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高端產(chǎn)品低端操作,,是絕招還是無招,?

已有 111154 次閱讀2012-10-29 13:25 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)|

一個以前的下屬現(xiàn)在一家做高端水企業(yè),,做得貌似很好,。前兩天聯(lián)系了一下,也到達他們的辦公室看了一圈,。呵呵,!水的價格嘛,真是高端——依云價格的兩倍,;但整個環(huán)境呢,我看了一下,,除了辦公樓本身不行之外,,其辦公室內(nèi)煙霧繚繞,凌亂不堪,。估計農(nóng)夫山泉的辦事處也比這要好,,我看了直搖頭。順便問了一句“都在哪些渠道有銷售”,?回答也是足夠讓我震驚——沃爾瑪,、家樂福都有。

高端產(chǎn)品如此銷售,,是絕招還是無招,?

在我看來,,不管是在家樂福還是沃爾瑪,產(chǎn)品都難以達成銷售,。少數(shù)人能夠買得起的,,才是高端的;在少數(shù)高檔地方賣的,,才是高檔的,。因此,產(chǎn)品高端,,如果說渠道沒有選擇好,,這對品牌會是扼殺,這種產(chǎn)品渠道規(guī)劃只能是——機場,、高級會所,、高端俱樂部、高端零售店(比如新光天地,、金融街,、華潤O類,甘家口商場,、燕莎,、賽特等),高檔社區(qū)店,、醫(yī)院VIP ,,也就是說是有錢人出沒的地方才是渠道點。(試想:如果LV在沃爾瑪都能買得到,,這個產(chǎn)品誰還當(dāng)身份象征,,反過來說,如果只是為了健康,,誰愿意花費12元買一小瓶水,?12元買一瓶水是為了健康嗎?不是,,是讓大家覺得喝12元一瓶的水有面子,,有生活水平而不是簡單的健康)。所以我認為是無招,。但老板為何要這樣做呢,?這我不得而知,但是在我看來,,老板總應(yīng)該去懂得,,他身邊也應(yīng)該有很多高人。所以他這樣做應(yīng)該是可以制勝才是,那么,,里邊就應(yīng)該是絕招了,?是否有人看得出來?請賜教�,�,!

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