營銷回歸 技術(shù)  技巧  技能  一樣也不能少

一,、讓更多的顧客知道門店,；二,、讓更多的顧客走進(jìn)門店,；三、讓進(jìn)店的顧客人人都買,；四,、讓進(jìn)店的顧客現(xiàn)在就買；五,、讓進(jìn)店的顧客買得更多,；六、讓進(jìn)店的顧客買得更貴,；七,、讓不買的顧客留得更久；八,、讓買過的顧客帶人來買,。

作為一名藥店終端的銷售人員，如果還沒有準(zhǔn)備好怎樣去迎接顧客,，又不知道怎樣與顧客面對面的去溝通,，因此掌握其中的銷售技巧就勢在必行,。只有通過系統(tǒng)的,、邏輯的,、有創(chuàng)新的方式來促進(jìn)銷售人員的技巧，才能更有效的完成銷售,。所以,，“五字”銷售技巧實(shí)際是一種樸素 營銷 的回歸，真所謂萬變不離其宗,，這五字可以說是終端銷售的“綱領(lǐng)”,，對醫(yī)藥終端銷售人員來說則是必修課。

顧客就是上帝,。“上帝”永遠(yuǎn)是對的,，是有“理”，不要與上帝爭論是與非,。你得罪了一個(gè)顧客,，就有可能失去的是一批消費(fèi)者。所以,，我們的醫(yī)藥終端銷售人員一定要將這句話作為一切工作的前提,。維護(hù)一個(gè)老客戶比結(jié)交十個(gè)新客戶都重要。

這個(gè)原則很多商家都知道,，作為終端的銷售人員也都心里清楚,，但是往往會(huì)出現(xiàn)兩種行為：第一種，與顧客刀兵相見,；第二種,，圓滿完成任務(wù)；當(dāng)然第二種是我們最想看見的,，所以掌握理性的顧客服務(wù)技巧對醫(yī)藥終端銷售人員是非常重要的,。

醫(yī)藥終端銷售的場所很多：賣場內(nèi)外、店鋪促銷等形式也多種多樣：咨詢,、介紹,、贈(zèng)送、打折……而我們要面對的也只有一種人,，那就是你的“上帝”：顧客,；他們是我們要面對的，了解的,，滿足的人,。醫(yī)藥或保健品銷售過程中，我們要不可避免的送往迎來,，雖然整個(gè)過程是個(gè)連續(xù)的事件,，我們還是將它理性的用簡單易記易行的“五字”來概括,，以方便靈活掌握：

一、“迎” ----吸引對方注意達(dá)成結(jié)果

通過迎接顧客并與顧客進(jìn)行交談,，建立一種融洽的氣氛,，這種開頭便于與顧客進(jìn)一步地溝通；迎接顧客目的是要完成銷售,，就要求與顧客建立起溝通的橋梁,。在節(jié)奏緊張的現(xiàn)代生活中，人與人最缺乏的就是溝通與信任,！迎接顧客便是建立這個(gè)橋梁的第一步,。每天有許多顧客走近柜臺，這些消費(fèi)者并不能肯定他們需要什么,，因此我們必須與他們交談,，來了解有關(guān)信息，抓住每一個(gè)可能的購買機(jī)會(huì),，主動(dòng)地與顧客打招呼,。

而真誠的微笑是你贏得顧客的法寶。一個(gè)醫(yī)藥終端銷售人員的積極友好的態(tài)度,，是對開始成功的交談和銷售來說很很重要,。同樣一個(gè)良好的開端還需要有一個(gè)精心設(shè)置的問題。例如：通常,，銷售人員會(huì)問顧客：“您需要什么,？”等之類的話；分析：這是一種公事的職業(yè)性口吻,！一定要避免,！在大多數(shù)情況下，顧客馬上會(huì)敏感的搖搖頭走開或者沉默不語,，繼續(xù)低頭看,。很少有顧客會(huì)直截了當(dāng)?shù)母嬖V你，他需要什么,，除非他已經(jīng)確實(shí)知道他自己需要什么,。所以一定要記住，盡量避免這類的話出現(xiàn),；

