電子商務(wù)的快速發(fā)展,，為一些新興品牌帶來(lái)了無(wú)限商機(jī),，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也為一些創(chuàng)新品牌帶來(lái)了發(fā)展的空間。然而,，一個(gè)現(xiàn)象卻不得不引起足夠的重視,，就是依靠互聯(lián)網(wǎng)或者電商興起的品牌常常比較短命,，有的風(fēng)風(fēng)火火一兩年,，有的風(fēng)風(fēng)火火幾個(gè)月，便悄無(wú)聲息地消失在公眾的視野當(dāng)中,。北京立鈞世紀(jì)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心發(fā)現(xiàn),，品牌根基薄弱、營(yíng)銷(xiāo)急于求成,、仿冒層出不窮等是導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)興起品牌的短命原因,。

品牌根基薄弱

曾經(jīng)有討論議題：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到底品牌還有沒(méi)有那么重要,？一些激進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)者甚至認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌完全沒(méi)有存在的必要,。顯然,，專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者和營(yíng)銷(xiāo)人士并不贊同這樣的辯題，品牌至少在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法被其他因素所取代,。

然而,，一些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)者或者電商品牌卻在毫無(wú)品牌基礎(chǔ)的情況下，通過(guò)相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)或者電商手段炒熱一個(gè)產(chǎn)品,，這又需做何解釋呢,？我們把其稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)或者電商品牌營(yíng)銷(xiāo)速成法。一些企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)者利用自身的資源優(yōu)勢(shì),、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)或者媒介優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)或者電商平臺(tái)推出其產(chǎn)品或者服務(wù),，通過(guò)其特定的優(yōu)勢(shì)手段,，使得該產(chǎn)品或者服務(wù)迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，繼而建立起銷(xiāo)售業(yè)績(jī)優(yōu)勢(shì),。比如三只松鼠,、西少爺、黃太吉煎餅,、褚橙等近年火爆互聯(lián)網(wǎng)的品牌,，都或多或少地采取了營(yíng)銷(xiāo)速成法。

這些互聯(lián)網(wǎng)品牌在經(jīng)歷高速成長(zhǎng)之后,，便會(huì)暴露出品牌根基薄弱的問(wèn)題,，有的銷(xiāo)量下降，有的品牌價(jià)值迅速下跌，有的品牌力迅速消失,。為此,，互聯(lián)網(wǎng)品牌必須戰(zhàn)略性地夯實(shí)品牌根基，避免因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)強(qiáng)悍的品牌體系,，導(dǎo)致品牌泡沫現(xiàn)象出現(xiàn),。

營(yíng)銷(xiāo)急于求成

排隊(duì)、預(yù)定,、秒完等概念似乎是互聯(lián)網(wǎng)或者電商品牌最愿意使用的字眼,，門(mén)店擁擠的排隊(duì)現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售平臺(tái)上一單難求的現(xiàn)象,，數(shù)量可觀的待售商品迅速被秒殺,，如此營(yíng)銷(xiāo)效果令很多傳統(tǒng)企業(yè)艷羨不已，也令這些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和電商創(chuàng)業(yè)者驕傲無(wú)比,。

正是這樣的急于求成,，使得這些互聯(lián)網(wǎng)或者電商品牌迅速成為媒體寵兒，廣大消費(fèi)者更是通過(guò)自媒體實(shí)施口碑傳播,。顯然,，任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)家都不會(huì)拒絕這樣的營(yíng)銷(xiāo)效果。但是不可忽略的是,，如此急于求成的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的隱患卻時(shí)刻可能帶來(lái)威脅,。

如今，我們看到,，這種因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的恐怖營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)似乎成為一部分人撈取利益的手段,，他們以創(chuàng)業(yè)為名，撈取個(gè)人資本或者現(xiàn)實(shí)利益,，然后利用創(chuàng)業(yè)的照幌子賺取其他利益,。

避免品牌短命現(xiàn)象，就要在迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)之后,，踏實(shí)下來(lái)完善營(yíng)銷(xiāo)體系和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng),，使之科學(xué)化、規(guī)范化,、系統(tǒng)化,，保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可持續(xù)發(fā)展。

像褚橙這樣的被本來(lái)生活網(wǎng)推起來(lái)的農(nóng)業(yè)品牌,，雖然已經(jīng)成為著名的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌,。在過(guò)去兩年當(dāng)中，本來(lái)生活網(wǎng)為了迅速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站拓展,，利用褚橙大打營(yíng)銷(xiāo)牌,，將本來(lái)生活網(wǎng)與褚橙結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)了雙贏的營(yíng)銷(xiāo)效果。但這種急于求成的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也帶來(lái)了諸多問(wèn)題,，比如假貨問(wèn)題,，比如褚橙品牌問(wèn)題，一些隱患可能令褚橙品牌遭遇致命打擊,。

仿冒層出不窮

互聯(lián)網(wǎng)是著名的假冒偽劣商品的集散地,。無(wú)論是純粹的仿冒品牌，還是簡(jiǎn)單修改之后的“偽原創(chuàng)”,，都使得迅速興起的互聯(lián)網(wǎng)和電商品牌遭受致使打擊和威脅,。

我們可以從兩個(gè)方面分析仿冒問(wèn)題：一是搶占了正品的銷(xiāo)量和市場(chǎng)空間，二是影響了正品的品牌形象和品牌認(rèn)知,。如今,，我們看到，包括中糧我買(mǎi)網(wǎng),、1號(hào)店等電子商務(wù)網(wǎng)站都在銷(xiāo)售褚橙,，這對(duì)于本來(lái)生活網(wǎng)銷(xiāo)售的正品褚橙來(lái)說(shuō)沖擊巨大。事實(shí)上,，褚橙并未授權(quán)本來(lái)生活網(wǎng)之外的其他電商網(wǎng)站銷(xiāo)售褚橙產(chǎn)品,，難怪本來(lái)生活網(wǎng)慨嘆“真褚橙還在樹(shù)上，假褚橙已經(jīng)泛濫”,。

杜絕假冒偽劣商品是全社會(huì)共同的責(zé)任,，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合將重塑中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的體系，希望有更多農(nóng)產(chǎn)品能像褚橙一樣,，通過(guò)電商平臺(tái)成為品牌化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。但這個(gè)階段，也向所有互聯(lián)網(wǎng)電商提出了基本的道德要求,，那就是遵守誠(chéng)信,、公平的商業(yè)規(guī)則。

 

路過(guò)

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