營銷人是思想活躍的群體,，都希望證明自己思想的價值,，但是證明的方法不同,，顯示了思想價值的成色與差異：有人用喊口號與表決心,，有人用經歷與經驗,，有人用成功企業(yè)的光環(huán),，有人用對未來的承諾,，有人用專業(yè)頭銜或術語,，有人用大師門徒,、進口思想,，等等。

    不能說上述表達思想的方式一無是處,，但作為一門實踐的思維總結,，營銷思想與方法要是停留于上述雜亂無章的“個人表現”狀態(tài)，只會導致莊子所曰的“天下之人各為其所欲焉以自為方”,，其結果是“道術將為天下裂”,。

    如何才能道術不為天下裂，又能百花齊放,、百家爭鳴呢,？

    中國傳統(tǒng)的“獨尊儒術,、罷黜百家”式的學霸作風，顯然不會解決這個問題,。需要的是兩大要素：全局上看,，需要科斯的“思想市場”及其制度環(huán)境；個體上看,，所有思想都要按照卡爾·波普爾的“科學發(fā)現的邏輯”接受證明或證偽,。科學的,、真實的,、有效的思想，從來不懼怕證偽,，恰恰是在質疑與反駁中展現出真正的價值,。

    劉春雄、金煥民兩位老師的系列營銷著作,，就是按照“科學發(fā)現的邏輯”,，從中國30年市場環(huán)境變化、企業(yè)營銷實踐,、營銷人的觀念火花中,，熔煉萃取的精華。

    兩位老師眾多觀點如“品牌與銷量的邏輯”,、“戰(zhàn)略走下神壇”等引發(fā)的討論,、反駁，正反映了在證偽中證明的科學思想的形成邏輯,。其中,，《中國式營銷》與《增長三部曲》是兩位老師最具創(chuàng)見、最見功力,、也最具歷史價值的成果,，《讓增長改變命運——以小博大的企業(yè)成長之路》，被視為“增長三部曲”的收官之作,。

    從這部著作的內容,、對本土企業(yè)的價值來看，這是一部引領正在經歷“爬坡與過坎”雙重挑戰(zhàn)的中國企業(yè),，如何贏在未來,、如何基業(yè)長青,、如何做成長壽企業(yè)的經營教戰(zhàn)書,。

    這部著作的特點，不僅在于兩位老師一如既往的犀利洞察與明快鮮活的語言中閃現的睿智思想：老板是企業(yè)的人質,；不在增長中死亡,，就在增長中改變命運,；只有在行業(yè)最終狀態(tài)找到一席之地，企業(yè)才改變了命運,；大格局,、小手筆、大作為,；企業(yè)改變命運是小概率事件,，改變命運首先要掌握改變命運的思維模式，等等,，這樣劃破思維黑幕的亮點,，隨處可見。

    該著作還系統(tǒng),、全面,、完整地總結梳理了以小博大的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術方法架構：三種行業(yè)格局與四種企業(yè)命運；改變命運的九種思維模式,；以小博大的十種力量源泉,；中國企業(yè)以小博大的十七個營銷智慧；改變命運的十大機遇之窗,；快速崛起的九種營銷模式,；以及圍繞上述核心框架的戰(zhàn)術、組織,、管理等問題,，都能找到清晰的答案，堪稱中國企業(yè)營銷的實戰(zhàn)百寶箱,。

    但在我看來,，這部著作（包括兩位老師的其他著作及文章），對于中國營銷界還有一個被忽視卻更具深遠影響的重要價值：研究,、總結及闡述營銷規(guī)律與規(guī)則的邏輯,。

    中國歷來不重視邏輯的推演，要么導向對權力的屈服（獨尊自己,、罷黜異己）,，要么導向立場決定一切的站隊選邊（有圈子、無原則）,，因此中國各種思想,，始終處于被外力扭曲的狀態(tài)：過去是政治權力，市場經濟下就是商業(yè)利益,，即脫不了媚權,、媚錢、媚俗的三重枷鎖,，很多思想并沒有在學理與實踐的雙重邏輯里,，進行反復推敲,、驗證、檢驗,。

