作為傳統(tǒng)企業(yè)的代表，娃哈哈終于觸網(wǎng)了,。2014年5月5日,，娃哈哈集團(tuán)旗下新品小陳陳上市首發(fā)，區(qū)別于以往的傳統(tǒng)線下新品上市發(fā)布會(huì)的形式,，此次娃哈哈小陳陳飲品采取的是網(wǎng)絡(luò)電商首發(fā)形式,，選擇與京東商城合作，進(jìn)行新品上市首發(fā),。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)任立軍認(rèn)為,，小陳陳的互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)，標(biāo)志著娃哈哈正式觸網(wǎng)上線,，或者說是一種嶄新的嘗試,，如果小陳陳能夠取得成功，娃哈哈品牌群全面上網(wǎng)也不無可能,。

小陳陳“賣萌”令人眼前一亮

熟悉娃哈哈的人都知道,，娃哈哈在產(chǎn)品創(chuàng)新上一直秉持相對(duì)保守的策略，一般被證明取得成功的產(chǎn)品才會(huì)被納入到娃哈哈品牌體系當(dāng)中,，因此,，娃哈哈被稱為“跟進(jìn)大師”。

顯然,，這款小陳陳新品雖然仍然無法看清娃哈哈的創(chuàng)新實(shí)力,，但至少已經(jīng)改變了其一慣的產(chǎn)品開發(fā)策略，不管產(chǎn)品創(chuàng)新程度如何,，從小陳陳身上可以看出娃哈哈產(chǎn)品創(chuàng)新上實(shí)實(shí)在在的改變,。

在其京東商城上的商品詳情描述里，更是擬人化的張顯產(chǎn)品特性：性別女,，年齡10歲，家鄉(xiāng)杭州,，最喜愛的零售青梅和陳皮,，喜歡吃玩交朋友安慰人，口頭禪開心就好么么噠,。

所有的表達(dá)幾乎都讓人看不到一絲娃哈哈的痕跡,，但這卻是娃哈哈重磅推出的新品。

小陳陳對(duì)于娃哈哈的電商之路是有益的嘗試

快消品的電商進(jìn)程越來越急促,，雖然電商之于快消食品營銷來說尚算不上主流,，但任何企業(yè)和品牌也不可能忽略這個(gè)象征未來的渠道和新生代消費(fèi)群。娃哈哈作為中國快消食品領(lǐng)域的標(biāo)志性企業(yè),，它的一舉一動(dòng)自然而然地牽動(dòng)著企業(yè)界的神經(jīng),。因此,，筆者認(rèn)為，娃哈哈此舉無益于給電商企業(yè)打了一針興奮劑,。

對(duì)于娃哈哈來說,，多年來，一直專注于傳統(tǒng)營銷渠道,，電商之于宗慶后來說,，始終表現(xiàn)出一種若即若離的狀態(tài)，是電商沒有足夠的吸引力,？還是宗慶后對(duì)于電商沒有足夠的洞察力,？顯然都不是。對(duì)于做企業(yè)一向沉穩(wěn)的宗老板來說,，不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)是其一向的風(fēng)格,。因此，我們基本上可以判斷,，小陳陳只是娃哈哈電商之路的先鋒而已,，接下來，宗老板布局電商的腳步可能更快,。

這次,，小陳陳選擇在網(wǎng)上進(jìn)行首發(fā)，至少向業(yè)界表明一種態(tài)度,，娃哈哈正式向外界宣布：“電商,，我來了�,！