史賢龍的個(gè)人空間 http://sysyfmy.com/?144310 [收藏] [復(fù)制] [RSS]

日志

魅力產(chǎn)品的六個(gè)必要元素

熱度 9已有 316692 次閱讀2014-9-4 10:44 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 史賢龍, 著作, 粉絲產(chǎn)品, 創(chuàng)新, 元素

魅力產(chǎn)品必須具備六個(gè)元素,，缺一不可,。魅力不能接受瑕疵或不完美。魅力可以引發(fā)吸引力的心理機(jī)制,，是生活在不完美世界里的人們對(duì)于完美潛在渴望的投射,。所以，風(fēng)格,、形式,、內(nèi)容、審美偏好等都會(huì)變,，魅力的本質(zhì)或者說(shuō)魅力的六個(gè)元素,，始終如一。

1,、精致

精致與產(chǎn)品價(jià)格檔次有關(guān)聯(lián),，但不是直線因果的關(guān)系。賣3元一罐的可口可樂(lè),，幾十塊錢的吉列鋒隱剃須刀,，與賣800元的耐克鞋，2000元的飛利浦水洗剃須刀,，與售價(jià)5000元的iPhone,，1萬(wàn)多元的索尼VOIAZ系列筆記本,，及幾十萬(wàn)元的勞力士手表，這些工業(yè)品,，都體現(xiàn)代表著精致的品質(zhì),。

不是我們推崇國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)多數(shù)行業(yè)第一品牌的產(chǎn)品,，大多沒有達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),，只能做到合格，而不是精致,。小米3算是接近了精致的標(biāo)準(zhǔn),。東阿阿膠、格力空調(diào),、茅臺(tái)（飛天）,、劍南春（珍藏級(jí)）等產(chǎn)品，符合精致的標(biāo)準(zhǔn),。

2,、細(xì)節(jié)

很多人將細(xì)節(jié)理解為精雕細(xì)琢，如日本漆器的上色,，插花茶道的繁復(fù)禮儀,。這種耐心細(xì)致的工匠功夫，是細(xì)節(jié),，但不是細(xì)節(jié)之本：細(xì)節(jié)不是瑣細(xì),，而是基于精致之上的延伸，即十二個(gè)字：表里如一,，內(nèi)外如一,，沒有瑕疵。

喬布斯經(jīng)驗(yàn)的重要一條,，是要求將電腦內(nèi)部顧客看不見的地方也要完美,，就像他父親告誡他的，好木匠做的柜子,，背面與正面是一樣的,。這一點(diǎn)，99.9%的企業(yè)會(huì)出于成本與制造時(shí)間的考慮,，降低要求,，我們生活里的絕大部分產(chǎn)品，都是這種一面光的裱糊產(chǎn)品,。

細(xì)節(jié)也意味著對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的充分了解,。喬布斯說(shuō)：要完美地設(shè)計(jì)某個(gè)東西，你就必須先熟悉它，真正地了解它,。這需要投入很大的熱情,，需要反復(fù)地咀嚼回味，而不是囫圇吞棗,。但事實(shí)上,，大多數(shù)人都沒有花這樣的時(shí)間。

我們只想重復(fù)并希望產(chǎn)品研發(fā)者自問(wèn)：你真的花時(shí)間在你的產(chǎn)品上了嗎,？是否到了日思夜寐的程度,？如果答案是沒有或不確定，你需要知道該做什么,。

3,、風(fēng)格

精致、細(xì)節(jié)都做到的產(chǎn)品,，一定會(huì)呈現(xiàn)一種獨(dú)特的形態(tài)與風(fēng)格——其實(shí)做到精致,、細(xì)節(jié)的產(chǎn)品，已經(jīng)完成了產(chǎn)品魅力的80%,，這種風(fēng)格,，可以稱之為格調(diào)。

我們說(shuō)過(guò),，產(chǎn)品的最高境界是形成獨(dú)特的風(fēng)格,，這就構(gòu)成不可復(fù)制的品牌元素。但風(fēng)格本身又是一個(gè)牢籠,，它反過(guò)來(lái)會(huì)對(duì)產(chǎn)品的多樣性,、多元化構(gòu)成限制,，有時(shí),，這種限制會(huì)令品牌“過(guò)時(shí)”。

《產(chǎn)品煉金術(shù)》里將產(chǎn)品風(fēng)格界定為：一種恒常性的內(nèi)在氣質(zhì)與外在表現(xiàn),。風(fēng)格化是將產(chǎn)品從可怕的索然無(wú)味中拯救出來(lái)的法寶,。

4、極簡(jiǎn)

在多種風(fēng)格里,，極簡(jiǎn)成為時(shí)尚消費(fèi)品的主流風(fēng)格,，與城市化、物質(zhì)豐富等生活環(huán)境有直接關(guān)系,。在風(fēng)吹草低見牛羊的茫茫草原,，審美風(fēng)格依然是鮮艷亮麗，圖案繁復(fù),，因?yàn)榇蟛菰先钡牟皇菃握{(diào)純凈,，而是熱鬧人氣。

極簡(jiǎn)這個(gè)魅力元素，就是要?jiǎng)h繁除冗,，也就是將所有不必要的內(nèi)容與形式都刪除,，保留最核心的元素，形成內(nèi)容上的極簡(jiǎn)之美,，感知上的強(qiáng)烈記憶,。

喬布斯的蘋果圣經(jīng)說(shuō)：我的秘訣就是聚焦和簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單比復(fù)雜更難,，你的想法必須努力變得清晰,、簡(jiǎn)潔，讓它變得簡(jiǎn)單,。因?yàn)槟阋坏┳龅搅撕?jiǎn)單,，你就能移動(dòng)整座大山。

減法比加法更難,，因?yàn)楹脰|西都舍不得放棄,。確定優(yōu)先性，再將最后過(guò)濾留下的想法變簡(jiǎn)潔,、清晰,，如果看到這個(gè)最后結(jié)果的人都情不自禁的“WOW”了一下，就說(shuō)明你成了,。否則,，你還得沿著簡(jiǎn)潔、清晰,、優(yōu)先性,、最后焦點(diǎn)四個(gè)維度去努力。

5,、材質(zhì)

2013年,，蘋果同時(shí)發(fā)布iPhone5S與5C。與事前的預(yù)計(jì)相同,，5S的金色版本,，變成了最受追捧的土豪金，最高價(jià)格炒到1萬(wàn)多元,，魅力產(chǎn)品的瘋狂,，令全世界瞠目結(jié)舌。而號(hào)稱大眾化的5C,，卻招來(lái)嘲笑一片,，出貨量也極差。顯然,，果粉們沒有幾個(gè)愿意去貪圖1千多元的價(jià)格差,，拿5C太屌絲了,。