當(dāng)前,，中國已經(jīng)進(jìn)入大規(guī)模的消費(fèi)升級階段，無論是不斷成長的中產(chǎn)群體,，還是新生代消費(fèi)者越來越看重精致的品質(zhì)生活,，尋求與自己契合的品位與格調(diào),，購買的高端產(chǎn)品或奢侈品也更多體現(xiàn)在自我滿足于享受中。天進(jìn)品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)認(rèn)為,，這種消費(fèi)心理,，很大程度上包含了追求自我實(shí)現(xiàn)的動機(jī)和審美體驗，而品牌要接觸和培養(yǎng)高端消費(fèi)者,，最直接的方法之一就是將藝術(shù)植入到營銷當(dāng)中,。具體而言,，藝術(shù)營銷主要有四大方法。

       方法一：直接將藝術(shù)品植入到營銷中

       這種做法簡單直接,，比如在公關(guān)活動中的藝術(shù)表演,、終端店鋪里陳列的藝術(shù)品等等。不少房地產(chǎn)品牌都進(jìn)行了這種藝術(shù)合作,，經(jīng)常舉辦藝術(shù)形式的公關(guān)活動,，如專家國際花園曾舉辦的“國際石雕創(chuàng)作營”活動，以雕塑藝術(shù)美化社區(qū)環(huán)境的同時,，也為產(chǎn)品注入了深度的藝術(shù)氣息,。此外還有半山半島全程協(xié)辦的“國家形象與具有國家感染力的思想觀念論壇”，力邀包括陳丹青先生在內(nèi)的眾多藝術(shù)家出席,，一時間造成很大的關(guān)注,。

       北京御墅林楓的營銷方法則更巧妙，它不是將藝術(shù)品作為陳列品進(jìn)行擺放,，而是打造了一個收藏藝術(shù)品的空間,，留給客戶最大大收藏自由。這與北京時下流行的地下影音室與桌球房形成了鮮明的對比,，一動一靜之間,，讓品味自然彰顯，即打造出了財富人群最為欣賞的低調(diào)張揚(yáng)的生活方式,，又以藏品印證了項目格調(diào),，更為少數(shù)上層人提供了展示其藝術(shù)美學(xué)造詣的新空間。事實(shí)也證明,，這樣的靜態(tài)藝術(shù)營銷方式在目標(biāo)消費(fèi)人群中取得了很好的效果,。

       方法二：請藝術(shù)家成為代言人

       選擇明星代言產(chǎn)品，是大多數(shù)品牌的做法,。明星的知名度高,，借助明星的力量,，品牌能夠很快地接觸到大眾,。但高端品牌的消費(fèi)者卻不一定經(jīng)常使用大眾傳媒，也不一定喜歡明星,。在天進(jìn)品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)的深入訪談中,，發(fā)現(xiàn)許多被訪問者認(rèn)同感高端消費(fèi)產(chǎn)生的市場隔區(qū)作用，即將自己這個階層與大眾“隔區(qū)”開來,；而一些女性被訪者也表示,，不希望自己買到的東西與其他人完全相同。

       在這種情況下,，選擇藝術(shù)家為品牌代言,，是一種十分獨(dú)特而討巧的方,，用藝術(shù)家的創(chuàng)作精神賦予產(chǎn)品和品牌不一樣的格調(diào)，達(dá)到最佳傳播效果,。索尼BRAVIA系列就是走這種小眾代言人路線,，他們在2007年選擇了中央美術(shù)院教授，以小紅人剪紙作品著稱的藝術(shù)家呂勝中來代言,，將“BRAVIA的紅”與“呂勝中的紅”進(jìn)行天然而緊密的結(jié)合,，使對方的知名度都有很大的提升。

       方法三：贊助藝術(shù)展或藝術(shù)家

       贊助藝術(shù)展覽,，是許多品牌都想到并在做的事情,。一方面，藝術(shù)家在其中能夠受到關(guān)注和提升,，更好地追求藝術(shù),；另一方面，品牌也借助藝術(shù)家的創(chuàng)作,，提升品牌富有這人心和藝術(shù)品位的形象,。

       品牌可以通過贊助并冠名展覽，讓品牌與展覽融合起來,，品牌也可以做得更多,，直接籌辦展覽或獎項，用以扶持藝術(shù)家,。當(dāng)然這種做法需要雄厚的資金作為基礎(chǔ),。

        對藝術(shù)活動贊助不僅僅是冠名或者在展覽中加入一個品牌產(chǎn)品的展位這么簡單，如果品牌沒有選擇合適的贊助方式,，與參與者進(jìn)行真正的交流對話,，那么品牌便不可能真正融入藝術(shù)圈，也不可能獲得口味挑剔的藝術(shù)參展者們的芳心,。

