根據(jù)天進(jìn)品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)多年的跟蹤調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中國高端消費者多為大型企業(yè)或者政府部門的高級管理者,，這類人通常工作壓力很大,，放松自己的方式是沉醉于自己的興趣愛好。高端消費者的假期有豐富多彩的娛樂休閑活動,，會花更多時間進(jìn)行戶外活動、參加體育運動,、到健身房健身,，旅游度假、游泳,、打高爾夫,、閱讀是他們最青睞的休閑方式，也有部分人選擇有較高風(fēng)險和挑戰(zhàn)型的攀巖活動,。也經(jīng)常和家人一起外出就餐,。數(shù)據(jù)顯示，與工作相比,，更愿意把時間花費在享受生活上的商務(wù)人士的比例由去年的58.4%上升到今年的66%。且其享受生活的方式開始回歸傳統(tǒng)化,，對書法/繪畫,、品茶,、釣魚等傳統(tǒng)的休閑活動更加青睞,，尤其是高級商務(wù)人士更加明顯,。 

在體育運動方面,，他們最愛的還是高爾夫,。休閑方式上,，男女富豪存在一定差異,。運動項目上,， 富豪喜歡高爾夫,，女富豪更喜歡游泳,。國內(nèi)旅游目的地女偏愛香港，男富豪更喜歡三亞,。地域方面,，一二線城市在休閑方式上也存在明顯的差異,。一線城市富豪喜歡在休閑時間游泳，而二三線城市富豪喜歡品茶,。一線城市富豪喜歡龍井,，二三線城市富豪喜歡鐵觀音,。 

在個人投資方向上,，房地產(chǎn)還是占據(jù)主導(dǎo)地位,，超過1/3的受訪富豪選擇了投資房地產(chǎn)，這一比例在過去三年都有所增長,。億萬富豪還會選擇投資四合院或老洋房,；選擇投資股票的富豪只有25%，雖然比去年略有增加,，但還沒有達(dá)到三年前的33%。此外,，選擇投資藝術(shù)品和非上市公司的富豪上升最快,。在進(jìn)行投資和家庭的長遠(yuǎn)規(guī)劃時，高端女性更多地放眼海外,，收入越高對海外的傾向度越高。其中家庭年收入在100萬以上的高端女性在海外購置房產(chǎn)的比例高達(dá)9.2%,，在海外創(chuàng)辦公司的比例也達(dá)到了2.1%,。

在收藏方面，喜歡收藏手表,、珠寶和古代字畫的居多,，此外，對酒的收藏已經(jīng)超過了車,。在收藏途徑方面，超過七成的富豪選擇自行購買,，兩成的富豪選擇通過拍賣行購買,；此外，選擇通過經(jīng)紀(jì)和委托代理的方式購買的富豪比去年有所增加,。 

地域方面,，一線城市富豪明顯在汽車、手表上花費更多,，而二三線城市富豪則喜歡古代字畫和瓷器,。

天進(jìn)品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為，如果我們能夠去了解,、熟悉這些高端人群的興趣愛好,，并且能夠掌握、接近這些渠道,，這將會是高端營銷的一個突破口,。