我們都知道每個人都有自己的名字,，這名字是跟其他人的名字相區(qū)別的,。而且絕大部分的人的名字是跟隨著主人一生一世的。商標也是產(chǎn)品的名字,，這名字是跟其它企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品相區(qū)別的,，企業(yè)不垮,，這商標名字也會伴隨著產(chǎn)品一生一世,。人的姓名，要到公安部門進行戶口登記或者身份登記,。產(chǎn)品的商標姓名要到工商部門登記,。我們從人的名字與產(chǎn)品的名字，可以總結(jié)出其特征出來,，那就是獨特性,、標簽性、合法性,。

       個人的名字,，如果個人社會形象好，或者對社會有比較突出的貢獻,，或者某方面的才能受到全社會公認,，那么這個人就會成為名人，他的名字代表著個人品牌,。產(chǎn)品的名字,，如果產(chǎn)品質(zhì)量卓越，或者企業(yè)在社會上樹立的形象比較好,，或者企業(yè)對社會有比較突出的貢獻,，或者消費者比較熱愛這種產(chǎn)品，那么這產(chǎn)品就是名牌產(chǎn)品,。它的商標名字代表著產(chǎn)品品牌,。

       人一出生，有學問的父母就思考為自己的孩子取個好聽的名字,，而沒學問的父母就左請教,，右請教，拜托親朋好友,，或者某些熟人為自己的孩子取個好名字,。企業(yè)的新創(chuàng)產(chǎn)品，企業(yè)家或者高管們,、研發(fā)人員也會聚在一起為這個新生的產(chǎn)品取個好商標名字,。可見無論是人也好,，還是產(chǎn)品也好,，有一個名字是非常重要的。

       為商標取一個好名字,，是有學問與藝術(shù)的,。取名不是那么想怎么樣都可以的，要考慮很多問題的,。我總結(jié)出一點,，那就是名字短,，而且容易記住，并且朗朗上口的,，是受人歡迎的名字,。一個人受大眾歡迎，在政治上,，就有可能成為政治家,；在文化藝術(shù)上，就有可能成為成為名星或者藝術(shù)家,；在學問上，就有可能成為大學者,；在商界上,，就有可能成為企業(yè)家。這是講人方面的,。而產(chǎn)品受大眾歡迎,，那么就是名牌產(chǎn)品與暢銷產(chǎn)品，能給企業(yè)帶為滾滾而來的利潤,。

       現(xiàn)舉出世界受歡迎的品牌,。世界服裝品牌：唐納·卡蘭、路易·威登,、夏奈爾,、范思哲、迪奧,、古馳,、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA,、GUESS,、喬治·阿瑪尼。世界珠寶品牌：卡地亞,、蒂芬尼,、ENZO、Oxette,、寶詩龍,、Swarovski、御木本,、周大福,、Georgjensen、波米雷特,。世界皮具品牌：路易·威登,、夏奈爾,、迪奧、古馳,、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼,、PRADA、喬治·阿瑪尼,、登喜路,、芬迪、COACH,。世界手表品牌：歐米茄,、積家、伯爵,、江詩丹頓,、勞力士、卡地亞,、愛彼,、萬國、寶璣,、百達翡麗,。世界高爾夫球具品牌：登祿普、TaylorMade,、阿迪達斯,、耐克、Ben Hogan,、Etonics,、威爾森、馬基高,、Callaway,、ping。世界眼鏡品牌：普拉達,、奧克利,、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫,、圣羅蘭,、唐納·卡蘭、路易·威登,、夏奈爾,、迪奧、卡地亞,。世界名筆品牌：帕克,、萬寶龍,、威爾·永鋒、華特曼,、卡地亞,、犀飛利(sheaffer)、地球牌,、奧羅拉,、高仕、Montegrappa,。世界皮鞋品牌：芬迪,、古馳、迪奧,、圣羅蘭,、費拉格慕、夏奈爾,、普拉達,、蒂埃利·愛馬仕,、都彭,、登喜路。世界名酒品牌：絕對伏特加,、軒尼詩,、尊尼獲加、芝華士,、銘悅香檳,、人頭馬、馬爹利,、百加得,、家豪威士忌、尊榮極品威士忌,。世界雪茄品牌：高斯巴,、阿波羅、大衛(wèi)杜夫,、圣羅蘭,、丹納曼、渥文,、高雅,、蒙坦尼而、賓治,、百得佳士,。世界打火機品牌：紀梵希,、卡地亞、都彭,、比克,、IMCO、ZIPPO,、登喜路,、帕克、Colibri,、Flamidor,。世界香水品牌：夏奈爾、雅詩蘭黛,、蘭蔻,、Calvin Klein、古馳,、迪奧,、伊麗莎白·雅頓、大衛(wèi)·杜夫,、嬌蘭,、羅夫羅倫。當然,，世界各產(chǎn)品行業(yè)還有其它品牌,，不一一列出了。

       在中國喜望樂見的品牌有：聯(lián)想,、海爾,、小米、伊利,、蒙牛,、美的、格力,、華為,、娃哈哈、金利來,、波司登,、青島啤酒、統(tǒng)一,、立白,、金龍魚、安踏、七匹狼等,。

      舉了這么多品牌,，這些品牌既有世界名牌，也有中國名牌,。大家只要自己會研究,，就能發(fā)現(xiàn)這樣一個規(guī)律。那就是品牌字數(shù)絕大部分都是四個字以內(nèi)的,。而且是二個字的品牌占第一位,，三個字的品牌占第二位。也就是說品牌名字越短,，越容易讓顧客們記住,。如果把品牌名字取名得長，那么就是“王婆的裹腳布,，又臭又長”,。顧客們都不記得這長名字，那么這樣的品牌如何能深入人心,，成長為著名品牌呢,？第二個規(guī)律，是品牌名字是取自所有人熟悉的名字,，這樣的品牌運作得好,，可以一下子成為名牌。例如,，蘋果是大家知道的一種水果名字,，而蘋果公司把他們產(chǎn)品都冠上蘋果這個商標,，如蘋果電腦,、蘋果手機，這樣蘋果這個品牌與產(chǎn)品一下子就成了家喻戶曉的東西,。小米是大家知道的一種糧食的名字,。而雷軍把公司的產(chǎn)品叫“小米”品牌手機，這樣小米竟然一下子在中國成為了名牌,，并且有趕超三星之勢,。

       眾所周知，品牌如果成為了名牌,，就跟人成為了名人一樣,，那是名利雙收的。品牌需要企業(yè)投入大量的廣告,，來使得其家喻戶曉,，來使得顧客們認同與喜歡，這樣長久的宣傳，品牌會變成名牌,，而名牌產(chǎn)品能賣個好價錢,。而且消費者心甘情愿為名牌的高溢價付款。名牌代表著生活品味,、高貴氣質(zhì),、社會地位等無形的有價值內(nèi)涵的東西。品牌是一種資產(chǎn),，又叫品牌資產(chǎn),。運作得好，它帶來的明顯利益與潛在利益是非常龐大的,。去了解一下那些有幾十年,，幾百年歷史的著名品牌，它們到現(xiàn)在一樣生機勃勃,，煥發(fā)著青春的魅力,，吸引著消費者踴躍購買，它們就像歷史的豐碑那樣屹立不倒,。

      作者簡介：李文武,，著名管理學家�,！恫╀J管理在線》《中華品牌管理網(wǎng)》《中國管理傳播網(wǎng)》等知名管理網(wǎng)站專欄作家,。又是多家媒體與網(wǎng)絡作家。研究：歷史,、經(jīng)濟,、管理。