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日志

企業(yè)戰(zhàn)略決定產(chǎn)品價(jià)格

已有 62155 次閱讀2016-6-1 12:19 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)

最近,,一篇“杯子通過(guò)8種不同的營(yíng)銷方式,,價(jià)格竟然翻了700倍”的文章在圈里轉(zhuǎn)發(fā)眾多,,眾人不禁感嘆,,營(yíng)銷太重要了,。于是老板們就說(shuō),,不是東西好不好,,關(guān)鍵看你怎么賣,,人家一個(gè)杯子就能賣2000,,我們產(chǎn)品如何如何...這個(gè)價(jià)格高嗎,?
必遠(yuǎn)在營(yíng)銷界打拼多年,談理論尚有一些,,所謂的杯子8種不同價(jià)格能賣如此懸殊的價(jià)格,,其實(shí)說(shuō)明的是不同的渠道、不同的概念、不同的手法賦予一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值是有很大差異的,。但回到現(xiàn)實(shí)中,,就會(huì)被理解為“高價(jià)也可以賣出去,而且量或者說(shuō)總銷售額”不會(huì)減少,,在老板們的心里,,其實(shí)利潤(rùn)是要增加的。事實(shí)是那樣嗎,?那為何還有小店的3元一個(gè)的杯子,?為何不都賣2000一個(gè)呢?布迪加龍誰(shuí)都知道好,,但是為何沒(méi)有滿街跑,?所以市場(chǎng)定位很重要!,!不要一味的覺(jué)得賣低價(jià)就是不懂營(yíng)銷,,賣高價(jià)就是打造品牌.....一個(gè)威龍辣條單價(jià)幾毛錢,年銷售卻達(dá)10幾個(gè)億,,低價(jià)是錯(cuò)嗎,?
目前手頭有個(gè)產(chǎn)品——純中藥洗護(hù)產(chǎn)品,質(zhì)量很好,,概念也強(qiáng),,總之,完全屬于高端,。因此大家都認(rèn)為其價(jià)格應(yīng)該定位高端,,一瓶300毫升的沐浴露零售150左右,營(yíng)銷方法是試用裝大量派送,。而本人則看法不同,,原因如下:
1、150元一瓶的沐浴露,,在市場(chǎng)上到底有多少消費(fèi)者,?
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,世面上的沐浴露大多價(jià)格為30-40之間,,那么即使這個(gè)沐浴露再好,,真正拿出150元去買一瓶,我認(rèn)為還是比較少(具體沒(méi)有調(diào)查數(shù)據(jù),,僅是自我判斷,,畢竟老金年收入也近百萬(wàn),但買這樣一瓶沐浴露我還是覺(jué)得沒(méi)有必要),。
2,、150元一瓶的沐浴露,,銷售利潤(rùn)難道就比零售69的多?
眾所周知,,如果150元一瓶沐浴露,,我們就要有相應(yīng)的營(yíng)銷措施..渠道、廣告,、營(yíng)銷輔助工具,、人員....在一定程度上都要多花很多費(fèi)用,那么最終的利潤(rùn)難道就高,?利潤(rùn)率高不等于利潤(rùn)高,利潤(rùn)高不等于要賣價(jià)格高,。
3,、150元的價(jià)格是最合理的嗎?為何不定300呢,?其實(shí)我認(rèn)為,,價(jià)格定多少就是產(chǎn)品定位問(wèn)題,對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),,產(chǎn)品定位決定于其戰(zhàn)略定位,,如果報(bào)著打形象,做品牌的思路,,價(jià)格高當(dāng)然是沒(méi)問(wèn)題,,但那需要企業(yè)付出很多,或許要虧損10年,!如果定價(jià)低,,比如定價(jià)69,那么可能會(huì)賠1年,,但這要損失品牌形象,。
因此,是企業(yè)戰(zhàn)略決定產(chǎn)品價(jià)格,,當(dāng)然,,企業(yè)戰(zhàn)略就的與企業(yè)實(shí)力相匹配,一味的想當(dāng)然,,最終只能是“想”,,“當(dāng)然”不會(huì)有好的結(jié)果。

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