    自由之思想,、獨立之精神只是思想者的態(tài)度，更重要的是遵循思想內在的邏輯,，這是比思想者個人自由與獨立價值更高的思想本身的自由與獨立,。

    不重視思想內在的邏輯、尊重這個邏輯的自由與獨立,，個人的思想很難不滑向媚權,、媚錢、媚俗的窠臼,。尊重思想內在的邏輯,，既是一個專業(yè)素養(yǎng)，也是一種思維境界,。

    講邏輯,，就要講證據、講事實,、講道理（歸納與演繹）,、講論證（歸謬與驗證）、講前后一貫,，這樣得出的結論才能經得起推敲,、對讀者真正有利。否則,，將個體經歷或經驗上升為普遍規(guī)律,，將著作當成廣告寫，將立場或態(tài)度當做道理,，這些在當下中國出版界的名人傳記,、策劃案例、大師觀點里隨處可見的邏輯謬誤,，對于營銷界“學理正氣”的破壞,，遠遠比其錯誤總結的規(guī)則所造成的危害更大更深。

    所幸的是,，兩位老師的著作,，樹立了一個既有個性的創(chuàng)見洞察與話語風格，又具備嚴密內在邏輯的思維結構,。閱讀兩位老師著作的中國營銷人,，不僅享受兩位老師處處閃光的思想盛宴，更能學習到邏輯思維的習慣與鑒別能力，這樣就可以從閱讀中增長見識,、改變思維模式，獲益遠勝于宣言式,、廣告式的所謂“財經暢銷書”,。

    《讓增長改變命運》對中國營銷界的貢獻，是旗幟鮮明地展示了本土營銷人的思維高度與深度,。到現在為止,，膜拜大師、洋理論的風氣仍然盛行在中國媒體界與商界,，營銷界也不例外,。

    實際上，中國的市場環(huán)境,、消費特點都與西方（西歐,、美國、韓日等）市場很不相同,。當兩位老師以《中國式營銷》為中國企業(yè)不合于“西方經典營銷規(guī)律與規(guī)則”的營銷方法“辯護”的時候,，經典理論的原教旨主義者認為，這是中國市場階段性的“特例”,，即暫時現象,，因此“中國式營銷”也只是中國市場經濟初階階段的特殊的、不正�,，F象,。

    當中國GDP在質疑中成長為世界第二，并向超越美國邁進的時候,，展望下一個30年,，無論是中國經濟、政治,、文化,，還是中國營銷、管理,，都必然不再會是過去“被動引進,、接受洗腦”的過程，中國營銷將會在中國市場與營銷實踐的基礎上,，總結符合中國企業(yè)成長邏輯的營銷方法,；這些“中國的”營銷方法，假以時日且不用多久,，必將與目前西方的經典理論一樣,，具備經典與“普世”的價值。中國營銷的“不正�,！�,，將成為世界營銷的新財富,。

    劉春雄、金煥民兩位老師的著作,，代表了中國營銷人獨立思想所達到的高度,，堪稱中國企業(yè)走向未來的一盞指路明燈，就其深諳中國市場實際與營銷規(guī)則而言,，比遠隔重洋,、隔靴搔癢的“洋理論”，對中國企業(yè)營銷實踐的指導價值與啟發(fā)是現實且有高度的,。

    從這個角度說,，《讓增長改變命運》是兩位老師繼《中國式營銷》的“辯護”之后，又一部與動輒拿洋經典,、洋大師的“原則”批評中國營銷實踐的原教旨主義門徒的高質量“論戰(zhàn)”,，是本土思想的原創(chuàng)派對口水派的回擊，且立論多過駁論,，并非富于批評而弱于立論,。

    中國營銷實踐的進化，必須從營銷思想與方法的進化開始,�,！蹲屧鲩L改變命運》，是一部推動本土營銷智慧進化的集大成式武器庫,。