建議：您好�,。ɡ�近顧客）看一下我們的產(chǎn)品（順手遞宣傳資料）！這是最有效的方法,！

例如：銷售人員：“您需要某某嗎,？” 分析：這種問題對于一個(gè)隨便看看的顧客來說可能會(huì)嚇一跳，他可能要買,，但尚未拿定主意對于這個(gè)問題當(dāng)然很難回答,。他也可能沒想要買,，只是看一看，這樣反而使顧客回答不了之后馬上離開,。還沒有交談就把顧客嚇跑了,，怎么再向顧客介紹產(chǎn)品呢？以上兩個(gè)例子中,，銷售人員還未與顧客交談,，還未了解顧客的需要,，便讓顧客回答,，那顧客能回答嗎？不走才怪,。

為什么會(huì)這樣呢,？原因很簡單。因?yàn)殇N售人員一開口就向顧客進(jìn)行了索取,，醫(yī)藥終端銷售人員一定要記住不是索取而是給予,。索取的回答是消極的，那反過來,，不妨試一下給予,，換一種方式來迎接顧客。如：“這是某某產(chǎn)品的專柜,，新上市了某種新產(chǎn)品,。”或“我們現(xiàn)在進(jìn)行的是某某活動(dòng)；”這是具體的某一產(chǎn)品,，它具有什么樣的功能,，有什么樣的作用或有什么區(qū)別于其他產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢。要用盡量少的語言介紹出產(chǎn)品的作用或獨(dú)特的地方來,。

如查針對幾位顧客同時(shí)在看產(chǎn)品,。銷售人員可以邊介紹邊向幾位顧客派發(fā)產(chǎn)品的宣傳資料，結(jié)合以上情況靈活介紹產(chǎn)品,，有必要向幾位顧客多介紹幾種規(guī)格的產(chǎn)品,，以滿足不同顧客的需要。

通常,，在向顧客介紹產(chǎn)品后會(huì)有兩種不同的反應(yīng),； 希望能聽你說下去，這時(shí),，要繼續(xù)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn),、好處等等，并給顧客觀察和試用等,，同時(shí)也可詢問一下顧客的情況和需要,，向他推薦合適的產(chǎn)品,；顧客會(huì)提出問題，如：這種產(chǎn)品跟另一種產(chǎn)品有什么不同,？”,、“這種產(chǎn)品能不能適應(yīng)我的某種需要？”等等,，里面都包括了顧客想知道的信息,。醫(yī)藥終端銷售人員應(yīng)該把自己的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和功能詳細(xì)的介紹給顧客，并于此相同類的產(chǎn)品進(jìn)行比較,，切忌不得詆毀其他產(chǎn)品,；好的開端是以為顧客提供給予為開始的，給予是一種服務(wù),，是一種說明,，給予顧客他所關(guān)心的事物的說明。

切記：帶有敏感問題盡量規(guī)避以下,，如：補(bǔ)腎藥品,，誰也不腎虛，你非要問,，不走才怪,。性用品，本來就是比較敏感的,，到藥店就是找這類的產(chǎn)品,，不要嚇跑顧客就是了。

二,、“識”----變通改變購買欲望

通過向顧客提出問題并仔細(xì)聆聽回答,，來識別顧客真正的需要以及對產(chǎn)品的偏好。一定要注意方式方法和細(xì)節(jié),。顧客的回答中常常會(huì)有意無意地露出自己對某一種產(chǎn)品偏好,，而且會(huì)對自己感興趣的方面提出問題，這些方面正是顧客最不了解也最想知道的地方,。作為銷售人員,，應(yīng)該細(xì)心的、耐心的與顧客講解,。

通常對產(chǎn)品越挑剔的顧客,，越是有購買欲望！銷售人員要識別顧客需要,，一般來說,，在迎接顧客之后，銷售人員應(yīng)該通過詢問顧客的一些基本問題來識別顧客的實(shí)際情況,，只有掌握這些,，銷售人員才能根據(jù)其需要推薦適合的產(chǎn)品,。不同的問題帶來的顧客的回答和結(jié)果是不一樣的。

在聆聽顧客的陳述時(shí),，醫(yī)藥終端銷售人員須：保持最大的注意力,，切記東張西望，心不在焉,；不要隨意打斷顧客的談話,，因?yàn)檫@樣顯然不尊重顧客，對顧客不禮貌,；盡量避免否定的價(jià)值判斷,。如：“我不認(rèn)樣認(rèn)為或您這話可不對了！”等,。在提問和聆聽回答之后,，銷售人員就要分析一下，抓住其中的銷售機(jī)會(huì),。有時(shí)候，顧客并沒有直接說出他的需要,，一些否定的說法和判斷掩蓋了他的需要,。

