作為傳統(tǒng)企業(yè)的代表,，娃哈哈終于觸網(wǎng)了。2014年5月5日,，娃哈哈集團(tuán)旗下新品小陳陳上市首發(fā),，區(qū)別于以往的傳統(tǒng)線下新品上市發(fā)布會(huì)的形式,，此次娃哈哈小陳陳飲品采取的是網(wǎng)絡(luò)電商首發(fā)形式,，選擇與京東商城合作,，進(jìn)行新品上市首發(fā),。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃機(jī)構(gòu)任立軍認(rèn)為,，小陳陳的互聯(lián)網(wǎng)首發(fā),，標(biāo)志著娃哈哈正式觸網(wǎng)上線，或者說(shuō)是一種嶄新的嘗試,，如果小陳陳能夠取得成功,，娃哈哈品牌群全面上網(wǎng)也不無(wú)可能。

小陳陳“賣萌”令人眼前一亮

熟悉娃哈哈的人都知道,，娃哈哈在產(chǎn)品創(chuàng)新上一直秉持相對(duì)保守的策略,，一般被證明取得成功的產(chǎn)品才會(huì)被納入到娃哈哈品牌體系當(dāng)中，因此,，娃哈哈被稱為“跟進(jìn)大師”,。

顯然，這款小陳陳新品雖然仍然無(wú)法看清娃哈哈的創(chuàng)新實(shí)力,，但至少已經(jīng)改變了其一慣的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,，不管產(chǎn)品創(chuàng)新程度如何，從小陳陳身上可以看出娃哈哈產(chǎn)品創(chuàng)新上實(shí)實(shí)在在的改變,。

在其京東商城上的商品詳情描述里,，更是擬人化的張顯產(chǎn)品特性：性別女，年齡10歲,，家鄉(xiāng)杭州,，最喜愛(ài)的零售青梅和陳皮，喜歡吃玩交朋友安慰人,，口頭禪開(kāi)心就好么么噠,。

所有的表達(dá)幾乎都讓人看不到一絲娃哈哈的痕跡，但這卻是娃哈哈重磅推出的新品,。

小陳陳對(duì)于娃哈哈的電商之路是有益的嘗試

快消品的電商進(jìn)程越來(lái)越急促,，雖然電商之于快消食品營(yíng)銷來(lái)說(shuō)尚算不上主流，但任何企業(yè)和品牌也不可能忽略這個(gè)象征未來(lái)的渠道和新生代消費(fèi)群,。娃哈哈作為中國(guó)快消食品領(lǐng)域的標(biāo)志性企業(yè),，它的一舉一動(dòng)自然而然地牽動(dòng)著企業(yè)界的神經(jīng)。因此,，筆者認(rèn)為,，娃哈哈此舉無(wú)益于給電商企業(yè)打了一針興奮劑。

對(duì)于娃哈哈來(lái)說(shuō),，多年來(lái),，一直專注于傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道，電商之于宗慶后來(lái)說(shuō),，始終表現(xiàn)出一種若即若離的狀態(tài),，是電商沒(méi)有足夠的吸引力,？還是宗慶后對(duì)于電商沒(méi)有足夠的洞察力？顯然都不是,。對(duì)于做企業(yè)一向沉穩(wěn)的宗老板來(lái)說(shuō),，不打無(wú)準(zhǔn)備之戰(zhàn)是其一向的風(fēng)格。因此,，我們基本上可以判斷,，小陳陳只是娃哈哈電商之路的先鋒而已，接下來(lái),，宗老板布局電商的腳步可能更快,。

這次，小陳陳選擇在網(wǎng)上進(jìn)行首發(fā),，至少向業(yè)界表明一種態(tài)度,，娃哈哈正式向外界宣布：“電商，我來(lái)了,�,！