       天進(jìn)品牌營銷顧問認(rèn)為,，作為一種新的營銷形式，藝術(shù)營銷并不是使用于所有企業(yè),，必須在品牌,、產(chǎn)品、技術(shù),、市場等方面都和選擇的藝術(shù)形式具有文化上的相同之處時,，藝術(shù)營銷才能發(fā)揮出最大的效力。在這方面比較成功的例子是“愛普森微噴工作室”,，它針對專業(yè)的圖片公司和大型藝術(shù)展等這樣特殊的消費(fèi)群體,，在攝影展和畫展上嵌入“愛普森微噴工作室”，在現(xiàn)場展現(xiàn)制作過程,，與藝術(shù)愛好者進(jìn)行交流對話,，藝術(shù)展參與者和創(chuàng)作者都對這一點(diǎn)十分受用,。

       方法四：藝術(shù)家與產(chǎn)品的深度合作

       品牌可以邀請藝術(shù)家為品牌進(jìn)行創(chuàng)作，或設(shè)計獨(dú)特的產(chǎn)品,。帶有藝術(shù)家創(chuàng)作的產(chǎn)品將成為有紀(jì)念價值的藝術(shù)品,，是品牌的寶貴財富。與藝術(shù)家合作產(chǎn)品設(shè)計,，是時尚品牌經(jīng)常使用的營銷手段,。比如2010年上海世博會期間，菲拉格慕就與中國當(dāng)代藝術(shù)家薛松合作,，推出了獨(dú)特設(shè)計的產(chǎn)品,。菲拉格慕向來喜歡與藝術(shù)家合作，近幾年來逐漸將眼光投射到出色的亞洲當(dāng)代藝術(shù)家的身上：2007年攜手陳幼堅慶祝香港回歸祖國10周年的愛-香港限量絲巾系列,，2008邀請日本設(shè)計師草間彌生設(shè)計的曼妮（Marisa）包,，以及2009年攜手日本設(shè)計師山本耀司打造的2009～2010秋冬女鞋等。在世博期間的菲拉格慕產(chǎn)品,，是薛松創(chuàng)作性地運(yùn)用現(xiàn)代元素與東方元素,，在受邀請參觀了菲拉格慕的弗洛倫薩總部，了解其品牌歷史檔案后,，受到啟發(fā)創(chuàng)作的一幅獨(dú)特的畫,。兩只老虎，代表在虎年好事成雙,，老虎身上有牡丹圖騰簇?fù)矶�成的圖案,，寓意花開富貴，與背景經(jīng)過重新拼貼的唐伯虎“落花賦”同時呈現(xiàn),，形成天然的對仗,。除了菲拉格慕，施華洛世,、迪奧等知名的品牌幾乎都和藝術(shù)家合作推出過限量版產(chǎn)品,，可以說，如果沒有這些藝術(shù)營銷,，這些品牌也不可能擁有今天這樣深刻和令人向往的內(nèi)涵,。

       天進(jìn)品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)提醒， 成功的藝術(shù)營銷的前提,，是要找到與企業(yè)品牌特質(zhì)有關(guān)或者具有獨(dú)特氣質(zhì)和號召力的藝術(shù)家,。藝術(shù)家大家的參與,，永遠(yuǎn)是令人激動和振奮的事情,。寶馬從1973年起就開始邀請各地著名現(xiàn)代藝術(shù)家在經(jīng)典跑車上進(jìn)行個性獨(dú)特的車身彩繪，這些作品已經(jīng)成為著名藝術(shù)品,，總價值更是超過3000萬,。如何選擇藝術(shù)家,？天進(jìn)品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)提供以下幾種方式參考：

       1.選擇具有市場影響力的藝術(shù)大師；

       2.選擇與產(chǎn)品本身有關(guān)聯(lián)的藝術(shù)家,；

       3.選擇目前市場前景看好的但該藝術(shù)家,；

       4.選擇目前尚未出名的實(shí)力派藝術(shù)家

       另外，企業(yè)還可以與博物館,、收藏家進(jìn)行合作,，這樣可以把歷史上著名的藝術(shù)品與公司品牌聯(lián)系在一起。

 在中國,，市場影響力大的中青年藝術(shù)家成為企業(yè)的首選,，他們分別為價值派和實(shí)力派。

       價值派藝術(shù)家的作品已經(jīng)得到市場的承認(rèn),，如張曉剛,、陳丹青、岳敏君,、劉小東,、曾梵志等當(dāng)代畫家，其作品的最高價已經(jīng)到到千萬元的級別,，市場影響力與商業(yè)價值不可小覷,，但與這類藝術(shù)家合作的成本就相當(dāng)要高。

       而實(shí)力派藝術(shù)家以學(xué)院派為主,，如各大藝術(shù)院校的教授,、副教授等，他們的作品雖然還沒有獲得很高的市場認(rèn)可,，但是已經(jīng)具備一定的實(shí)力,，如果企業(yè)品牌與其相結(jié)合，并加上良好的公關(guān)策劃,，完全能產(chǎn)生很好的碰撞,。