例：顧客：“我不需要這種產(chǎn)品，因?yàn)槲?SPAN lang=EN-US>……,，所以我……,。” 分析：乍聽之下，顧客似乎并沒有什么需要,。但仔細(xì)分析,，其實(shí)顧客真正的需要是相對這種產(chǎn)品之外的另外某種產(chǎn)品。

作為一名成功的醫(yī)藥終端銷售人員,，不僅要抓住每一個(gè)銷售機(jī)會(huì),，還要善于創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì)。 很多時(shí)候,，顧客往往沒有意識到自己的其他需要,，銷售人員應(yīng)提醒顧客并幫助其一起認(rèn)識。“成功的銷售是創(chuàng)造機(jī)會(huì),，失敗的銷售是等待機(jī)會(huì),。”創(chuàng)造的關(guān)鍵還在于怎么去說，去概括,，去闡述,。重要的不是你要表達(dá)什么，而是怎樣去表達(dá),。

切記：顧客常用藥品,，已經(jīng)成為消費(fèi)行為了,，改變需要專業(yè)說服，我們只是個(gè)銷售員,，比如：糖尿病產(chǎn)品,，降血壓產(chǎn)品，肝病產(chǎn)品等,，這些需要專業(yè)醫(yī)生說服才能改變他,，我們做的只是在原有基礎(chǔ)上增加銷售，這類的可以推薦降糖的輔助用藥增加銷售額就可以了,。

三,、“薦” ----吸引客戶需求增加銷量

通過談話和觀察顧客，找出與顧客相適應(yīng)的產(chǎn)品,，向顧客解釋該產(chǎn)品如何有益于顧客以及考察是否滿足他的需要,，向顧客展示產(chǎn)品，并向其介紹該產(chǎn)品的特性益處,，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品的益處及效果,，對其感興趣或不了解的地方要反復(fù)強(qiáng)調(diào)或給予肯定的確認(rèn)。這時(shí)候,，也是該向他推薦產(chǎn)品來滿足他的需要的時(shí)候了,。對于成功的醫(yī)藥終端銷售人員來說，盡管每一個(gè)步驟都是重要的,，但最關(guān)鍵的一步就是推薦產(chǎn)品,。

成功的銷售秘訣在于：將顧客的需求和產(chǎn)品能為其帶來的益處巧妙地聯(lián)系起來。真正幫助銷售人員實(shí)現(xiàn)銷售的是產(chǎn)品的益處,。每一個(gè)產(chǎn)品都有很多的益處,，每個(gè)顧客都會(huì)有不同的需要。不同的顧客對同一產(chǎn)品益處的需要也是不同的,。益處在哪：就要告訴顧客這個(gè)產(chǎn)品如何起作用,，對顧客有什么好的作用，可以為顧客做什么,。只有產(chǎn)品的益處是吸引顧客的原因,，而不是特點(diǎn)。因此,，醫(yī)藥終端銷售人員應(yīng)針對不同的顧客,，因勢利導(dǎo)，找出產(chǎn)品的不同益處以滿足顧客不同的需要,。

推薦產(chǎn)品有四個(gè)步驟：第一步：確認(rèn)需要與顧客達(dá)成一致,，再次確認(rèn)顧客的需要。讓顧客確定銷售人員已了解他的需要，并予以認(rèn)真分析對待,，因此,，銷售人員在向顧客介紹產(chǎn)品的益處之前先應(yīng)肯定顧客的這些需要確實(shí)存在；第二步：說明益處說明產(chǎn)品將如何有益于顧客,，給顧客帶來何種好處,。成功的銷售人員銷售的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的益處；第三步：展示,、演示或者試用產(chǎn)品,，根據(jù)顧客具體需要說明產(chǎn)品的特點(diǎn)和益處；第四,、為進(jìn)一步增加可信度和銷售力,，除演示產(chǎn)品外有可能還可以介入體驗(yàn)，不僅要讓顧客親身感到,、看到產(chǎn)品,，而且還有演示和解釋如何使用這個(gè)產(chǎn)品。借助于顧客的親身體驗(yàn),，銷售成功的計(jì)劃會(huì)多一些,。由于演示或體驗(yàn)證實(shí)和加強(qiáng)了銷售人員對產(chǎn)品的說明，驅(qū)走了顧客的疑慮,，讓顧客真正的做到了先試后買,，也使銷售工作更簡單，更有效,。

