未來最賺錢的企業(yè)是平臺型企業(yè)！

未來最大的競爭是平臺生態(tài)圈與平臺生態(tài)圈的對抗！

平臺是未來的新商業(yè)趨勢，未來十年將是創(chuàng)建偉大的細分平臺的機會！家居企業(yè)，未來想要做大品牌，必須及早布局平臺戰(zhàn)略,！通過平臺聚集用戶,、沉淀數(shù)據(jù)、整合產(chǎn)業(yè)資源,，從而實現(xiàn)新商業(yè)升級,、新業(yè)務(wù)延伸、新產(chǎn)業(yè)擴張,！

家居業(yè)的平臺化演變路徑

第一階段是依托淘寶天貓綜合平臺的電商品牌,，例如林氏木業(yè)，以及早期觸網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌,，例如曲美,、酷漫居；第二階段是美樂樂,、齊家網(wǎng)等行業(yè)垂直平臺與團購平臺興起,；第三階段，在資本投資熱的推動下,，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺迎來大爆發(fā),，土巴兔、家裝e站,、愛空間,、美家?guī)汀�艾佳生活等平臺品牌不斷崛起,；第四個階段是傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”變革,，傳統(tǒng)家居企業(yè)向O2O平臺升級，大量細分平臺誕生,，例如歐派商城、聯(lián)塑商城,。天進品牌策劃公司認為,，未來兩三年，家居行業(yè)還會有大量細分平臺誕生,，基于產(chǎn)業(yè)鏈,、基于細分領(lǐng)域、基于品類/風格,、基于細分人群,、基于消費場景的不同而有不同的定位。

平臺的核心在于生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建

圍繞差異化平臺定位構(gòu)建整個生態(tài)系統(tǒng),。

有人認為,，通過砸錢可以幫助平臺快速獲得流量，快速提升知名度與擴大規(guī)模,。但是,，流量,、規(guī)模與知名度上來后，平臺如果沒有差異化定位,，沒有構(gòu)建良好的生態(tài)系統(tǒng),，花錢砸出來的流量、規(guī)模與知名度可能很容易就會失去,。從長遠發(fā)展來說,，平臺必須要解決差異化核心價值、競爭優(yōu)勢與持續(xù)營收能力的問題,。

天進品牌策劃公司認為,，平臺需要定位，平臺生態(tài)圈成員也需要定位,，通過清晰的定位戰(zhàn)略,、獨特的品牌價值，形成差異化的品牌及產(chǎn)品矩陣,，從而讓平臺在競爭叢林中優(yōu)勝而出,。天進品牌策劃公司建議，平臺戰(zhàn)略應(yīng)該圍繞差異化定位,，從生態(tài)圈成員,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu),、體驗場景,、會員機制、生長機制,、入口設(shè)置,、贏利模式、交易模式,、數(shù)據(jù)服務(wù)等構(gòu)建整個平臺生態(tài)圈系統(tǒng),。

平臺優(yōu)勢在于競爭優(yōu)勢+生態(tài)優(yōu)勢

資源型企業(yè)一般是擁有豐富資源（包括產(chǎn)品資源、合作資源,、政府資源等等）的企業(yè),，不一定有技術(shù)創(chuàng)新的競爭優(yōu)勢，但是憑借豐富的資源也能獲得一定的發(fā)展,，不過資源瓶頸會局限企業(yè)發(fā)展,。同樣，市場/技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè),，憑借在市場/技術(shù)的競爭優(yōu)勢獲得生存與發(fā)展空間,，但是在跨界合作的新商業(yè)趨勢中，資源整合能力將會決定一個企業(yè)能走多遠,。

而平臺型企業(yè),，正是具備資源型企業(yè)與市場/技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)的綜合優(yōu)勢,，包括市場/技術(shù)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢,、生態(tài)鏈優(yōu)勢,！

平臺價值在于用戶、交易數(shù)據(jù),、生態(tài)資源沉淀

2016年雙十一,，淘寶的銷售額是1207億元，這一數(shù)據(jù)讓人驚嘆,！

但淘寶的價值遠不止是這些銷售數(shù)據(jù),。作為一個平臺，淘寶為廣大的大中小企業(yè),、個體戶構(gòu)建了一個龐大的商業(yè)生態(tài)圈系統(tǒng),，沉淀了大量的用戶數(shù)據(jù)與交易數(shù)據(jù)，而基于這些龐大的數(shù)據(jù)運營,，阿里的業(yè)務(wù)延伸到數(shù)據(jù)營銷推廣服務(wù),、余額寶投資業(yè)務(wù)、螞蟻金服小額貸款等等,。因此,，平臺通過大量用戶、消費行為數(shù)據(jù),、生態(tài)資源的形成,、沉淀以及開發(fā)運用，可以做產(chǎn)業(yè)擴張,、新商業(yè)價值開發(fā)與延伸,！

