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日志

廚柜行業(yè)加速洗牌 大顯攜手好家易配開創(chuàng)行業(yè)新模式

已有 80576 次閱讀2014-3-18 17:57 |個人分類:櫥柜營銷|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 大顯, 廚柜, 行業(yè)

摘要:面對消費者的完美家居需求和個性化訴求,,廚柜行業(yè)不得不加速洗牌,。為了迎合消費者的核心訴求和市場的發(fā)展,大顯攜手好廣東家易配家居有限公司開創(chuàng)廚柜行業(yè)新模式,!

 

大顯設(shè)計的好家易配品牌形象主題畫面

 

      據(jù)調(diào)查了解,,如今的中國廚柜是一個朝陽行業(yè),!從2000年開始,每年以大于35%的增長高速發(fā)展,,據(jù)不完全統(tǒng)計,,2012年廚柜行業(yè)的整體規(guī)模已超過700億元,,未來3-5年內(nèi)將達(dá)到1000億元,廚柜行業(yè)的前景可謂是一片光明,。

      然而,,任何一個行業(yè)的發(fā)展都是要經(jīng)歷暴利、無序競爭,、壟斷,、衰亡這四個階段。中國廚柜行業(yè)將要由無序競爭階段向壟斷階段邁進(jìn),,房地產(chǎn)的持續(xù)調(diào)控以及中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型將加速廚柜行業(yè)的洗牌,。以往依靠新產(chǎn)品、新形象包裝或是產(chǎn)品低價沖擊等就能輕易掠奪市場份額的時代已不復(fù)存在,,廚柜企業(yè)只有回歸消費者的真實需求,,順應(yīng)時代發(fā)展,開創(chuàng)出具有差異化的商業(yè)模式才有可能贏得未來的競爭,。

      滿足消費者日益變化的需求,,是任何一個品牌基業(yè)長青的根本法則�,?v觀廚柜行業(yè)的消費行為,,我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象:消費者在購買廚柜之前是不關(guān)注廚柜的,尤其是第一次購買廚柜的消費者對廚柜品牌的認(rèn)知幾乎為零,。廚柜產(chǎn)品品類多,、結(jié)構(gòu)復(fù)雜,而絕大多數(shù)廚柜商家又迫切希望消費者們能在短時間內(nèi)了解并認(rèn)可他們的產(chǎn)品,,這是個很大的矛盾點。

      據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,,現(xiàn)在廚柜行業(yè)流行所謂的“定制廚柜”就是將廚柜的板材,、臺面、電器,、拉籃,、五金、抽屜,、水盆,、水龍頭等一堆部件扔給消費者,讓他們自己組合出想要的廚房,。表面看來,,這是在滿足消費者“定制自己想要的廚房”的購買需求,無可厚非,�,?勺屑�(xì)推敲,,經(jīng)銷商要消費者自己短時間內(nèi)熟知復(fù)雜的廚柜,要選板材,、選顏色,、選廠家、選配搭….這是在為難消費者,,增加消費者的選擇難度與時間成本,。

 

消費者所面對的廚柜選購原料

 

      隨著80、90后的成家立業(yè),,網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來,,廚柜的消費日趨理性,選購的時間成本,、選購的便利性以及產(chǎn)品的性價比將越來越受關(guān)注,。

      為了滿足消費者對廚柜的選購需求,把握廚柜行業(yè)的未來發(fā)展趨勢,,大顯營銷顧問機(jī)構(gòu)與廣東好家易配家居有限公司進(jìn)行深度合作,,對廚柜行業(yè)的新商業(yè)模式進(jìn)行探索和創(chuàng)新。通過前期的市場調(diào)研和分析,,大顯終于找準(zhǔn)了消費者對廚柜的核心訴求,,那就是把具有代表性和經(jīng)典的廚房材料挑選出來,整體配搭出消費者喜愛的廚房風(fēng)格,,產(chǎn)品設(shè)計合理,、品質(zhì)有保證,達(dá)到廚房使用功能與裝飾功能的完美結(jié)合,。因此,,大顯將消費者對廚柜的訴求點進(jìn)行總結(jié)和分析,最終提煉出了“精選廚房”的新商業(yè)模式,。

 

好家易配“精選廚房”原料選樣空間

 

      廣東好家易配家居有限公司傳承了容聲三十五年的品質(zhì)理念,,借助于容聲電器35年的品牌資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合,首創(chuàng)廚柜行業(yè)的“優(yōu)+材料庫”,,確保好家易配的每一套“精選廚房”產(chǎn)品都是有著品質(zhì)保證和高性價比的,。為此,大顯還根據(jù)常見的8類基本戶型,,研發(fā)出適合市場銷售的標(biāo)準(zhǔn)間,,真正做到廠家管理產(chǎn)品容易,經(jīng)銷商經(jīng)營容易,,客戶選購容易的經(jīng)營管理模式,。

 

大顯劉董作主題演講

 

      “好家易配精選廚房的問世,富有創(chuàng)新精神,突破行業(yè)的發(fā)展瓶頸,,顛覆傳統(tǒng)廚柜行業(yè)的繁雜化定制過程,,為廚柜行業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn),是行業(yè)歷史發(fā)展的里程碑,�,!边@是在廣東好家易配家居有限公司品牌發(fā)布會現(xiàn)場大顯劉董在接受記者采訪時所說的話;劉董同時還指出:好家易配能夠還原消費者的真實需求,,站在消費者的角度去考慮問題,,創(chuàng)造性的提出精選廚房整體配搭空間,將行業(yè)的發(fā)展作為己任,,這樣的企業(yè)文化和精神是目前廚柜行業(yè)所缺少的,,中國廚柜行業(yè)需要這樣的企業(yè)來推動!

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