我認(rèn)為你做了一項(xiàng)杰出的工作,，巧妙、精煉地表達(dá)了特勞特與我開(kāi)創(chuàng)和發(fā)展了多年的定位思想的精華,。我特別喜歡你的定位屋圖,，它以獨(dú)一無(wú)二的,、與眾不同的方式，可視化地展現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)雜性,。 

——《定位》第一作者,、定位理論創(chuàng)始人 艾▪里斯

      一本書(shū)讀懂兩位定位大師！                                                              ——《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志社社長(zhǎng)李穎生

       曾在《管理學(xué)家》雜志上拜讀過(guò)魯先生關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位理論的哲學(xué),、超越,、藝術(shù)的闡釋?zhuān)�現(xiàn)在他又以《定位屋》形象而體系化地展現(xiàn)了其營(yíng)銷(xiāo)的理論探索和實(shí)踐總結(jié)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在我心目中一直披著藝術(shù)和智慧的外衣,，但《定位屋》讓我們看到了華麗服飾背后的“以品牌為中心,、以競(jìng)爭(zhēng)和心智為基本點(diǎn)”的大廈。

——《管理學(xué)家》雜志主編,、西交利物浦大學(xué)執(zhí)行校長(zhǎng),、西安交大管理學(xué)教授 席酉民

     《定位屋：定位從觀念到體系》這本書(shū)內(nèi)容豐富、敘述生動(dòng),、觀點(diǎn)犀利,，作者系統(tǒng)、全面地閱讀了兩位定位原著者的書(shū),，形成了自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和看法,，通過(guò)“定位屋”這個(gè)十分具象的模型，把定位理論的思想內(nèi)容作了高度概括,。在國(guó)內(nèi)第一次把兩位定位理論原著者前,、后期著述的相同、相異作了對(duì)比研究,，并提出了自己的觀點(diǎn),，對(duì)于讀者快速學(xué)習(xí)和運(yùn)用定位理論頗有助益,。我們也可以從另一個(gè)角度，把本書(shū)視為一本研究定位思想史的書(shū),。書(shū)中的很多內(nèi)容和觀點(diǎn)自然屬于里斯和特勞特,。但是，作者在解讀定位理論,、重復(fù)定位觀點(diǎn)同時(shí),，并沒(méi)有忘記向讀者提供自己的分析和看法。書(shū)中那些基于定位理論的總結(jié)和見(jiàn)解,，也沒(méi)有拘泥于學(xué)術(shù)著作嚴(yán)格的邏輯演繹,，而是著眼于實(shí)戰(zhàn)分析，有針對(duì)性地解讀原著內(nèi)容,，點(diǎn)評(píng)中國(guó)企業(yè)的定位誤區(qū),。這樣的寫(xiě)法針對(duì)性強(qiáng)，有利于讀者選擇性地閱讀并領(lǐng)會(huì)其中要義,。但這樣的寫(xiě)法也難免會(huì)有疏漏和不足,，好在作者是抱著探討的態(tài)度撰寫(xiě)此書(shū)的，我們也就不必用學(xué)術(shù)著作嚴(yán)格的條條框框來(lái)苛求它了,。

——原《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》（管理版）主編魯培康

       一個(gè)理論的倡導(dǎo)者是不是該理論的應(yīng)用者,？比如，魯先生的《定位屋》是它所綜合的定位理論體系的實(shí)踐者嗎,？魯先生把自己的理論體系視為特勞特和里斯分道揚(yáng)鑣后兩大理論方向的調(diào)和而集大成者,，以“允執(zhí)厥中，惟精惟一”的思路,，把戰(zhàn)略和品類(lèi)結(jié)合起來(lái),，是書(shū)中闡釋的關(guān)聯(lián)法的應(yīng)用，又借助勞拉·里斯的視覺(jué)錘理念設(shè)計(jì)了“定位屋”,；這當(dāng)然得益于他一以貫之地“聚焦”于定位理論的研習(xí),、咨詢(xún)中的思考和耕耘。當(dāng)然,，這個(gè)戰(zhàn)略能否成功,，定位能否深入客戶(hù)的心智模式之中，還有待時(shí)間的檢驗(yàn),，還需要魯先生不斷地重復(fù),、進(jìn)化。

