在Interbrand發(fā)布的2015年度全球最佳品牌排行榜中,，值上升最快的三大品牌都是高科技企業(yè),，分別是：臉書（Facebook）同比增長54%，蘋果同比增長43%,，亞馬遜同比增長29%,。這些都是非常閃亮的明星企業(yè)。如此大的規(guī)模,，如此大的品牌增長率,，反映了一個(gè)趨勢(shì)：過去全球市值前十的企業(yè)，主要是能源,、汽車,、金融這些傳統(tǒng)企業(yè)，但是現(xiàn)在形勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變,，全球市值前十的企業(yè),，半壁江山是被高科技企業(yè)占領(lǐng)。高科技品牌正在成為主流,，引導(dǎo)并帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流,！

科技創(chuàng)新長于技術(shù)，生于金融，壯大于品牌

現(xiàn)在科技創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)與投資的新趨勢(shì),。目前在中國,，有已經(jīng)超過2300家重創(chuàng)空間,，有2000多個(gè)企業(yè)的孵化器,，正在孵化的企業(yè)超過10萬個(gè)，高科技產(chǎn)業(yè)投資的增長率比全部投資增長高4個(gè)百分點(diǎn),。智能穿戴,、機(jī)器人、3D打印,、無人駕駛,、生物科技、生物識(shí)別,、量子通訊等等正在成為我國科技創(chuàng)新與運(yùn)用的熱點(diǎn),。

而在2016年我國科技創(chuàng)新與運(yùn)用的成熟度這條曲線上，智能穿戴,、機(jī)器人,、3D打印、云計(jì)算,、移動(dòng)支付等高科技技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了成長期,。在未來怎么把這些產(chǎn)業(yè)打造基于消費(fèi)者品牌的影響力成為重要的競爭優(yōu)勢(shì)，成長期,，導(dǎo)入期有很多的企業(yè)出現(xiàn)技術(shù)同質(zhì)化階段,，品牌如何勝出成為很重要的手段。剛才說雙刀前十位可能在消費(fèi)市場最熱門的,。

天進(jìn)品牌營銷策劃公司認(rèn)為,，科技創(chuàng)新長于技術(shù)，生于金融,，將會(huì)壯大于品牌,。品牌和資本是高科技企業(yè)成長的核心，發(fā)展的翅膀,。

    技術(shù)更新迭代加快,，品牌超越產(chǎn)品不可逆轉(zhuǎn)

高科技技術(shù)更新?lián)Q代不斷加快，高科技產(chǎn)品的生命周期越來越短,，技術(shù)同質(zhì)化讓企業(yè)的競爭進(jìn)入白熱化,，品牌優(yōu)勢(shì)日加凸顯，不僅幫助企業(yè)增加產(chǎn)品溢價(jià),，提升市場占有率,，還可以影響高科技企業(yè)在資本市場的市值表現(xiàn)。

相比一般品牌，高科技品牌成長有它的獨(dú)特性,。一般品牌的投入期產(chǎn)品研發(fā)投入時(shí)間比較短,，投入費(fèi)用低，高科技品牌產(chǎn)品研發(fā)投入時(shí)間比較高,，投入費(fèi)用告高,；一般品牌成長期銷量及利潤增加速度一般，高科技品牌銷售額前期增長較緩,，后期非�,？欤�利潤��,；一般品牌成熟期銷量較大,，利潤較低，持續(xù)時(shí)間長,，高科技品牌成熟期時(shí)間短,，利潤高，投資回報(bào)高,，風(fēng)險(xiǎn)也大,；一般品牌在衰退期持續(xù)時(shí)間相對(duì)較長，高科技品牌利潤衰退迅速,，持續(xù)時(shí)間短,；一般品牌飛市場邊界清晰，冰箱就是冰箱,，洗衣機(jī)就是洗衣機(jī),，可高科技品牌的邊界相對(duì)比較模糊，可以從一個(gè)領(lǐng)域跨越到另外一個(gè)領(lǐng)域,，好比智能手環(huán),，智能手機(jī)，承載很多想象,，很多的品類,。

