相對(duì)于報(bào)刊、戶外,、廣播,、電視這些傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字雜志,、數(shù)字報(bào)紙,、數(shù)字廣播、手機(jī)短信,、移動(dòng)電視,、數(shù)字電影、數(shù)字電視,、網(wǎng)絡(luò),、桌面視窗等就統(tǒng)稱為新媒體。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的新媒體,，是以手機(jī)等移動(dòng)終端與網(wǎng)絡(luò)為主要載體的媒體,。新媒體無處不在，在公車上我們看到車內(nèi)視頻,，這是新媒體,；在地鐵里，地鐵環(huán)境里的視頻,，這也是新媒體,；在電梯口，我們看到的視頻還是新媒體,；手機(jī)接受到的彩信與發(fā)的短信,，是新媒體,；在網(wǎng)站里的專欄與博客，也是新媒體,；微博,、微信等還是新媒體。新媒體充塞著我們的生活,，我們一時(shí)一刻都離不開新媒體,。新媒體的優(yōu)點(diǎn)是形式豐富，互動(dòng)性強(qiáng),，覆蓋率高,。傳播能產(chǎn)生價(jià)值。新媒體對(duì)企業(yè)來講,，這種價(jià)值是非常寶貴的,，因?yàn)槠髽I(yè)可以通過新媒體宣傳其生產(chǎn)的產(chǎn)品與提供的服務(wù)；還能宣傳企業(yè),，樹立良好形象,。新媒體的廣告宣傳能為企業(yè)吸引更多的顧客與潛在顧客來購(gòu)買產(chǎn)品。如果達(dá)不到吸引消費(fèi)者的目的,，企業(yè)就不會(huì)出巨資在各種媒體上為產(chǎn)品打廣告,。企業(yè)是講究利潤(rùn)與利益的，是不見兔子不撒鷹的,。沒有好處的事情,，誰(shuí)都不會(huì)干。新媒體能給企業(yè)帶來很多顯性與隱性的利益,。關(guān)鍵在于,，企業(yè)怎么樣利用新媒體達(dá)到自己宣傳企業(yè)與產(chǎn)品的目的。

      在傳統(tǒng)媒體上打廣告,，費(fèi)用高昂,。有些國(guó)際企業(yè)巨頭花費(fèi)在傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)用每年達(dá)到上百億美元。這龐大的廣告成本,，不是任何企業(yè)都能承受得起的,。但是企業(yè)如果轉(zhuǎn)變觀念，有選擇性的用新媒體來打廣告,，不但節(jié)約廣告成本,，而且效果不會(huì)比傳統(tǒng)媒體差。企業(yè)不打廣告行不行,？不行,。主要是現(xiàn)在各行各業(yè)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者多如牛毛,，企業(yè)產(chǎn)品多種多樣,。消費(fèi)者除了眼花繚亂外,，不好對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行選擇。太多的目標(biāo)等于沒有目標(biāo),。太多的選擇等于沒有選擇,。打廣告的目的，就是幫助消費(fèi)者選擇自己稱意的商品,。不打廣告的話,，消費(fèi)者不知道企業(yè)生產(chǎn)的是什么產(chǎn)品。不打廣告,，就等于姑娘含情脈脈地望著小伙子,，只有她自己知道。企業(yè)不進(jìn)行自我宣傳,，那就像只是個(gè)對(duì)顧客含情脈脈的姑娘，只會(huì)單相思而以,。顧客都不知道,，你企業(yè)的產(chǎn)品哪怕就是一等一的好，也沒有人會(huì)去了解與發(fā)現(xiàn),。我們看電視,，看報(bào)紙，上網(wǎng),，都會(huì)發(fā)現(xiàn)那些,，本來已經(jīng)是知名品牌的產(chǎn)品，企業(yè)還在無休止地為其打廣告,�,？梢姀V告對(duì)企業(yè)而言，是比較重要的,。要想節(jié)約成本,，新媒體是最好的廣告載體。

      按覆蓋率來說,，新媒體的廣告覆蓋率就非常高,。很簡(jiǎn)單的道理，例如中國(guó)的手機(jī)用戶有幾億之多,，每個(gè)用戶接收一條短信廣告,，是不是一下子就有幾億人的覆蓋率？還有每天上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到幾億,，這些網(wǎng)民是不是企業(yè)的顧客與潛在顧客,？還有每天登錄微博的，登錄QQ的,，登陸微信的人們,，是不是有幾億,？還有地鐵站，每天人山人海地流動(dòng),，那里的地鐵視頻廣告,，是不是覆蓋率很高？新媒體,，廣告主如果利用得好,，那么就成了有用的“神器”，利用得不好,，那么就是徒勞無功的爛東西,。

     在新媒體上打廣告，有視頻廣告與圖片廣告,、語(yǔ)音廣告,、文字廣告等形式。我們打開一些重點(diǎn)網(wǎng)站,，馬上彈出一段視頻廣告,，這是我們經(jīng)常遇見的。文字廣告,，例如在新聞里,，借講新聞來講企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品；或者一篇在網(wǎng)站首頁(yè)出現(xiàn)的專講企業(yè)的文章,�,；蛘邔�欄與博客里講企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品的文章，這些都是文字廣告的一種,。不過用文章為企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品作廣告,，比較隱晦，不會(huì)那么直白與直露,。我們?cè)诓┛屠锇l(fā)現(xiàn),，有些博主在博文里講他所出的書內(nèi)容，這是為其所著書籍在作廣告,。只要我們留意一下,，就可以知道在新媒體里打廣告的，比比皆是,。新媒體的普及,，使得廣告業(yè)的商機(jī)無限。

      作者簡(jiǎn)介：李文武,，著名管理學(xué)家,。《博銳管理在線》《中華品牌管理網(wǎng)》《中國(guó)管理傳播網(wǎng)》等知名管理網(wǎng)站專欄作家。又是多家媒體與網(wǎng)絡(luò)作家,。研究：歷史,、經(jīng)濟(jì)、管理,。