電子商務(wù)的快速發(fā)展,，為一些新興品牌帶來了無限商機(jī),，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也為一些創(chuàng)新品牌帶來了發(fā)展的空間,。然而,，一個(gè)現(xiàn)象卻不得不引起足夠的重視,，就是依靠互聯(lián)網(wǎng)或者電商興起的品牌常常比較短命，有的風(fēng)風(fēng)火火一兩年,，有的風(fēng)風(fēng)火火幾個(gè)月,，便悄無聲息地消失在公眾的視野當(dāng)中。北京立鈞世紀(jì)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷研究中心發(fā)現(xiàn),，品牌根基薄弱,、營(yíng)銷急于求成、仿冒層出不窮等是導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)興起品牌的短命原因,。

品牌根基薄弱

曾經(jīng)有討論議題：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，到底品牌還有沒有那么重要？一些激進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷者甚至認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，品牌完全沒有存在的必要。顯然,，專業(yè)的營(yíng)銷學(xué)者和營(yíng)銷人士并不贊同這樣的辯題,，品牌至少在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)無法被其他因素所取代。

然而,，一些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷者或者電商品牌卻在毫無品牌基礎(chǔ)的情況下,，通過相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)或者電商手段炒熱一個(gè)產(chǎn)品，這又需做何解釋呢,？我們把其稱為互聯(lián)網(wǎng)或者電商品牌營(yíng)銷速成法,。一些企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)者利用自身的資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)或者媒介優(yōu)勢(shì),，在互聯(lián)網(wǎng)或者電商平臺(tái)推出其產(chǎn)品或者服務(wù),，通過其特定的優(yōu)勢(shì)手段，使得該產(chǎn)品或者服務(wù)迅速爆紅網(wǎng)絡(luò),，繼而建立起銷售業(yè)績(jī)優(yōu)勢(shì),。比如三只松鼠,、西少爺、黃太吉煎餅,、褚橙等近年火爆互聯(lián)網(wǎng)的品牌,，都或多或少地采取了營(yíng)銷速成法。

這些互聯(lián)網(wǎng)品牌在經(jīng)歷高速成長(zhǎng)之后,，便會(huì)暴露出品牌根基薄弱的問題,，有的銷量下降，有的品牌價(jià)值迅速下跌,，有的品牌力迅速消失,。為此，互聯(lián)網(wǎng)品牌必須戰(zhàn)略性地夯實(shí)品牌根基,，避免因?yàn)槿狈ο到y(tǒng)強(qiáng)悍的品牌體系,，導(dǎo)致品牌泡沫現(xiàn)象出現(xiàn)。

營(yíng)銷急于求成

排隊(duì),、預(yù)定,、秒完等概念似乎是互聯(lián)網(wǎng)或者電商品牌最愿意使用的字眼，門店擁擠的排隊(duì)現(xiàn)象,，互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售平臺(tái)上一單難求的現(xiàn)象,，數(shù)量可觀的待售商品迅速被秒殺，如此營(yíng)銷效果令很多傳統(tǒng)企業(yè)艷羨不已,，也令這些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和電商創(chuàng)業(yè)者驕傲無比,。

正是這樣的急于求成，使得這些互聯(lián)網(wǎng)或者電商品牌迅速成為媒體寵兒,，廣大消費(fèi)者更是通過自媒體實(shí)施口碑傳播,。顯然，任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)家都不會(huì)拒絕這樣的營(yíng)銷效果,。但是不可忽略的是，如此急于求成的營(yíng)銷帶來的隱患卻時(shí)刻可能帶來威脅,。

如今,，我們看到，這種因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)帶來的恐怖營(yíng)銷效應(yīng)似乎成為一部分人撈取利益的手段,，他們以創(chuàng)業(yè)為名,，撈取個(gè)人資本或者現(xiàn)實(shí)利益，然后利用創(chuàng)業(yè)的照幌子賺取其他利益,。

避免品牌短命現(xiàn)象,，就要在迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，踏實(shí)下來完善營(yíng)銷體系和營(yíng)銷系統(tǒng),，使之科學(xué)化,、規(guī)范化,、系統(tǒng)化，保證市場(chǎng)營(yíng)銷可持續(xù)發(fā)展,。

像褚橙這樣的被本來生活網(wǎng)推起來的農(nóng)業(yè)品牌,，雖然已經(jīng)成為著名的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)品牌。在過去兩年當(dāng)中,，本來生活網(wǎng)為了迅速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站拓展,，利用褚橙大打營(yíng)銷牌，將本來生活網(wǎng)與褚橙結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)了雙贏的營(yíng)銷效果,。但這種急于求成的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也帶來了諸多問題，比如假貨問題,，比如褚橙品牌問題,，一些隱患可能令褚橙品牌遭遇致命打擊。

仿冒層出不窮

互聯(lián)網(wǎng)是著名的假冒偽劣商品的集散地,。無論是純粹的仿冒品牌,，還是簡(jiǎn)單修改之后的“偽原創(chuàng)”，都使得迅速興起的互聯(lián)網(wǎng)和電商品牌遭受致使打擊和威脅,。

我們可以從兩個(gè)方面分析仿冒問題：一是搶占了正品的銷量和市場(chǎng)空間,，二是影響了正品的品牌形象和品牌認(rèn)知。如今,，我們看到,，包括中糧我買網(wǎng)、1號(hào)店等電子商務(wù)網(wǎng)站都在銷售褚橙,，這對(duì)于本來生活網(wǎng)銷售的正品褚橙來說沖擊巨大,。事實(shí)上，褚橙并未授權(quán)本來生活網(wǎng)之外的其他電商網(wǎng)站銷售褚橙產(chǎn)品,，難怪本來生活網(wǎng)慨嘆“真褚橙還在樹上,，假褚橙已經(jīng)泛濫”。

杜絕假冒偽劣商品是全社會(huì)共同的責(zé)任,，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合將重塑中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的體系,，希望有更多農(nóng)產(chǎn)品能像褚橙一樣，通過電商平臺(tái)成為品牌化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。但這個(gè)階段,，也向所有互聯(lián)網(wǎng)電商提出了基本的道德要求，那就是遵守誠(chéng)信,、公平的商業(yè)規(guī)則,。

 

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