——《中歐商業(yè)評(píng)論》高級(jí)編輯 林文而

       建議讀過(guò)科特勒《營(yíng)銷(xiāo)管理》教科書(shū)的朋友們也看看這本《定位屋》,，《營(yíng)銷(xiāo)管理》從顧客的角度系統(tǒng)地闡述了如何更好地滿(mǎn)足需求,，《定位屋》從競(jìng)爭(zhēng)的角度系統(tǒng)地闡述了如何更好地滿(mǎn)足認(rèn)知。                                                    

——華中科技大學(xué)教授博導(dǎo) 湖北市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 田志龍

       魯建華先生的定位屋，是學(xué)習(xí)定位和品類(lèi)理論的進(jìn)一步升華,，是定位和品類(lèi)理論在中國(guó)實(shí)踐中的理論結(jié)晶，很值得我們反復(fù)研讀,。

——全國(guó)中式快餐前三強(qiáng)老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng) 束從軒

       外婆家,、黃記煌、西貝等餐飲品牌的成功其實(shí)都是“定位+商業(yè)模式”的成功,，模式我們很重視但定位大家易忽略,。了解定位建議大家首先看看《定位屋》這本書(shū)。

——中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、武漢小藍(lán)鯨酒店董事長(zhǎng) 劉國(guó)梁

      我多次聽(tīng)過(guò)特勞特定位課程,，也多遍看過(guò)兩位定位大師的系列書(shū)籍。但魯建華先生能夠幾乎完美地把兩人的思想融合起來(lái)形成落地體系以簡(jiǎn)化我們企業(yè)學(xué)習(xí)定位的難度,，我覺(jué)得非常有意義,。                                                                                                              ——山西飛箱集團(tuán)董事長(zhǎng) 鮑成松

       定位理論從提出至今已逾40年，該理論的創(chuàng)立者艾·里斯和杰克·特勞特先生不斷著書(shū)闡述定位理論的最新發(fā)展,，加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)20本洋洋巨著,。這既是中國(guó)定位愛(ài)好者與實(shí)踐者的豐富精神食糧，但也不免讓初學(xué)者有望洋興嘆之感,。兩位創(chuàng)始人后來(lái)各立門(mén)戶(hù)分別闡發(fā),，出于競(jìng)爭(zhēng)性考慮又有意無(wú)意地追求理論發(fā)展的差異性，這就更讓定位愛(ài)好者感到困惑和無(wú)所適從,，甚至一些愛(ài)好者還選擇了厚此薄彼的站隊(duì)?wèi)B(tài)度,，實(shí)非學(xué)者之福也。我的朋友魯建華先生多年潛心研究?jī)纱蠖ㄎ焕碚搩纱箝T(mén)派的著作,，在洋洋灑灑的經(jīng)典著作中探幽發(fā)微,，最終將定位理論發(fā)展的脈絡(luò)梳理通透，將定位理論的概念體系和邏輯結(jié)構(gòu)統(tǒng)一并總結(jié)為“定位屋”模型,，對(duì)于后來(lái)者快速準(zhǔn)確地把握定位理論,，是一個(gè)非常有用的工具。

——天圖資本首席投資官 馮衛(wèi)東

       魯建華老師的《定位屋》,，將里斯和特勞特開(kāi)創(chuàng)的定位理論體系化,、中國(guó)化了，是中國(guó)人對(duì)全球營(yíng)銷(xiāo)的新貢獻(xiàn),。他提出的“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”觀點(diǎn),，不僅使我們更好的把握住了定位理論的精髓，而且已經(jīng)成為了鑒別真假定位的試金石,。這是一本值得所有定位學(xué)習(xí)者看的書(shū),，是一本值得所有希望成功打造品牌的企業(yè)家看的書(shū)！

——定位學(xué)習(xí)網(wǎng)創(chuàng)始人 潘軻

       我從07年接觸定位，看了17本定位書(shū)籍,，但腦子里仍然是一頭霧水,。看了魯老師的定位屋文章后一下子豁然開(kāi)朗,，感覺(jué)一下子開(kāi)悟了,，這或許就是體系化的威力。建議大家學(xué)定位先從《定位屋》這本書(shū)開(kāi)始,。

——貴州梵凈山生態(tài)農(nóng)業(yè)股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 許琳