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日志

營銷策劃專家:如何做好區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計

已有 39651 次閱讀2014-11-25 10:50 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 中國經(jīng)濟, 營銷策劃, 行業(yè)協(xié)會, 石頭過河, 研究員


黨的十八屆三中全會為中國經(jīng)濟進入改革深水區(qū)進行了頂層設(shè)計,,同時,成立了以習(xí)近平同志為組長的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組,,表明,,中國經(jīng)濟進入到全面深化改革的又一個重要階段,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機構(gòu)首席研究員任立軍認(rèn)為,,從中央提出頂層設(shè)計的概念之后,,表明中國經(jīng)濟已經(jīng)徹底拋棄摸著石頭過河的理念,,進入到從“頂層設(shè)計”抓全面深化改革的階段,。過去是由下及上的實踐性推進改革,,現(xiàn)在是由上至下的掌控性推進改革,,這就要求各省、市,、縣,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域必須緊跟中央的改革步伐做好各自區(qū)域經(jīng)濟改革的頂層設(shè)計工作,指導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟健康有序地發(fā)展,。

區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計是否有必要,?

改革一定會遭遇阻力,在中國經(jīng)濟改革進入到攻堅階段之后,,圍繞著“頂層設(shè)計”和“摸著石頭過河”兩個理念仍然存在認(rèn)知和執(zhí)行上的沖突和矛盾,,一些政府機構(gòu)、主管單位,、行業(yè)協(xié)會,、企業(yè)及個人仍然對經(jīng)濟改革的頂層設(shè)計存在疑慮,但礙于來自上層的壓力不得不為之,。研究發(fā)現(xiàn),,這種現(xiàn)象并非小范圍存在,而是比較普遍的現(xiàn)象,,不但不利于中國全面深化改革的進程,,而且也不利于參與到中國經(jīng)濟改革進程中的區(qū)域、行業(yè)和企業(yè)的調(diào)整升級,,是極其不利于中國經(jīng)濟邁上新臺階,。

因此,任立軍認(rèn)為,,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計工作不是思考其是否有必要的問題,,而是必須要認(rèn)真對待切實執(zhí)行的問題。

顯然,,中國經(jīng)濟改革進入到深水區(qū)攻堅階段,,會面臨著來自國內(nèi)外各種各樣的阻力和障礙,如果還用那種依靠領(lǐng)導(dǎo)人的舌在中國地圖上畫個圈的方式,,就不是簡單的摸著石頭過河的狀態(tài),,在已經(jīng)搬起石頭的階段,很容易砸到自己的腳,。因此,,新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體走向前臺之后,作為最具專業(yè)性的新領(lǐng)導(dǎo)集體,,習(xí)李團隊完全認(rèn)識到了中國經(jīng)濟改革的艱巨性和困難點,迅速做出有關(guān)中國經(jīng)濟改革的頂層設(shè)計大思路,,確保改革的大方向的準(zhǔn)確性,,確保改革進程的可控性,,確保改革成果的有效性。

把握國家經(jīng)濟的大格局,,塑造區(qū)域經(jīng)濟的大格局,,已經(jīng)成為各區(qū)域當(dāng)政者不得不認(rèn)真思考和落實執(zhí)行的經(jīng)濟新政,頂層設(shè)計就是中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的必由之路,,誰先做好了頂層設(shè)計,,誰就具備了先發(fā)優(yōu)勢,誰做不好頂層設(shè)計,,誰就是拖全國改革的后腿,。

由誰來主導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計?

隨著社會主義市場經(jīng)濟體系的完善,,經(jīng)濟的主導(dǎo)越來越市場化,,各市場參與主體就成為落實實施區(qū)域經(jīng)濟改革頂層設(shè)計的主導(dǎo)者。當(dāng)然,,各個區(qū)域,、行業(yè)、企業(yè)都相應(yīng)地成立了全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組,,小組將發(fā)揮組織,、協(xié)調(diào)、服務(wù)于區(qū)域,、行業(yè),、企業(yè)的頂層設(shè)計工作,真正的頂層設(shè)計意見和見解一定來自于各市場參與主體,。

筆者認(rèn)為,,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計的核心目標(biāo)是:減少行政干預(yù),減少經(jīng)濟發(fā)展過程中的政府行為,,充分調(diào)動和發(fā)揮市場因素的主導(dǎo)作用,,充分發(fā)揮專業(yè)智囊機構(gòu)的支持作用,充分發(fā)揮各種經(jīng)濟資源的配置和導(dǎo)向作用,,使得中國經(jīng)濟順利過渡到市場導(dǎo)向階段,,按照市場規(guī)律辦事,政府逐漸把經(jīng)濟主導(dǎo)權(quán)交給市場,,發(fā)揮市場在資源配置等方面的作用,。因此,任立軍認(rèn)為,,概括來說,,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計的主導(dǎo)者不是市長而是市場。

誰是區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的重要參與者?

