互聯(lián)網(wǎng)思維到底是否真的管用,？互聯(lián)網(wǎng)思維到底能對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃注入什么先進(jìn)基因？這是我們常常會(huì)被問(wèn)到的問(wèn)題,。北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷研究中心就此專門成立課題組,，就互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)品牌策劃之間的關(guān)系等相關(guān)議題進(jìn)行了系統(tǒng)的研究,，得到的答案是肯定的，互聯(lián)網(wǎng)思維的確能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)品牌策劃注入創(chuàng)新基因,，具體包括如下22項(xiàng)內(nèi)容,。

一、品牌的自媒體性

傳統(tǒng)品牌的自媒體屬性普遍比較差,，自從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始滲透進(jìn)入傳統(tǒng)企業(yè)之后,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的興起之后，品牌的自媒體屬性越來(lái)越受到重視,，傳統(tǒng)企業(yè)也意識(shí)到品牌的自媒體屬性的重要性,，包括可口可樂(lè)、萬(wàn)達(dá),、恒大,、格力、海爾,、加多寶,、中糧、蒙牛,、伊利等眾多傳統(tǒng)知名品牌不得不改變品牌創(chuàng)建理念,，加強(qiáng)各自品牌的自媒體性建設(shè),。

1、品牌定位新生代消費(fèi)群（80后,、90后,、00后）

2、創(chuàng)建品牌的CTB價(jià)值體系（引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值）

3,、品牌內(nèi)容營(yíng)銷漸顯王道

4,、強(qiáng)勢(shì)品牌消費(fèi)體驗(yàn)（利于自媒體傳播）

5、品牌的自媒體性

6,、品牌形成的強(qiáng)烈話題性

7,、品牌粉絲效應(yīng)（形成聚焦粉絲群體）

8、品牌營(yíng)銷生態(tài)圈（品牌傳播營(yíng)銷生態(tài)網(wǎng)絡(luò)）

二,、品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)的升級(jí)

傳統(tǒng)的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)是適應(yīng)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷的系統(tǒng)品牌知識(shí),，在引入互聯(lián)網(wǎng)思維的市場(chǎng)營(yíng)銷之后，傳統(tǒng)品牌的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)必須得到升級(jí),，適應(yīng)大互聯(lián)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷需求,。然而，傳統(tǒng)品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)的升級(jí)并非易事,，包括娃哈哈,、蒙牛、伊利等一些著名品牌的升級(jí)都在進(jìn)行當(dāng)中,，但普遍缺少品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向和方法,，成為升級(jí)最大的困擾。

9,、建立互聯(lián)網(wǎng)思維品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)金字塔

10,、專業(yè)、強(qiáng)大,、適應(yīng)性的品牌知識(shí)內(nèi)容呈現(xiàn)（文字,、圖片、視頻等）

11,、企業(yè)信息的互聯(lián)網(wǎng)化（互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言）

12,、產(chǎn)品信息的價(jià)值化（消費(fèi)價(jià)值的感知性）

13、營(yíng)銷信息的體驗(yàn)化（營(yíng)銷過(guò)程的超級(jí)體驗(yàn)）

14,、品牌信息的形象化（品牌的形象化理解）

15,、傳播信息的互動(dòng)性（具有口碑和互動(dòng)性的傳播信息）

三、多重性品牌資產(chǎn)模型

以顧客價(jià)值導(dǎo)向?yàn)榛�礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)模型的創(chuàng)建非常必要,，大家都清楚傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌資產(chǎn)模型,，卻并不清楚如何創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌資產(chǎn)模型。我們認(rèn)為,，品牌資產(chǎn)是用來(lái)運(yùn)營(yíng)提升品牌價(jià)值的,，因此,，就要思考大互聯(lián)時(shí)代的品牌資產(chǎn)如何構(gòu)建，而具有多重性特征的品牌才能適應(yīng)大互聯(lián)時(shí)代的品牌營(yíng)銷需要,。

16,、多重品牌個(gè)性

17、多重品牌視角（企業(yè),、品牌,、技術(shù)、產(chǎn)品,、管理、營(yíng)銷,、創(chuàng)始人,、代言人等）

18、創(chuàng)新品牌維度

19,、打造品牌人格特征（品牌必須是會(huì)說(shuō)話,、會(huì)畫畫、會(huì)動(dòng),、有情感的人物化形象特征）

20,、強(qiáng)化品牌多角度共鳴（品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的最高境界是共鳴，可以提供多角度共鳴契機(jī)）

四,、品牌力重構(gòu)

品牌力是知名度,、美譽(yù)度和誠(chéng)信度的有機(jī)統(tǒng)一，是指消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌形成的概念對(duì)其購(gòu)買決策的影響程度,，品牌力基本上是由品牌商品,、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費(fèi)者心智中協(xié)同作用而成的,。一個(gè)品牌要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，在消費(fèi)者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有強(qiáng)大的商品力,，樹立有助于強(qiáng)化品牌個(gè)性的品牌文化,，實(shí)施有效的品牌傳播，進(jìn)行正確的品牌延伸,。

21,、品牌商品的極致價(jià)值

22、品牌文化的互聯(lián)特征

23,、品牌傳播的口碑特征

24,、品牌延伸方案性特征（成為解決方案型的品牌序列）

 

路過(guò)

雞蛋

鮮花

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雷人