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在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)這兩波浪潮的席卷之下,家居行業(yè)也開始探索營銷新模式,,互聯(lián)網(wǎng)家裝因此成為行業(yè)大熱,。經(jīng)歷了2016年行業(yè)性的調(diào)整之后,,2017年的家居建材產(chǎn)業(yè),行業(yè)格局之變將更加劇烈,,只有把握住整個行業(yè)的發(fā)展趨勢,,才能讓企業(yè)在新一年抓住發(fā)展先機。
經(jīng)歷了2016年家居行業(yè)整個生態(tài)的改變和調(diào)整,,行業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰讓那些把握趨勢,、站在風口的企業(yè)更有優(yōu)勢,那些固守常規(guī)的企業(yè)消失在市場之中,。
而2017年,,市場上的變數(shù)一定更多,對于家居企業(yè)來說,,未來的趨勢和方向也更加難以把握,。但縱觀過去一年消費需求的改變、行業(yè)業(yè)態(tài)的改變,,天進品牌營銷策劃公司還是從中洞察出了一些核心因素,,幫助企業(yè)預測接下來的一年中,應該從哪些領(lǐng)域發(fā)力布局,。
需求升級,,全屋定制熱度不減
2016年開始,,定制家具在業(yè)內(nèi)掀起一陣颶風,許多家居大品牌都開始向全屋定制轉(zhuǎn)型,,無論從品牌定位還是業(yè)務模式,,都開始由單品家居供應商向定制化的整體問題解決服務商轉(zhuǎn)變,向消費者提供獨特的“設計+產(chǎn)品+服務”一站式的解決方案,。
定制家居雖然是企業(yè)升級的表現(xiàn),,但其背后則是消費者需求的升級。
近年來消費者對家裝和家居生活品質(zhì)要求越來越高,,但他們大多數(shù)卻并沒有足夠的時間去親自設計或者對不同品牌貨比三家,,因此一站式購齊家居產(chǎn)品正是他們極度需求的服務。
消費者對品質(zhì),、品位和服務的追求會隨著經(jīng)濟條件的提高更加挑剔,, 因此,在2017年,,定制家居仍然會死一個值得嘗試和挑戰(zhàn)的領(lǐng)域,。
科技服務生活,智能家居成大勢所趨
在2016年CES展上,,智能家居產(chǎn)品成為最大亮點:智能插座,、智能烤箱、智能家居系列套裝等都吸引了業(yè)內(nèi)外眾多人士的目光,。
事實上,,科技的發(fā)展讓“智能”已經(jīng)成為一種新的生活方式和社會潮流。消費者對于更加方便,、智能的生活的需求也日益高漲,,在一二線城市更是如此。因此,,家居行業(yè)也開始了對智能家居的研發(fā),,積極布局科技領(lǐng)域,以提高品牌在市場中的競爭力,。
2014年起,,大量廠商已開始密集布局智能家居。相信在2017年,,智能家居企業(yè)數(shù)量將會有一個大幅的增長,。
但是目前來看,智能家居產(chǎn)品不僅在價格上相當昂貴,,并且有些產(chǎn)品為突出功能上的強大而忽略了操作過程的簡單實用,使得智能家居華而不實,,未能獲得消費者的普遍接受,。所以智能家居的發(fā)展人需要探索出更親民的產(chǎn)品設計和營銷模式,才能讓智能家居這個新市場的爆發(fā)來得更快一些。
環(huán)保性家居產(chǎn)品成主流
這幾年環(huán)境問題日益嚴重,,讓“環(huán)�,!背蔀橹袊袌錾闲碌南M熱詞。消費者相比以往更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性,,甚至會將環(huán)保作為選購商品的首要標準,,對于家居產(chǎn)品也是如此。
據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計,,在2016年家居銷售情況中,,環(huán)保型家居產(chǎn)品占總銷售額一半以上�,?梢�,,消費者格外注重家居環(huán)保性能,這對于環(huán)保家居企業(yè)來說是一個巨大的商機,。
消費者對環(huán)保的關(guān)注,,讓不少家居企業(yè)看到環(huán)保家居背后的市場機會,紛紛加入其中,。所以,,如今的市面上,打著環(huán)保旗號的家居企業(yè)不在少數(shù),,但是真正生產(chǎn)環(huán)保,、安全家居的企業(yè)卻不多。企業(yè)向消費者提供環(huán)保家居產(chǎn)品,,不能只是廣告宣傳力的賣點和噱頭,,要真正把環(huán)保融入產(chǎn)品生產(chǎn)中,采用高品質(zhì)環(huán)保材料為原料,,從源頭上保障產(chǎn)品環(huán)保,、無污染,為消費者提供貨真價實的環(huán)保家居產(chǎn)品,。
2016年,,對于家居行業(yè)來說是充滿變化的一年,產(chǎn)業(yè)格局在變,、行業(yè)形態(tài)在變,、消費需求在變、營銷趨勢也在變,。2017年,,對于整個家居行業(yè)來還說,將會是有著更多變數(shù)的一年,,行業(yè)的發(fā)展和調(diào)整會更快速,、更劇烈,,在市場格局重新定位的一年里,企業(yè)要把握好重要趨勢,,提前制定更有前瞻性的發(fā)展戰(zhàn)略,。
天進品牌營銷策劃公司成立于1998年,是國內(nèi)著名品牌戰(zhàn)略咨詢機構(gòu),,為中國本土企業(yè)提供品牌營銷戰(zhàn)略咨詢服務,,成功服務超過200個企業(yè)品牌,成就超過50個行業(yè)領(lǐng)軍品牌,!天進運用天進品牌魔方,,即商業(yè)策略、品牌定位,、O2O營銷策略,、品牌視覺錘、多元化傳播策略,、冠軍基因六個模塊,,經(jīng)歷將近二十年市場實踐,先后成功輔導近兩百個本土企業(yè)品牌取得極大成功,,成就多個行業(yè)領(lǐng)軍品牌,。曾經(jīng)服務過的客戶有:海爾、歐派集團,、慕思寢具,、箭牌衛(wèi)浴、聯(lián)塑集團,、象嶼集團,、東鵬瓷磚、王老吉,、恒安集團,、嘉里糧油集團、卡士酸奶,、燕塘牛奶,、招商銀行、多彩貴州,、星輝車模,、紅谷皮具等等。
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