中國要建立起高水平高層次的經(jīng)濟體系,,必須擁有強大的而專業(yè)的政府,,必須擁有強大的創(chuàng)新研發(fā)體系,必須擁有專業(yè)的研究創(chuàng)新機構(gòu),,必須擁有市場化運營的商業(yè)智囊機構(gòu),,這些成為中國經(jīng)濟改革和區(qū)域經(jīng)濟改革頂層設(shè)計的重要參與者。

中國是制造業(yè)大國,,然而,,圍繞制造業(yè)而衍生出來的商業(yè)服務(wù)業(yè)還非常薄弱,尤其是市場化運營的商業(yè)智囊機構(gòu),,包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢,、企業(yè)管理咨詢、營銷策劃,、品牌策劃,、商業(yè)推廣服務(wù)等行業(yè)發(fā)展尚不完善。同時,,政府對于管理經(jīng)濟的專業(yè)性較弱,,大學(xué)研究院(所)等的理論性強實踐性較弱,都是整個社會經(jīng)展發(fā)展智囊體系的不足,。

在這樣的情況下,,政府、科研院所,、商業(yè)智囊機構(gòu)等就要綜合發(fā)揮效用,,由政府主導(dǎo),科研院所提供理論支持,,通過市場化的機制,,將商業(yè)智囊機構(gòu)納入進來,共同為區(qū)域經(jīng)濟改革發(fā)展進入頂層設(shè)計,。在此過程中,,從政策層面著力培養(yǎng)經(jīng)濟智囊的能力和水平,逐步使市場化的經(jīng)濟智囊機構(gòu)成熟起來,,成為推動未來中國經(jīng)濟發(fā)展的核心力量,。

區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的價值觀

做好區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計,除了要與國家經(jīng)濟改革發(fā)展的頂層設(shè)計相匹配相一致之外,,還要求設(shè)計者具備相應(yīng)的價值觀標(biāo)準(zhǔn),。

首先,要遵從社會主義核心價值觀,,黨的十八大報告用24個字從三個方面闡述了社會主義核心價值觀,。從國家層面看,,是富強、民主,、文明,、和諧;從社會層面看,,是自由、平等,、公正,、法治;從公民個人層面,,是愛國,、敬業(yè)、誠信,、友善,。因此,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計要從上述三個層面滿足社會主義核心價值觀的要求并保持一致,,才是有利于國家,、有利于社會、有利于人民的區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。

其次,,區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計要站在經(jīng)濟改革全局高度上進行正能量思考。過去,,區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展帶來的很多負(fù)能量的東西,,比如環(huán)境污染,比如惡性競爭,,比如破壞經(jīng)濟秩序,,比如損害消費者利益,比如損害人民的利益,,等等,。因此,在中國經(jīng)濟發(fā)展進入到深水區(qū)之后,,

區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計需要秉持正能量的價值觀,,先利他,再利己,,避免以破壞環(huán)境生態(tài)為代價,,避免以損害消費者利益為代價,避免以傷害人民利益為代價,,避免以損害社會經(jīng)濟秩序為代價,。

區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的格局

經(jīng)濟的頂層設(shè)計就是為中國經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、行業(yè)經(jīng)濟樹立格局,、創(chuàng)造中國夢,,是未來相當(dāng)一段時間之內(nèi)中國經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟,、行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的設(shè)計藍圖,,馬虎不得,草率不得,,格局小不得,。

隨著世界經(jīng)濟格局的變遷,任何一個國家經(jīng)濟體的對外依存度都相當(dāng)高,,中國更是如此,。因此,在制定區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計時,,設(shè)計者就要站在國家經(jīng)濟的高度和世界經(jīng)濟的高度,,來思考和設(shè)計區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計;同時,,設(shè)計者也要站在時間的跨度上戰(zhàn)略性的思考區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。這樣的頂層設(shè)計,可以保證從空間和時間維度上進行全面思考和設(shè)計,,使得設(shè)計的格局更大,、更深遠、更有戰(zhàn)略意義,。

當(dāng)然,,頂層設(shè)計并非一味追求格局,更要注重落地可執(zhí)行性,。這就要求設(shè)計者對于區(qū)域經(jīng)濟資源進行摸底排查,,掌握、了解,、理解,、洞察區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的脈絡(luò)和細枝末節(jié),保證頂層設(shè)計不是假大空,,保證頂層設(shè)計可以落地執(zhí)行,,保證頂層設(shè)計具有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。

