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只有品質(zhì)好的產(chǎn)品加上好的品牌才會產(chǎn)生溢價與增值作用。好品質(zhì)增強了品牌的公信力與顧客忠誠度,。好品牌反過來提升了好品質(zhì)的身份與地位,。好品質(zhì)與好品牌相輔相成,相得益彰。離開了品質(zhì),,品牌如同沒有軀體的靈魂,;離開了品牌,品質(zhì)如同行尸走肉一般,。好品質(zhì)與好品牌配合默契,,在企業(yè)的長期宣傳與廣而告之的作用下,品牌會成為著名品牌,,產(chǎn)品會成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與消費者信得過的產(chǎn)品,,企業(yè)會成為知名企業(yè)。名人有名人效應(yīng),,品牌有品牌效應(yīng),。名人也是一種品牌效應(yīng)。因此,,冠上名人桂冠的產(chǎn)品好賣,,冠上名牌的產(chǎn)品好賣。打個很現(xiàn)實的比方:一個普通人辦演唱會,,票價是10元,,就算歌手倒貼錢給聽眾,聽普遍歌手唱歌的聽眾也寥寥無幾,;一個很有知名度的歌手辦演唱會,,票價是100元,現(xiàn)場聽歌的聽眾,,往往是高朋滿座,,因為名歌手有很多粉絲擁戴與支持。這道理放在營銷產(chǎn)品里也一樣,。名牌產(chǎn)品比普遍品牌與沒有牌子的要好賣得多,銷售價格往往高于普遍品牌與沒有牌子的,。名人是來自于眾多普通人里的,,在普通人群中出類拔萃,受到群眾的喜愛與尊重,。名牌是來自于眾多普通品牌里的,,在普通品牌中出類拔萃,受到消費者的信賴與喜愛,。消費者信賴名牌,,是因為名牌代表高品質(zhì)的產(chǎn)品。離開了高品質(zhì)產(chǎn)品,,名牌什么也不是,,也不能稱之為名牌。名歌手唱得歌難聽或者假唱,也會讓粉絲們嗤之以鼻的,。好品質(zhì)與知名品牌是相互依存的,,離開了誰都不行。
我們想把企業(yè)搞好,,必須要做二件事情,。一件事情就是不生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品來欺騙與坑害消費者。害人只能害一次,,害多了讓消費者吃一塹,,長一智的話,就會聯(lián)合抵制這些假冒偽劣的產(chǎn)品,,有些受害者還會向公安部門舉報該企業(yè),。企業(yè)不想長遠發(fā)展,或者短期謀取暴利,,生產(chǎn)假冒偽劣的產(chǎn)品,,打一槍,換一個地方,。雖說可以成漏網(wǎng)之魚,,逃避法律的制裁,但是天網(wǎng)恢恢,,疏而不漏,。夜路走多了,總會碰到鬼的,。企業(yè)想要長遠發(fā)展,,把企業(yè)打造成長壽企業(yè),必須把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位,,因為好品質(zhì)是企業(yè)生存的基礎(chǔ),。沒有基礎(chǔ),就沒有未來,。還有要遵守國家的法律法規(guī),,在法律允許的范圍內(nèi)經(jīng)營企業(yè)。第二件事情就是要搞個好的商標,,為產(chǎn)品起來好聽的名字,,把產(chǎn)品打造成牌子貨。然后,,通過宣傳廣告,,或者做些公益事業(yè)來提升企業(yè)的社會責(zé)任感。這樣做都能使企業(yè)形象與品牌形象,、產(chǎn)品形象得到消費者的認可與認同,。并且能使樹立的好形象,,得到鞏固與加強。當(dāng)消費者喜歡該企業(yè)的品牌時,,就會重復(fù)購買或者持續(xù)購買該企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品,。好品質(zhì)與知名品牌能贏得消費者的人心,這些消費者就會成為企業(yè)的衣食父母,,讓企業(yè)興旺發(fā)達,,前程萬里。企業(yè)不但要謀現(xiàn)在,,更要謀未來,,好品質(zhì)與好品牌是企業(yè)的盾與矛,指引著企業(yè)邁向一個個勝利,。
作者簡介:李文武,,著名管理學(xué)家�,!恫╀J管理在線》《中華品牌管理網(wǎng)》《中國管理傳播網(wǎng)》等知名管理網(wǎng)站專欄作家,。又是多家媒體與網(wǎng)絡(luò)作家。研究:歷史,、經(jīng)濟,、管理。
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