偉大英明毛主席曾經(jīng)在抗日戰(zhàn)爭初期寫了著名的戰(zhàn)略文章《論持久戰(zhàn)》,，說要打倒日本鬼子,，光靠正面較量是不行的,，還要在鬼子的背后造根據(jù)地，前后夾擊,，方能戰(zhàn)而勝之,。八路軍和新四軍紛紛在這個指導(dǎo)下挺進(jìn)敵后，浴血奮戰(zhàn),，取得最終勝利�,，F(xiàn)在的太陽能就好像當(dāng)年的日本鬼子，靠三四級市場作出500億市場規(guī)模的產(chǎn)業(yè),，氣勢洶洶,，想要一統(tǒng)熱水器行業(yè)。但是在正面戰(zhàn)場——城市市場遭遇傳統(tǒng)熱水器的激烈抵抗之后,，已經(jīng)沒有當(dāng)年的氣勢,。而現(xiàn)在在他的發(fā)家之地——三四級市場銷量也開始有了下滑，很多經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型去做建材或者其他新興產(chǎn)業(yè)了,，太陽能有些“焦頭爛額”了,。

最直觀的數(shù)據(jù)來自工信部的權(quán)威產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，太陽能在2012年的銷售量和銷售額都下降了三成以上,，不排除進(jìn)一步加速下滑的可能性,。不僅僅是產(chǎn)業(yè)不行，在城鎮(zhèn)化浪潮逐步提升消費(fèi)思想,、消費(fèi)標(biāo)桿的消費(fèi)者也已經(jīng)拋棄了固步自封的太陽能產(chǎn)品

我國政府相關(guān)部門已經(jīng)提出了城鎮(zhèn)化的大綱,，明確提出將城鎮(zhèn)化率從50%提升到未來的理想數(shù)值80%，并且不僅僅是土地的城鎮(zhèn)化,，更注重的是人的城鎮(zhèn)化,，包括所在的戶籍，配套設(shè)施以及生活習(xí)慣都將發(fā)生巨變,。正面戰(zhàn)場（進(jìn)城）的太陽能背后寒意嗖嗖,，麾下的經(jīng)銷商們也紛紛開始轉(zhuǎn)型，投向更有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè),。

在這樣的市場劇烈轉(zhuǎn)變之下,，誰能更為敏銳地抓住消費(fèi)者的心理和市場規(guī)律，誰就能掌握未來三四級市場（也就是新城鎮(zhèn)市場）,。從熱水器產(chǎn)業(yè)的替代角度,，顯然傳統(tǒng)熱水器（諸如電熱水器和燃?xì)鉄崴�器）�?yīng)當(dāng)擁有這樣的勇氣和決心，下沉到太陽能的根據(jù)地,，打造出自己的一片新天空,。因?yàn)樵谝欢�線城市，電熱水器和燃?xì)鉄崴�器也遇到了同樣的高度飽和的市場�?SPAN lang=EN-US>

在奮勇向前謀求布局三四級市場的新銳企業(yè)當(dāng)中,，中山的比克特別引人注目,。為了能夠打好這場太陽能敵后之戰(zhàn),，比克大中國區(qū)總裁周衛(wèi)紅先生提出了“三大戰(zhàn)略”。

三大戰(zhàn)略第一位是技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)略,。即通過比克現(xiàn)有的多項(xiàng)國家專利技術(shù)——包括屬即熱式熱水器發(fā)熱體和熱能回收技術(shù),，以及新上馬的速熱式電熱水器和儲水式電熱水器的舒適、節(jié)能技術(shù)為引導(dǎo),，提供多樣化的技術(shù)型產(chǎn)品,，以滿足城鎮(zhèn)消費(fèi)者不同層次的需求。

第二位是渠道戰(zhàn)略,。除了快速在福建,、浙江和江蘇市場延伸渠道，以區(qū)域大商的影響力帶動整體廚衛(wèi)布局之外,，比克巧妙的運(yùn)用了一部分正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的太陽能熱水器經(jīng)銷商的資源,，與他們洽談協(xié)作，因?yàn)樘�陽能�?jīng)銷商很多都是從很小的時候開始做起來的,，擁有非常豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)和人脈資源,。通過這部分經(jīng)銷商的引導(dǎo)，比克等傳統(tǒng)廚衛(wèi)可以很容易在鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及未來的城鎮(zhèn)形成整合化的渠道,，比克通過重組營銷團(tuán)隊(duì),，任命區(qū)域經(jīng)理重點(diǎn)狠抓華東市場，推出了廠商戰(zhàn)略同盟體系,，提供切實(shí)有效的技術(shù)支持,，幫助經(jīng)銷商在最短的時間內(nèi)形成較大的利益回報。

第三位是傳播戰(zhàn)略,。針對三四級市場，比克深知電視廣告對鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至農(nóng)村消費(fèi)者的影響力,。比克投入重金,，與中央電視臺簽訂年度合作協(xié)議，在央視四大頻道包括經(jīng)濟(jì)頻道,、文藝頻道,、軍事農(nóng)業(yè)頻道以及電視劇頻道投入了品牌宣傳廣告，借助央視強(qiáng)大的滲透率和覆蓋率,，形成背水一戰(zhàn)的趨勢,。另外，深入與歐島電器等區(qū)域大商的合作,，派出強(qiáng)力的營銷團(tuán)隊(duì)針對上述東南三省的部分重點(diǎn)區(qū)縣進(jìn)行路演,、活動、墻體廣告等入鄉(xiāng)隨俗的傳播模式,，既相應(yīng)的節(jié)約了成本,，也能進(jìn)一步提升比克品牌傳播的準(zhǔn)確性,。

比克作為傳統(tǒng)電熱水器的先鋒企業(yè)殺入三四級市場，等于直接在太陽能的敵后直接開火,，其神速聲勢足以令太陽能感到畏懼,。隨著更多的企業(yè)加入這個行業(yè)，敵后戰(zhàn)場越來越激烈,，太陽能就如日本鬼子一樣,，走向滅亡之路了。