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日志

魅力產(chǎn)品如何讓谷底變風口,？

已有 63806 次閱讀2014-8-15 12:00 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 史賢龍, 著作, 產(chǎn)品, 創(chuàng)新, 魅力的智造

如果企業(yè)家能把自己抽出來看行業(yè),，會發(fā)現(xiàn)魅力產(chǎn)品創(chuàng)造剛需并不是偶發(fā)現(xiàn)象,，魅力產(chǎn)品是行業(yè)的必然方向,。

當手機業(yè)的老板們一致性頭痛時,，當老板們看到連山寨機廠家都大規(guī)模死亡時,，他們發(fā)出的是“行業(yè)谷底,，寸草不生”的感嘆,。然而同一時期,，一個外行卻發(fā)出了“這就是風口”的興奮之辭,，用了3年的時間，賺得盆滿缽滿。雷軍自謙為豬,，可是不小心得罪了一干大佬,，豬真的上天了，那些感嘆行業(yè)冬天的人還不如豬,？

我們把時間倒回到20年前,，那個時代，還是國營企業(yè)的天下,，他們慣性的認為,，產(chǎn)品就要像蘇聯(lián)產(chǎn)品一樣質(zhì)量好，耐用,，結(jié)果,，當年的草根創(chuàng)業(yè)者們,，在簡易的家庭工廠做出了花色,、款式更好的產(chǎn)品，打敗了這些擁有市場,、設(shè)備,、人才的國企巨頭的明星產(chǎn)品——鳳凰自行車,、上海手表、回力運動鞋,。

我們不用再興奮的討論蘋果公司的iPhone,、iPAD，谷歌公司的谷歌眼鏡,，也不用再討論中國市場上的樂視超級電視,、小米手機、褚橙,、黃太吉燒餅,、雕爺牛腩……這些產(chǎn)品“突然橫行”的故事，不就是20年前故事的翻版,？

推出魅力型產(chǎn)品,，谷底就會變成風口。

從2008年金融風暴開始,，底特律據(jù)說已經(jīng)變成了死城,，全世界都在認為美國汽車產(chǎn)業(yè)走到了成熟晚期,，甚至盡頭,。2012年，特斯拉（Tesla）來了,，就像是猴子請來的救兵,，全世界的汽車迷們立即找到了換車的理由。這家創(chuàng)立于2003年，2013年只生產(chǎn)了20000量Model-S汽車的公司,，市值超過100億美金,。

特斯拉有什么神奇魅力？這是一輛沒有發(fā)動機,、不需要加油,、沒有變速箱、沒有物理鍵的“神汽車”：Model-S純電動汽車,。

在特斯拉建立的超級充電站里免費獲得,，每小時充電量可以行使480公里。電動機可以提供422馬力的最大功率,，600N·m的峰值扭矩,，讓ModelS的百公里加速達到4.4秒，0-400米加速也只需13.2秒,。公司聲稱,，他們正在研發(fā)的Model-X充滿電只需要5分鐘，0-96公里/小時加速時間為5秒內(nèi),。

特斯拉是全球第一輛物聯(lián)網(wǎng)汽車,，所有的行車信息以及控制系統(tǒng)都整合在超大尺寸的17英寸觸碰屏幕上，汽車的操控可以通過手機完成,。

特斯拉從內(nèi)到外,，都是個外星人。福特,、通用,、卡迪拉克、豐田,、奔馳,、寶馬、標致,、新的時代,，最根本的變化是消費者該有的東西都有了，在各行業(yè)中勝出的一線企業(yè)都感到市場疲軟,。唯一的例外是產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)魅力型產(chǎn)品,，凡是出現(xiàn)魅力型產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，需求如火山一樣爆發(fā),，于是很多企業(yè)開始思考,，這是怎么回事？

谷底就是風口,，魅力產(chǎn)品必然橫行

如果企業(yè)家能把自己抽出來看行業(yè),，會發(fā)現(xiàn)魅力產(chǎn)品創(chuàng)造剛需并不是偶發(fā)現(xiàn)象,，魅力產(chǎn)瑪莎拉蒂，等等仰之彌高的品牌都集體爆弱,，消費者眼里只有特斯拉,！