哪些企業(yè)更適合去做平臺生態(tài)圈？

第一類是行業(yè)龍頭企業(yè),，這類企業(yè)綜合實力強,，產(chǎn)業(yè)資源豐富，具有采購成本與運營成本優(yōu)勢,，例如海爾、聯(lián)塑等企業(yè)都已經(jīng)啟動平臺化戰(zhàn)略,；第二類,，未必是行業(yè)龍頭企業(yè)，但具有很好整合能力的企業(yè),，例如上下游產(chǎn)業(yè)鏈,、消費者、資本,、產(chǎn)品風格的整合能力,，基于優(yōu)秀的整合能力構(gòu)建平臺,，以平臺品牌脫穎而出，有可能超越龍頭企業(yè),；第三類是具有很強商業(yè)創(chuàng)新能力,，并有資本加持的顛覆型創(chuàng)新企業(yè)，例如土巴兔家裝平臺,，憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式與資本支持,，顛覆、重構(gòu)家裝產(chǎn)業(yè)的價值鏈,；第四類,，大多數(shù)小而美的企業(yè)不適合做平臺，但需要選擇加入好的平臺,，依托平臺的資源與優(yōu)勢不斷發(fā)展壯大自己的企業(yè)�,，F(xiàn)在是平臺經(jīng)濟時代，企業(yè)脫離平臺就像生活在海上的孤島,！平臺化趨勢不可阻擋,！

案例：家居業(yè)不斷崛起細分平臺品牌

這兩年，家居業(yè)不斷崛起了很多細分平臺品牌,，例如海爾U+平臺,、聯(lián)塑商城、土巴兔,、齊家網(wǎng),、家裝e站、美家?guī)�,、艾佳生活…�?/font>

海爾U+是打造智慧生活開放平臺,，以U+物聯(lián)網(wǎng)、U+交互平臺,、U+生態(tài)平臺為基礎(chǔ),，通過線上線下互聯(lián)互通的多交互入口，共創(chuàng)共贏的資源開放平臺,、產(chǎn)品與生態(tài)服務(wù)結(jié)合的場景商業(yè)模式,，為用戶提供廚房美食、浴室洗護,、起居,、安防、娛樂等生態(tài)圈服務(wù),，營造更好的智慧生活場景體驗,。截至2016年初，海爾U+云平臺整體用戶數(shù)達到1.3億。

土巴兔開放平臺,，布局入口,，打通全產(chǎn)業(yè)鏈。通過平臺化操作,，形成流量大入口,，為裝修公司、設(shè)計師同時提供展示機會與入口,；通過跨界聯(lián)盟,，打通產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合58同城,，完善房產(chǎn)和上門業(yè)務(wù)服務(wù)鏈,，打通家裝全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的供求兩端，轉(zhuǎn)型一站式家裝服務(wù)平臺,，并且跨界聯(lián)盟東鵬,、方太、大自然,、西門子等品牌,，升級供應(yīng)鏈，提升消費者整體家裝體驗,。截至2016年2月,，土巴兔開通全國分站250家，累計服務(wù)用戶850萬人,，入駐裝修公司8萬家,。

2015年，建材管業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)塑也推出了聯(lián)塑商城,，打造全國五金電器建材交易平臺,。聯(lián)塑商城除了聯(lián)塑管業(yè)、廚衛(wèi)產(chǎn)品外,，還整合電工電料,、油氣化工、照明電器,、門窗五金,、消防安全等五金電氣建材產(chǎn)品，引入生產(chǎn)廠家,、渠道商,、裝飾設(shè)計、裝修施工公司,、房地產(chǎn)開放商,、水電工和消費者等生態(tài)成員。通過五金門店,、聯(lián)塑商城,、手機APP、安裝服務(wù)商作為消費者入口,，通過線上線下平臺系統(tǒng)建設(shè)引入,，獲取信息流和數(shù)據(jù)流，為電商集群組建數(shù)據(jù)化平臺,。2015年,，聯(lián)塑集團實現(xiàn)銷售152億元，成為全國性建材強勢品牌,！

新趨勢,，新增長，未來只有把握新趨勢,，獲得指數(shù)級增長的企業(yè)才能成為大品牌,！

    天進品牌策劃公司認為構(gòu)建品牌更像是在打造一個生態(tài)圈。從生態(tài)的角度去構(gòu)建用戶價值,、企業(yè)價值以及產(chǎn)業(yè)和社會價值,。關(guān)于用戶價值重構(gòu)，企業(yè)不再只是提供產(chǎn)品,，品牌進化的過程就是不斷地為顧客營造和創(chuàng)造一種貼近他們的生活氛圍,、解決辦法和系統(tǒng)方案、情感激勵,，以及改變原有生活形態(tài)的一系列物質(zhì)和精神的價值元素的全新組合,。天進品牌營銷策劃公司立于1998年,實力非常強的品牌策劃公司，擁有近二十年的品牌策劃,、品牌管理,、品牌咨詢、品牌營銷,、品牌推廣,、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗。不斷贏得了客戶的認可與信賴,。

    服務(wù)超過兩百家中國本土企業(yè),，成就了海爾、王老吉,、慕思,、歐派、東鵬瓷磚,、箭牌衛(wèi)浴,、聯(lián)塑集團,、恒安集團、嘉里糧油集團,、星輝車模,、多彩貴州、紅谷皮具等一大批領(lǐng)軍品牌,。作為國內(nèi)十大品牌策劃公司,，天進品牌營銷策劃公司以專業(yè)的策劃能力和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，不斷贏得了客戶的認可與信賴,。