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根據(jù)天進品牌營銷顧問機構(gòu)多年的跟蹤調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),中國高端消費者多為大型企業(yè)或者政府部門的高級管理者,這類人通常工作壓力很大,,放松自己的方式是沉醉于自己的興趣愛好,。高端消費者的假期有豐富多彩的娛樂休閑活動,,會花更多時間進行戶外活動,、參加體育運動、到健身房健身,,旅游度假,、游泳、打高爾夫,、閱讀是他們最青睞的休閑方式,,也有部分人選擇有較高風(fēng)險和挑戰(zhàn)型的攀巖活動。也經(jīng)常和家人一起外出就餐,。數(shù)據(jù)顯示,,與工作相比,更愿意把時間花費在享受生活上的商務(wù)人士的比例由去年的58.4%上升到今年的66%,。且其享受生活的方式開始回歸傳統(tǒng)化,,對書法/繪畫、品茶,、釣魚等傳統(tǒng)的休閑活動更加青睞,,尤其是高級商務(wù)人士更加明顯。
在體育運動方面,,他們最愛的還是高爾夫,。休閑方式上,男女富豪存在一定差異,。運動項目上,, 富豪喜歡高爾夫,女富豪更喜歡游泳,。國內(nèi)旅游目的地女偏愛香港,,男富豪更喜歡三亞。地域方面,,一二線城市在休閑方式上也存在明顯的差異,。一線城市富豪喜歡在休閑時間游泳,而二三線城市富豪喜歡品茶,。一線城市富豪喜歡龍井,,二三線城市富豪喜歡鐵觀音,。
在個人投資方向上,房地產(chǎn)還是占據(jù)主導(dǎo)地位,,超過1/3的受訪富豪選擇了投資房地產(chǎn),這一比例在過去三年都有所增長,。億萬富豪還會選擇投資四合院或老洋房,;選擇投資股票的富豪只有25%,雖然比去年略有增加,,但還沒有達到三年前的33%,。此外,選擇投資藝術(shù)品和非上市公司的富豪上升最快,。在進行投資和家庭的長遠(yuǎn)規(guī)劃時,,高端女性更多地放眼海外,收入越高對海外的傾向度越高,。其中家庭年收入在100萬以上的高端女性在海外購置房產(chǎn)的比例高達9.2%,,在海外創(chuàng)辦公司的比例也達到了2.1%。
在收藏方面,,喜歡收藏手表,、珠寶和古代字畫的居多,此外,,對酒的收藏已經(jīng)超過了車,。在收藏途徑方面,超過七成的富豪選擇自行購買,,兩成的富豪選擇通過拍賣行購買,;此外,選擇通過經(jīng)紀(jì)和委托代理的方式購買的富豪比去年有所增加,。
地域方面,,一線城市富豪明顯在汽車、手表上花費更多,,而二三線城市富豪則喜歡古代字畫和瓷器,。
天進品牌營銷顧問機構(gòu)認(rèn)為,如果我們能夠去了解,、熟悉這些高端人群的興趣愛好,,并且能夠掌握、接近這些渠道,,這將會是高端營銷的一個突破口,。
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