熱度 2|||
藥企扎堆做飲品了,。
修正推出了護(hù)甘植物飲料,,江中推出了藍(lán)枸飲料,,天方推出了美麗會飲料,石藥推出了果維康飲料,,以嶺推出了蓮花清菲.....
為什么藥企會紛紛搶灘飲品呢?
據(jù)說是因為利潤,。
這個據(jù)說來源于前幾天微信上看到一則資訊,,標(biāo)題為《瘋了,藥企紛紛掘金飲料市場,追求另類暴利沒那么簡單》,。
事實上,,本文也全因這則資訊而來;不過,,卻不是評論文章,,是文中援引某專家關(guān)于藥企進(jìn)飲品的原因分析讓我感到了困惑。想借此求個明白,。(為了不必要的誤會,,發(fā)表資訊的媒體和相關(guān)專家的名字就不明示了。)
”飲料產(chǎn)業(yè)高于藥業(yè)的利潤是藥企十分看重的,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,,藥企利潤率普遍不超過25%,而功能性飲料的利潤多數(shù)達(dá)到百分之幾百,,比如降火類飲料的售價大約在5元/350ML左右,,江中藥業(yè)推出的以護(hù)眼為賣點的藍(lán)枸飲料賣價甚至為7、8元/310ML,,而其成本只有不到2元,,賣一箱會賺夠兩箱的利潤。“
這是原文的一個段落,,為避免有斷章取義之嫌,,摘取的比較長了點。
這段話可以說完全顛覆了我的傳統(tǒng)認(rèn)知,,我一直認(rèn)為藥品是個暴利行業(yè),,老百姓經(jīng)常說的”病不起“也應(yīng)該是包括購買藥品而言的,看到這個信息,,我才知道,,原來藥品行業(yè)是個徹徹底底的微利行業(yè)。但困惑也由此而來:
第一,,”藥企利潤率普遍不超過25%,,而功能性飲料的利潤多數(shù)達(dá)到百分之幾百。“這個利潤率的算法我不明白,,是銷售利潤率呢,?還是成本利潤率?是毛利呢,?還是凈利,?依照”其成本只有不到2元,賣一箱會賺夠兩箱的利潤,。“我武斷的理解為是成本利潤率,。如果真是成本利潤率的話,,藥企25%的利潤率就已經(jīng)不能用微利來形容了,那簡直就是在做善事,。
第二,,我不太理解這里的利潤率是按企業(yè)的出廠價算的還是按零售價算的。根據(jù)零售價來算企業(yè)的利潤率,,那肯定是有大問題的,。如果斷章取義的看“功能性飲料的利潤多數(shù)達(dá)到百分之幾百,比如降火類飲料的售價大約在5元/350ML左右”,,很容易讓人理解為是從零售價算的企業(yè)利潤,。當(dāng)然,也僅僅是我“容易的理解”為從零售價,,可不敢肯定,。
第三,我不太明白這里在計算利潤率時,,除了生產(chǎn)成本外還有沒有考慮其他費用,,比如銷售費用、管理費用等,;有沒有考慮行業(yè)中的企業(yè)差異,,是取得平均值還是取得大多數(shù)?
當(dāng)然,,這些困惑都是我庸人自擾的結(jié)果,,其實,打死我也不相信藥品是微利行業(yè),,我也固執(zhí)的認(rèn)為,,抱持這種認(rèn)知的人會有很多很多,從這個角度出發(fā),,我認(rèn)為這則資訊的標(biāo)題說的很好,,“追求另類暴利”,什么是另類暴利,?呵呵,,就是另一類暴利。我同意固執(zhí)的認(rèn)為,,既然同屬“暴利”——最起碼是高利,,那兒這兩種利潤比較的依據(jù)和算法就是重要的。
您認(rèn)為呢,?
銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5 )
GMT+8, 2024-12-25 11:14 , Processed in 0.029617 second(s), 17 queries .
Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com