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日志

不要在非主流市場開品牌廚柜大賣場

熱度 1已有 27945 次閱讀2013-1-31 10:24 |個人分類:櫥柜營銷|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 非主流, 廚柜, 賣場, 開店

       布局當中來自于建材市場的風險由于很難掌控,,經銷商反倒會給予高度的警惕,,通過各種手段來規(guī)避。比較而言,,經銷商更容易在成熟建材市場的店面規(guī)劃環(huán)節(jié)出問題,。與建材市場的風險不同,,店面規(guī)劃完全由經銷商主導。一旦出現(xiàn)失誤就會鑄成大錯,,經銷商根本怨不得別人,,有苦難言。

       幾年前,,華中的一個中心城市,,經銷商接手市場后在一年當中建了四個店,結果是一個旗艦店偏離主渠道,、兩個較大的窗口店建在非主流市場,、一個較小的窗口店建在低端市場�,?偣菜膫店,,花了不少錢,但核心主渠道卻一個店也沒有,。經銷商是店店不掙錢,,店越大虧得越多,也是越做越急,。老板特意邀我為他“診脈”,。走訪市場后,我開出的“處方”就是:先關掉三個店,,包括旗艦店,,同時到主流賣場重新再建店,!這是從業(yè)以來我“下手最重的一次”。如果經銷商繼續(xù)拖下去會因“失血過多”而倒下,,長痛不如短痛,,必須盡快止血!這個經銷商算是不幸中的萬幸了,,現(xiàn)在那個市場的布局和經營情況已經得到很大的改觀,。
  非主流市場,往往是那些地段不行,,或者經營手段單一,,與主流市場有差距的市場。在主流市場沒有店或者只有一個小窗口店,,就到非主流市場開一個大店,,租金固然便宜,但一次性裝修,、樣品費用并不低,。一旦開一個大店,勢必將團隊及活動全部拉到那里,,但它整個市場的氛圍和資源就不充足,。到頭來團隊士氣低落,活動則是費力不討好,。如果有資金,寧可將主流市場的店擴大或者多開一個店,,也不要舍本求末地到非主流市場下功夫,。
  在非主流市場開品牌廚柜大賣場,這可算是開店的一大禁忌,!望各位即將或者有意非主流市場開品牌廚柜賣場的同仁好好斟酌,。

 
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