)較低,，很多企業(yè)大多停留在粗加工階段，極少數(shù)的深加工企業(yè),，產(chǎn)業(yè)化水平相對(duì)于國內(nèi)其他省份還是非常低層次的,。

造成上述問題的主要原因是企業(yè)在研發(fā)上的投入有限，很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)根本沒有投入任何研發(fā)經(jīng)費(fèi),，每年的研發(fā)實(shí)際使用經(jīng)費(fèi)幾乎為零,。從政府層面，每年會(huì)為一些企業(yè)提供研發(fā)和科技創(chuàng)新等方面的優(yōu)惠政府和補(bǔ)貼,，但由于政府只負(fù)責(zé)發(fā)錢不負(fù)責(zé)監(jiān)督使用,，導(dǎo)致一些用于科技研發(fā)的專項(xiàng)資金被當(dāng)作其他資金使用，一些企業(yè)甚至就靠政府的優(yōu)惠獲取利潤(rùn)維持企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn),。

四,、農(nóng)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)化品牌被嚴(yán)重忽視

品牌問題不僅是吉林省農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化問題的核心所在，就在全國范圍內(nèi)也是如此,。在我們所知道的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌當(dāng)中,，比如盤錦大米、陽澄湖大閘蟹等,，也并非區(qū)域刻意而為之,，只是市場(chǎng)發(fā)展過程中自然形成的區(qū)域品牌。在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最近30年里,，以政府為主導(dǎo)的事情基本上沒有市場(chǎng)化,，同樣，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌也是如此,。

對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)品牌的打造來說,，雖然各個(gè)地區(qū)都擁有幾個(gè)龍頭企業(yè)，形成了一定的具有影響力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)品牌,，但更普遍的情況是,，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)品牌只有金字塔尖，沒有中間和塔基,，這既是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌構(gòu)建的問題,，同時(shí)也是中小農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的問題，最后不得不淪為賣原料,、賣粗加工品的境況,，無法獲取企業(yè)發(fā)展的附加價(jià)值。

 

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