區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計的方法論

作為中國咨詢策劃業(yè)的一員,,北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機構(gòu)一直關(guān)注并研究國家經(jīng)濟改革的總體脈絡(luò),,依據(jù)中國經(jīng)濟改革發(fā)展的多樣性不平衡性,研究并發(fā)現(xiàn)了三個重要的區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計理論,,僅供區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計參考,。

一,、中國夢頂層設(shè)計理論

對于經(jīng)濟發(fā)展水平較高、代表國家經(jīng)濟戰(zhàn)略導(dǎo)向和外向型經(jīng)濟為主導(dǎo)的區(qū)域,,采用中國夢頂層設(shè)計理論進行區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。

中國夢頂層設(shè)計理論,要求設(shè)計者站在世界經(jīng)濟發(fā)展的高度進行頂層設(shè)計,,將偉大的中國夢與區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計相結(jié)合,,向全世界展示中國經(jīng)濟發(fā)展的水平和實力,將中國經(jīng)濟改革的先進模式,、理論和實踐經(jīng)驗傳遞到世界各地,,用中國夢影響世界經(jīng)濟發(fā)展的格局和方向。

中國夢頂層設(shè)計理論的要點是:1,、站在世界經(jīng)濟發(fā)展的高度進行頂層設(shè)計;2,、中國夢與頂層設(shè)計結(jié)合,;3、影響世界經(jīng)濟的格局和方向,。

二,、核心價值頂層設(shè)計理論

對于經(jīng)濟發(fā)展水平中等、國家戰(zhàn)略發(fā)展和重點發(fā)展的地區(qū),、在國民經(jīng)濟中占有重要地位的地區(qū)等,,采用核心價值頂層設(shè)計理論進行區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計。

核心價值頂層設(shè)計理論,,要求設(shè)計者站在中國經(jīng)濟發(fā)展的高度進行頂層設(shè)計,,以社會主義核心價值觀為基礎(chǔ),從國家層面,、社會層面和人民層面思考和設(shè)計區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,,使得區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展符合社會主義核心價值觀,使得區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展成為中國經(jīng)濟發(fā)展的核心力量,。

核心價值觀頂層設(shè)計理論的要點是24字社會主義核心價值觀,,站在國家經(jīng)濟發(fā)展的高度,以利國,、利民,、利社會的態(tài)度,完成區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。

三,、5VO價值導(dǎo)向頂層設(shè)計理論

對于經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后、偏遠地區(qū),,采用以正能量為主的5VO價值導(dǎo)向經(jīng)濟理論進行區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,。

5VO價值導(dǎo)向頂層設(shè)計理論,,是指區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展在持守正能量的基礎(chǔ)之上,通過區(qū)域經(jīng)濟價值,、民眾價值,、社會價值、自然價值,、道德價值等五個方面快速成長的前提下,,而建立起來的區(qū)域經(jīng)濟頂層設(shè)計格局。這一頂層設(shè)計理論要求設(shè)計者站在國家經(jīng)濟或者大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的高度進行頂層設(shè)計,,使得區(qū)域經(jīng)濟在保障自身發(fā)展的同時快速融合進入國家經(jīng)濟或者大區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展體系當(dāng)中,。

5VO價值導(dǎo)向頂層設(shè)計理論的要點是持守正能量,尊重國家經(jīng)濟發(fā)展頂層設(shè)計和大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的頂層設(shè)計,,以快速融合與區(qū)域合作為目標(biāo),,為區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展提供保障。

綜述

區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計勢在必行,,行必堅實落地,,落地重在實效成果,成果重在利國,、利民,、利社會。任立軍認(rèn)為,,加強區(qū)域經(jīng)濟的頂層設(shè)計,,就要學(xué)習(xí)頂層設(shè)計、學(xué)會頂層設(shè)計,、運用頂層設(shè)計,、落實執(zhí)行頂層設(shè)計,這其中,,頂層設(shè)計主導(dǎo)者,、參與者、執(zhí)行者就要勇于學(xué)習(xí),、勇于創(chuàng)新,、勇于實踐,同時,,也要求區(qū)域盡快聯(lián)合科研院所,、行業(yè)協(xié)會、商業(yè)智囊,、配套體系等形成區(qū)域經(jīng)濟改革發(fā)展聯(lián)盟,,做創(chuàng)新、做智囊,、做配套,,快速進行頂層設(shè)計,,快速指導(dǎo)落地實施。

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