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日志

魅力產(chǎn)品的六個(gè)必要元素

熱度 9已有 309548 次閱讀2014-9-4 10:44 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 史賢龍, 著作, 粉絲產(chǎn)品, 創(chuàng)新, 元素

魅力產(chǎn)品必須具備六個(gè)元素,，缺一不可,。魅力不能接受瑕疵或不完美,。魅力可以引發(fā)吸引力的心理機(jī)制,，是生活在不完美世界里的人們對(duì)于完美潛在渴望的投射,。所以,，風(fēng)格,、形式,、內(nèi)容,、審美偏好等都會(huì)變,，魅力的本質(zhì)或者說(shuō)魅力的六個(gè)元素，始終如一,。

1,、精致

精致與產(chǎn)品價(jià)格檔次有關(guān)聯(lián)，但不是直線因果的關(guān)系,。賣3元一罐的可口可樂(lè),，幾十塊錢的吉列鋒隱剃須刀，與賣800元的耐克鞋,，2000元的飛利浦水洗剃須刀,，與售價(jià)5000元的iPhone，1萬(wàn)多元的索尼VOIAZ系列筆記本,，及幾十萬(wàn)元的勞力士手表,，這些工業(yè)品，都體現(xiàn)代表著精致的品質(zhì)。

不是我們推崇國(guó)外品牌,，國(guó)內(nèi)多數(shù)行業(yè)第一品牌的產(chǎn)品,，大多沒(méi)有達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，只能做到合格,，而不是精致,。小米3算是接近了精致的標(biāo)準(zhǔn)。東阿阿膠,、格力空調(diào),、茅臺(tái)（飛天）、劍南春（珍藏級(jí)）等產(chǎn)品,，符合精致的標(biāo)準(zhǔn),。

2、細(xì)節(jié)

很多人將細(xì)節(jié)理解為精雕細(xì)琢,，如日本漆器的上色,，插花茶道的繁復(fù)禮儀。這種耐心細(xì)致的工匠功夫,，是細(xì)節(jié),，但不是細(xì)節(jié)之本：細(xì)節(jié)不是瑣細(xì)，而是基于精致之上的延伸,，即十二個(gè)字：表里如一,，內(nèi)外如一，沒(méi)有瑕疵,。

喬布斯經(jīng)驗(yàn)的重要一條,，是要求將電腦內(nèi)部顧客看不見的地方也要完美，就像他父親告誡他的,，好木匠做的柜子,，背面與正面是一樣的。這一點(diǎn),，99.9%的企業(yè)會(huì)出于成本與制造時(shí)間的考慮,，降低要求，我們生活里的絕大部分產(chǎn)品,，都是這種一面光的裱糊產(chǎn)品。

細(xì)節(jié)也意味著對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的充分了解,。喬布斯說(shuō)：要完美地設(shè)計(jì)某個(gè)東西,，你就必須先熟悉它，真正地了解它,。這需要投入很大的熱情,，需要反復(fù)地咀嚼回味，而不是囫圇吞棗。但事實(shí)上,，大多數(shù)人都沒(méi)有花這樣的時(shí)間,。

我們只想重復(fù)并希望產(chǎn)品研發(fā)者自問(wèn)：你真的花時(shí)間在你的產(chǎn)品上了嗎？是否到了日思夜寐的程度,？如果答案是沒(méi)有或不確定,，你需要知道該做什么。

3,、風(fēng)格

精致,、細(xì)節(jié)都做到的產(chǎn)品，一定會(huì)呈現(xiàn)一種獨(dú)特的形態(tài)與風(fēng)格——其實(shí)做到精致,、細(xì)節(jié)的產(chǎn)品,，已經(jīng)完成了產(chǎn)品魅力的80%，這種風(fēng)格,，可以稱之為格調(diào),。

我們說(shuō)過(guò)，產(chǎn)品的最高境界是形成獨(dú)特的風(fēng)格,，這就構(gòu)成不可復(fù)制的品牌元素,。但風(fēng)格本身又是一個(gè)牢籠，它反過(guò)來(lái)會(huì)對(duì)產(chǎn)品的多樣性,、多元化構(gòu)成限制,，有時(shí)，這種限制會(huì)令品牌“過(guò)時(shí)”,。

《產(chǎn)品煉金術(shù)》里將產(chǎn)品風(fēng)格界定為：一種恒常性的內(nèi)在氣質(zhì)與外在表現(xiàn),。風(fēng)格化是將產(chǎn)品從可怕的索然無(wú)味中拯救出來(lái)的法寶。

4,、極簡(jiǎn)

在多種風(fēng)格里,，極簡(jiǎn)成為時(shí)尚消費(fèi)品的主流風(fēng)格，與城市化,、物質(zhì)豐富等生活環(huán)境有直接關(guān)系,。在風(fēng)吹草低見牛羊的茫茫草原，審美風(fēng)格依然是鮮艷亮麗,，圖案繁復(fù),，因?yàn)榇蟛菰先钡牟皇菃握{(diào)純凈，而是熱鬧人氣,。

極簡(jiǎn)這個(gè)魅力元素,，就是要?jiǎng)h繁除冗，也就是將所有不必要的內(nèi)容與形式都刪除,，保留最核心的元素,，形成內(nèi)容上的極簡(jiǎn)之美,，感知上的強(qiáng)烈記憶。

喬布斯的蘋果圣經(jīng)說(shuō)：我的秘訣就是聚焦和簡(jiǎn)單,。簡(jiǎn)單比復(fù)雜更難,，你的想法必須努力變得清晰、簡(jiǎn)潔,，讓它變得簡(jiǎn)單,。因?yàn)槟阋坏┳龅搅撕?jiǎn)單，你就能移動(dòng)整座大山,。

減法比加法更難,，因?yàn)楹脰|西都舍不得放棄。確定優(yōu)先性,，再將最后過(guò)濾留下的想法變簡(jiǎn)潔,、清晰，如果看到這個(gè)最后結(jié)果的人都情不自禁的“WOW”了一下,，就說(shuō)明你成了,。否則，你還得沿著簡(jiǎn)潔,、清晰,、優(yōu)先性、最后焦點(diǎn)四個(gè)維度去努力,。

5,、材質(zhì)

2013年，蘋果同時(shí)發(fā)布iPhone5S與5C,。與事前的預(yù)計(jì)相同,，5S的金色版本，變成了最受追捧的土豪金,，最高價(jià)格炒到1萬(wàn)多元,，魅力產(chǎn)品的瘋狂，令全世界瞠目結(jié)舌,。而號(hào)稱大眾化的5C,，卻招來(lái)嘲笑一片，出貨量也極差,。顯然,，果粉們沒(méi)有幾個(gè)愿意去貪圖1千多元的價(jià)格差，拿5C太屌絲了,。