很多企業(yè)家因為品牌營銷取得成功,，而向品牌策劃專家再三致謝,。筆者曾經(jīng)說過，品牌策劃能否成功，就像三國時期的火燒赤壁,，非常合理構(gòu)建的企業(yè)平臺,，請來諸葛亮（類似于品牌策劃專家）運籌帷幄巧借東風(fēng),，再加上三軍上下戰(zhàn)必勝的強大內(nèi)心,，想必不成功也難了。以前筆者頗多談一些品牌策劃營銷策劃的專業(yè),，本文倒是要從營銷執(zhí)行的強大內(nèi)心來說說品牌策劃成功的奧妙之處,。

戰(zhàn)略上，堅定而毫無遲疑的方向

凡是取得成功的品牌營銷策劃項目,，都擁有清晰明確的戰(zhàn)略方向,，企業(yè)家、營銷者和策劃者高度統(tǒng)一且堅定而毫無遲疑的把握住這個戰(zhàn)略方向,。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)常常把這一點作為考察項目的重要標(biāo)準(zhǔn),。因此，在沒有搞清楚項目的戰(zhàn)略方向時,，我們就要看企業(yè)家和營銷團(tuán)隊是否具有堅定而毫無遲疑的品質(zhì)。

2012年,，我們接觸到兩個項目,，一個是號稱大企業(yè)的電子消費品項目，雖然實地考察時卻也是一家具有規(guī)模的創(chuàng)新電子消費品項目,，然而,，企業(yè)老板和營銷團(tuán)隊卻處于一種猶疑不定的狀態(tài),，由于尚有其他項目，整個企業(yè)管理團(tuán)隊甚至在做著如何退出的準(zhǔn)備,。后來,，我們在與其管理團(tuán)隊進(jìn)行多輪溝通之后，決定放棄這樣的項目,，原因很簡單,，該項目在該企業(yè)里無法占領(lǐng)戰(zhàn)略地位，管理團(tuán)隊和營銷團(tuán)隊沒法樹立起堅定而毫無遲疑的戰(zhàn)略方向,。

2014年,，我們遇到一個云南的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目，所有的一切似乎并不完美,，管理體系不甚健全,，營銷團(tuán)隊參差不齊，高管團(tuán)隊過于年輕化,，產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整,。然而，這家企業(yè)上至董事長,、總經(jīng)理下至普通員工都在戰(zhàn)略上擁有堅定而毫無遲疑的方向,，既不盲目樂觀，又對未來充滿渴望,。任立軍認(rèn)為,，似乎企業(yè)的一切并不完美，但整個企業(yè)卻擁有堅定而強大的內(nèi)心,，這樣的企業(yè)必定會走向成功,。

執(zhí)行上，永無退縮的戰(zhàn)斗精神

對于市場營銷執(zhí)行力問題,，我們已經(jīng)做過很多理論層面的討論,，其實，它更像一種精神力,。市場就是“戰(zhàn)場”,，兩軍相遇勇者勝，永遠(yuǎn)退縮的戰(zhàn)斗精神是執(zhí)行力到位的最佳詮釋,。

任立軍認(rèn)為,，世上很多事物仿佛在跟人們作對，一定會在人們面前設(shè)置一些障礙,，有人鏟平障礙,，有人跳過去，有人繞過去，有人退回去,，有人在那里哀怨,，有人在罵領(lǐng)導(dǎo)選錯了道路，有人拍張照片拿回給老板作解釋,，各種各樣的做法,，似乎都能說得過去，但結(jié)果卻各不相同,。其實,，作為一個承擔(dān)職責(zé)的團(tuán)隊或者個人，就是要在障礙面前拿出解決方案,，以攻克掉這些障礙為樂,，這是一般企業(yè)的執(zhí)行力。但具有出色執(zhí)行力的企業(yè),，他們擁有出色的永遠(yuǎn)退縮的戰(zhàn)斗精神,，他們審時度勢，擅于化解問題于無形,，也擅于攻克難關(guān)于無礙,。

合作上，包容與分享的胸懷

現(xiàn)代企業(yè)正在發(fā)生著非常微妙的變化,，企業(yè)的公共關(guān)系形象越來越重要,，企業(yè)與市場的關(guān)系，企業(yè)與政府的關(guān)系,，企業(yè)與合作伙伴的關(guān)系,，企業(yè)與消費者的關(guān)系，企業(yè)與媒介的關(guān)系,，都顯得異常重要并正在發(fā)生著快速的改變,。任立軍認(rèn)為，企業(yè)在公共關(guān)系形象上展示出的包容與分享的胸懷尤其可貴,。

在大互聯(lián)時代,，商業(yè)民主和消費主權(quán)時代已經(jīng)來臨，企業(yè)在市場營銷過程中所建立起來的商業(yè)形象更加立體而透明,。信息對稱已經(jīng)成為市場競爭的基本條件,，過去被稱為商業(yè)秘密的信息，如今已經(jīng)走向開放,，過去通過信息不對稱所創(chuàng)造的商業(yè)效益已經(jīng)不復(fù)存在,，企業(yè)必須建立對稱營銷體系，建立包容與分享的營銷生態(tài)圈,，干凈而透明地盈利,。

組織上,，堅韌而從容的企業(yè)文化

企業(yè)的組織管理一直是品牌策劃成功的關(guān)鍵,，我們崇尚建立堅韌而從容的企業(yè)文化,，企業(yè)必須學(xué)會在制度規(guī)范上更加具有柔韌性和從容性，給予新型勞動者,、市場和消費者更多的空間,，為創(chuàng)新提供平臺，為試錯提供耐心,，為完美容忍缺憾,。這是現(xiàn)代企業(yè)文化多重性格的體現(xiàn)。新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這個方面做得非常優(yōu)秀,，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為最具創(chuàng)新能力的群體的重要原因,，也是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走在世界前列的根本所在。堅韌而從容的企業(yè)文化,，能夠為創(chuàng)新者提供土壤,，能夠為品牌創(chuàng)造個性，能夠為消費帶來完美體驗,，能夠為營銷帶來活力,。

結(jié)束語

品牌策劃的專業(yè)因素固然可貴，但對于品牌營銷策劃成功的渴望,，擁有強大內(nèi)心動力,，同樣也是品牌營銷策劃取得成功的關(guān)鍵因素。

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