簡單來說，打造高科技品牌有四個(gè)層次：第一個(gè)層次是：技術(shù)滿足需求,，把技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為消費(fèi)需求,，從滿足需求上塑造品牌的獨(dú)特之處；第二個(gè)層次是：成為強(qiáng)勢(shì)品牌,，能夠在市場競爭中獲得消費(fèi)者認(rèn)同和市場地位,；第三個(gè)層次是：領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)，以前瞻性的技術(shù)創(chuàng)新,、卓越的市場表現(xiàn),，塑造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；第四個(gè)層次是：創(chuàng)導(dǎo)社會(huì)潮流,，擔(dān)當(dāng)社會(huì)的責(zé)任,，這是品牌建設(shè)的最高境界。

創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的高科技品牌就是建設(shè)品牌生態(tài)圈

創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)高科技品牌創(chuàng)建有幾個(gè)要素,。首先,，最重要的是找到差異化的品牌核心價(jià)值，我們必須基于品牌核心價(jià)值去規(guī)劃品牌的愿景,，塑造品牌的良好形象,。此外,，我們的企業(yè)還要理順或創(chuàng)造一個(gè)更加結(jié)實(shí)的機(jī)構(gòu),，包括公司品牌、產(chǎn)品品牌,、聯(lián)合品牌,、背書品牌等，讓品牌的發(fā)展有一個(gè)清晰的脈絡(luò)與資源投放方向,。

創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)高科技品牌還必須幾種能力,。第一是品牌營銷能力，包括與客戶創(chuàng)造價(jià)值,、會(huì)激活會(huì)員互動(dòng),、借勢(shì)與聯(lián)盟、維護(hù)利益相關(guān)者關(guān)系,、跨界營銷,、設(shè)置場景體驗(yàn)、建設(shè)互動(dòng)社區(qū)等相關(guān)能力,；第二是品牌支持能力,，包括企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行與學(xué)習(xí)能力,、企業(yè)整合融合能力等,；第三是品牌保障能力，包括扁平化組織管理能力,、開放型文化共生能力,、吸引綜合型超級(jí)人才的能力、高效的溝通機(jī)制等,。

天進(jìn)品牌營銷策劃公司經(jīng)過多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)與趨勢(shì)，總結(jié)了總結(jié)了行之有效的品牌管理工具——天進(jìn)品牌生態(tài)圈模型,。高科技企業(yè)走入品牌時(shí)代,，需要建立適應(yīng)新時(shí)代的品牌生態(tài)圈。以品牌為切入點(diǎn)，重構(gòu)價(jià)值鏈,。每一個(gè)品牌O2O系統(tǒng)都是一個(gè)生態(tài)圈,，差異化的品牌定位是整個(gè)生態(tài)圈的核心價(jià)值。我們要找到多元的,、便捷的入口,，要有獨(dú)特的產(chǎn)品服務(wù)，要有能夠激活生態(tài)圈的因素或成員等等,，必須考慮這些因素,。基于消費(fèi)者需求（包括：使用需求、體驗(yàn)需求,、心理需求等等）規(guī)劃生態(tài)圈的服務(wù)與互動(dòng),，通過不斷吸引粉絲，激活粉絲的參與行為,，沉淀大數(shù)據(jù),。未來可以基于消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)挖掘持久銷售、精準(zhǔn)營銷,、智能商業(yè)等等,，這也是企業(yè)想要參與未來競爭必不可少的基礎(chǔ)。

營銷布局全渠道,，打造多元化的流量入口

現(xiàn)在,，消費(fèi)者的話語權(quán)前所未有提升。過去大家就是單項(xiàng)的接收媒體信息,，現(xiàn)在的消費(fèi)者不當(dāng)是信息的接受者,，還是傳播者同時(shí)是信息生產(chǎn)者、信息使用者,、信息傳播者,，信息加工，幫助信息的裂變,。消費(fèi)者的口碑分享,，已經(jīng)是隨時(shí)隨地貫穿購買決策全程。