切記：和客戶達(dá)成一致要有豐富的知識，做藥品銷售要了解更多的與疾病有關(guān)的健康常識,，內(nèi)行不能說外行話,，該說的要說，不該說的別瞎說,，站在對方立場上想問題,，只要客戶信任你，就會(huì)百依百順,。

四,、“帶” ----滿足達(dá)成銷售的條件

通過介紹相關(guān)的產(chǎn)品來滿足顧客其他方面的需要。這是一個(gè)連帶銷售的好時(shí)機(jī),，可以收到事半功倍的效果,。在向顧客推薦了合適的產(chǎn)品后，顧客的需要是否滿足了呢,？

顧客的需要是多種多樣的,，銷售人員可能只滿足了他的一種或兩種需要。這時(shí)候，你是否意識到這里存在著銷售機(jī)會(huì)呢,？你還應(yīng)滿足顧客的其他需要,，“展示三件，賣出兩件”的原則是許多年以來銷售驗(yàn)證過很多次的一個(gè)事實(shí),。向每一位顧客展示三件產(chǎn)品,，你平均賣出兩件——你的銷售將翻一倍。在連帶銷售中要注意：

切記：

1,、提問和仔細(xì)聆聽回答——在了解顧客需要和獲取信息時(shí),，銷售人員應(yīng)確信顧客說的每一個(gè)字，他將告訴你他的需要,，如果你仔細(xì)聽,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他潛在的需要。

2,、在把話題轉(zhuǎn)移到相關(guān)產(chǎn)品之前,，先滿足顧客提出的要求。

3,、確保你介紹的產(chǎn)品與顧客的需要和興趣有直接聯(lián)系,，否則說再多也是徒勞的。

4,、永遠(yuǎn)不要給顧客一種感覺——你只感興趣做一筆大買賣,。當(dāng)銷售人員在花時(shí)間介紹每一件產(chǎn)品來滿足顧客的其他需要之前，請給顧客一個(gè)說法,。要讓顧客覺得你是從他的切身利益出發(fā)的,。

五、“送”----送走未成交的客戶等于歡迎下次再來

如果顧客沒有購買,，可以送給他相應(yīng)的服務(wù)卡或宣傳手冊,，以便顧客再次產(chǎn)生購買欲望時(shí)，以便聯(lián)系,；如果購買了產(chǎn)品,，醫(yī)藥終端銷售人員應(yīng)該給顧客介紹相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)事宜，以便之后引起不必要的糾紛,；送別顧客并表示感謝,，有始有終，從而達(dá)到我們銷售的目的,。

從迎接顧客,、了解顧客的需要、推薦合適的產(chǎn)品乃至連帶銷售的一系列過程,，其目的只有一個(gè),，讓顧客購買產(chǎn)品�,，F(xiàn)在，應(yīng)該讓顧客掏錢并結(jié)束銷售過程了,。應(yīng)再次概括一下產(chǎn)品的益處,，然后詢問顧客是否購買或直接要求顧客購買。

切記：不要因?yàn)轭櫩蜎]有購買產(chǎn)品而懊惱,，他今天不買并不代表今后不買,。顧客就是上帝，如果你忘記了這句話,，那么,，你以上所做的一切沒有任何意義，而且還會(huì)產(chǎn)生意想不到的負(fù)面效果,，影響企業(yè)的形象,。當(dāng)你快要結(jié)束銷售時(shí)，要確信顧客已經(jīng)了解了產(chǎn)品,。當(dāng)你完成了銷售過程時(shí),，千萬別忘了感謝你的顧客并加以送別，他為你提供了銷售機(jī)會(huì),，他對你的工作給予了最大的支持,。所以，不要忘記送別時(shí)對顧客說：“謝謝”“歡迎再次光臨”,，為你的銷售過程劃下完美的句點(diǎn),，因此,要知道建立銷售要拓展思維深度、延伸思維廣度,、提升思想高度,、增加思維速度、建立思考力體系和改善思維方式,對一次成敗都非常關(guān)鍵,，所以懂得營銷價(jià)值的回歸就要明白技術(shù)  技巧  技能  一樣也不能少,。