營銷人是思想活躍的群體,，都希望證明自己思想的價(jià)值,，但是證明的方法不同，顯示了思想價(jià)值的成色與差異：有人用喊口號與表決心,，有人用經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn),，有人用成功企業(yè)的光環(huán)，有人用對未來的承諾,，有人用專業(yè)頭銜或術(shù)語,，有人用大師門徒,、進(jìn)口思想，等等,。

    不能說上述表達(dá)思想的方式一無是處,，但作為一門實(shí)踐的思維總結(jié)，營銷思想與方法要是停留于上述雜亂無章的“個人表現(xiàn)”狀態(tài),，只會導(dǎo)致莊子所曰的“天下之人各為其所欲焉以自為方”,，其結(jié)果是“道術(shù)將為天下裂”。

    如何才能道術(shù)不為天下裂,，又能百花齊放,、百家爭鳴呢？

    中國傳統(tǒng)的“獨(dú)尊儒術(shù),、罷黜百家”式的學(xué)霸作風(fēng),，顯然不會解決這個問題。需要的是兩大要素：全局上看,，需要科斯的“思想市場”及其制度環(huán)境,；個體上看，所有思想都要按照卡爾·波普爾的“科學(xué)發(fā)現(xiàn)的邏輯”接受證明或證偽,�,？茖W(xué)的、真實(shí)的,、有效的思想,，從來不懼怕證偽，恰恰是在質(zhì)疑與反駁中展現(xiàn)出真正的價(jià)值,。

    劉春雄,、金煥民兩位老師的系列營銷著作，就是按照“科學(xué)發(fā)現(xiàn)的邏輯”,，從中國30年市場環(huán)境變化,、企業(yè)營銷實(shí)踐、營銷人的觀念火花中,，熔煉萃取的精華,。

    兩位老師眾多觀點(diǎn)如“品牌與銷量的邏輯”、“戰(zhàn)略走下神壇”等引發(fā)的討論,、反駁,，正反映了在證偽中證明的科學(xué)思想的形成邏輯。其中,，《中國式營銷》與《增長三部曲》是兩位老師最具創(chuàng)見,、最見功力、也最具歷史價(jià)值的成果,，《讓增長改變命運(yùn)——以小博大的企業(yè)成長之路》,，被視為“增長三部曲”的收官之作,。

    從這部著作的內(nèi)容、對本土企業(yè)的價(jià)值來看,，這是一部引領(lǐng)正在經(jīng)歷“爬坡與過坎”雙重挑戰(zhàn)的中國企業(yè),，如何贏在未來、如何基業(yè)長青,、如何做成長壽企業(yè)的經(jīng)營教戰(zhàn)書,。

    這部著作的特點(diǎn)，不僅在于兩位老師一如既往的犀利洞察與明快鮮活的語言中閃現(xiàn)的睿智思想：老板是企業(yè)的人質(zhì),；不在增長中死亡,，就在增長中改變命運(yùn)；只有在行業(yè)最終狀態(tài)找到一席之地,，企業(yè)才改變了命運(yùn),；大格局、小手筆,、大作為,；企業(yè)改變命運(yùn)是小概率事件，改變命運(yùn)首先要掌握改變命運(yùn)的思維模式,，等等,，這樣劃破思維黑幕的亮點(diǎn)，隨處可見,。

    該著作還系統(tǒng),、全面、完整地總結(jié)梳理了以小博大的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)方法架構(gòu)：三種行業(yè)格局與四種企業(yè)命運(yùn),；改變命運(yùn)的九種思維模式,；以小博大的十種力量源泉；中國企業(yè)以小博大的十七個營銷智慧,；改變命運(yùn)的十大機(jī)遇之窗,；快速崛起的九種營銷模式；以及圍繞上述核心框架的戰(zhàn)術(shù),、組織,、管理等問題，都能找到清晰的答案,，堪稱中國企業(yè)營銷的實(shí)戰(zhàn)百寶箱,。

    但在我看來,，這部著作（包括兩位老師的其他著作及文章）,，對于中國營銷界還有一個被忽視卻更具深遠(yuǎn)影響的重要價(jià)值：研究、總結(jié)及闡述營銷規(guī)律與規(guī)則的邏輯,。

    中國歷來不重視邏輯的推演,，要么導(dǎo)向?qū)��?quán)力的屈服（獨(dú)尊自己,、罷黜異己），要么導(dǎo)向立場決定一切的站隊(duì)選邊（有圈子,、無原則）,，因此中國各種思想，始終處于被外力扭曲的狀態(tài)：過去是政治權(quán)力,，市場經(jīng)濟(jì)下就是商業(yè)利益,，即脫不了媚權(quán)、媚錢,、媚俗的三重枷鎖,，很多思想并沒有在學(xué)理與實(shí)踐的雙重邏輯里，進(jìn)行反復(fù)推敲,、驗(yàn)證,、檢驗(yàn)。

