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定位自己

已有 141959 次閱讀2011-9-24 10:28 |個(gè)人分類(lèi):企業(yè)營(yíng)運(yùn)|系統(tǒng)分類(lèi):營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)

無(wú)論社會(huì)怎么發(fā)展,時(shí)代怎么改變,,一定會(huì)有層級(jí),。政府,、公司,、社團(tuán),、學(xué)校、媒體……等等你能想到的組織或機(jī)構(gòu)都具有“層級(jí)”的特征,,只是因?yàn)槠髽I(yè)的戰(zhàn)略和管理不同,,層級(jí)的結(jié)構(gòu)、職能和表現(xiàn)形式會(huì)有差異,。對(duì)于以門(mén)店經(jīng)營(yíng)形式的零售行業(yè)而言,,分公司在層級(jí)當(dāng)中體現(xiàn)的是“接頭”的功能�,!敖宇^”,,英文詞是splice,意思是通過(guò)接合,,將兩個(gè)或兩個(gè)以上獨(dú)立的傳輸媒介連接起來(lái)的裝置,。由此類(lèi)推,分公司是連接總部和終端的“接頭”,,終端是連接分公司和消費(fèi)者的“接頭”,。

 

如此一來(lái),處于不同層級(jí)的分公司和門(mén)店的經(jīng)營(yíng)定位就清晰了,。分公司的經(jīng)營(yíng)核心就是渠道和零售管理技術(shù),。渠道是“接頭”下游的管道,分為廣度和深度,,廣度是指區(qū)域內(nèi)可見(jiàn)的門(mén)店覆蓋和不可見(jiàn)的消費(fèi)者心智覆蓋,,深度是指門(mén)店的質(zhì)量,包含布局,、結(jié)構(gòu),、大小、平衡性,、摩擦力,、貢獻(xiàn)度等;零售管理技術(shù),,從管理范圍而言,,分為片區(qū)零售管理和單店贏(yíng)利管理;從管理流程而言,,包含文化,、制度、流程,、標(biāo)準(zhǔn)(含表單和權(quán)限),、項(xiàng)目機(jī)制,。

 

門(mén)店的經(jīng)營(yíng)核心,一是服務(wù)消費(fèi)者,,二是實(shí)現(xiàn)贏(yíng)利,。服務(wù)消費(fèi)者是過(guò)程,實(shí)現(xiàn)贏(yíng)利是結(jié)果,,過(guò)程加上結(jié)果,,才能保障門(mén)店和品牌在當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)性發(fā)展,否則一切都是空談,。逆向推理,門(mén)店是通過(guò)向消費(fèi)者提供適合的,、優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)來(lái)達(dá)到贏(yíng)利的結(jié)果,,所以?xún)?yōu)秀的門(mén)店經(jīng)營(yíng)主,研究的是外部的消費(fèi)者喜好,、需求,、心理和行為,以及內(nèi)部的人,、貨,、場(chǎng)、日常營(yíng)業(yè)管理流程,、業(yè)績(jī)管理和財(cái)務(wù)管理,。

 

正所謂,成功是一樣的,,失敗各有各的不同,。層級(jí)決定思維和行為,對(duì)應(yīng)每一個(gè)層級(jí),,定位自己,,把工作和職責(zé)做透、做專(zhuān),、做強(qiáng),,就會(huì)成為一個(gè)層級(jí)的專(zhuān)家和成功者。由一生二,,生三,,生萬(wàn)物,我們才有更為廣闊的舞臺(tái),,才能把當(dāng)下所做的“生意”打造成終生的事業(yè),,安身立命!

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