    自由之思想,、獨(dú)立之精神只是思想者的態(tài)度,，更重要的是遵循思想內(nèi)在的邏輯，這是比思想者個人自由與獨(dú)立價(jià)值更高的思想本身的自由與獨(dú)立,。

    不重視思想內(nèi)在的邏輯,、尊重這個邏輯的自由與獨(dú)立，個人的思想很難不滑向媚權(quán),、媚錢,、媚俗的窠臼。尊重思想內(nèi)在的邏輯,，既是一個專業(yè)素養(yǎng),，也是一種思維境界。

    講邏輯,，就要講證據(jù),、講事實(shí)、講道理（歸納與演繹）,、講論證（歸謬與驗(yàn)證）,、講前后一貫，這樣得出的結(jié)論才能經(jīng)得起推敲,、對讀者真正有利,。否則，將個體經(jīng)歷或經(jīng)驗(yàn)上升為普遍規(guī)律,，將著作當(dāng)成廣告寫,，將立場或態(tài)度當(dāng)做道理，這些在當(dāng)下中國出版界的名人傳記,、策劃案例,、大師觀點(diǎn)里隨處可見的邏輯謬誤,，對于營銷界“學(xué)理正氣”的破壞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其錯誤總結(jié)的規(guī)則所造成的危害更大更深,。

    所幸的是,，兩位老師的著作，樹立了一個既有個性的創(chuàng)見洞察與話語風(fēng)格,，又具備嚴(yán)密內(nèi)在邏輯的思維結(jié)構(gòu),。閱讀兩位老師著作的中國營銷人，不僅享受兩位老師處處閃光的思想盛宴,，更能學(xué)習(xí)到邏輯思維的習(xí)慣與鑒別能力,，這樣就可以從閱讀中增長見識、改變思維模式,，獲益遠(yuǎn)勝于宣言式,、廣告式的所謂“財(cái)經(jīng)暢銷書”。

    《讓增長改變命運(yùn)》對中國營銷界的貢獻(xiàn),，是旗幟鮮明地展示了本土營銷人的思維高度與深度,。到現(xiàn)在為止，膜拜大師,、洋理論的風(fēng)氣仍然盛行在中國媒體界與商界,，營銷界也不例外。

    實(shí)際上,，中國的市場環(huán)境,、消費(fèi)特點(diǎn)都與西方（西歐、美國,、韓日等）市場很不相同,。當(dāng)兩位老師以《中國式營銷》為中國企業(yè)不合于“西方經(jīng)典營銷規(guī)律與規(guī)則”的營銷方法“辯護(hù)”的時候，經(jīng)典理論的原教旨主義者認(rèn)為,，這是中國市場階段性的“特例”,，即暫時現(xiàn)象，因此“中國式營銷”也只是中國市場經(jīng)濟(jì)初階階段的特殊的,、不正�,，F(xiàn)象。

    當(dāng)中國GDP在質(zhì)疑中成長為世界第二,，并向超越美國邁進(jìn)的時候,，展望下一個30年，無論是中國經(jīng)濟(jì),、政治,、文化，還是中國營銷、管理,，都必然不再會是過去“被動引進(jìn)、接受洗腦”的過程,，中國營銷將會在中國市場與營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上,，總結(jié)符合中國企業(yè)成長邏輯的營銷方法；這些“中國的”營銷方法,，假以時日且不用多久,，必將與目前西方的經(jīng)典理論一樣，具備經(jīng)典與“普世”的價(jià)值,。中國營銷的“不正�,！保瑢⒊蔀槭澜鐮I銷的新財(cái)富,。

    劉春雄,、金煥民兩位老師的著作，代表了中國營銷人獨(dú)立思想所達(dá)到的高度,，堪稱中國企業(yè)走向未來的一盞指路明燈,，就其深諳中國市場實(shí)際與營銷規(guī)則而言，比遠(yuǎn)隔重洋,、隔靴搔癢的“洋理論”,，對中國企業(yè)營銷實(shí)踐的指導(dǎo)價(jià)值與啟發(fā)是現(xiàn)實(shí)且有高度的。

    從這個角度說,，《讓增長改變命運(yùn)》是兩位老師繼《中國式營銷》的“辯護(hù)”之后,，又一部與動輒拿洋經(jīng)典、洋大師的“原則”批評中國營銷實(shí)踐的原教旨主義門徒的高質(zhì)量“論戰(zhàn)”,，是本土思想的原創(chuàng)派對口水派的回?fù)�,，且立論多過駁論，并非富于批評而弱于立論,。

    中國營銷實(shí)踐的進(jìn)化,，必須從營銷思想與方法的進(jìn)化開始�,！蹲屧鲩L改變命運(yùn)》,，是一部推動本土營銷智慧進(jìn)化的集大成式武器庫。