在Interbrand發(fā)布的2015年度全球最佳品牌排行榜中,，值上升最快的三大品牌都是高科技企業(yè)，分別是：臉書（Facebook）同比增長54%,，蘋果同比增長43%，亞馬遜同比增長29%,。這些都是非常閃亮的明星企業(yè),。如此大的規(guī)模，如此大的品牌增長率,，反映了一個趨勢：過去全球市值前十的企業(yè),，主要是能源、汽車,、金融這些傳統(tǒng)企業(yè)，但是現(xiàn)在形勢發(fā)生轉變,，全球市值前十的企業(yè),，半壁江山是被高科技企業(yè)占領。高科技品牌正在成為主流,，引導并帶動新經濟發(fā)展的潮流,！

科技創(chuàng)新長于技術，生于金融,，壯大于品牌

現(xiàn)在科技創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)與投資的新趨勢,。目前在中國，有已經超過2300家重創(chuàng)空間,，有2000多個企業(yè)的孵化器,，正在孵化的企業(yè)超過10萬個,，高科技產業(yè)投資的增長率比全部投資增長高4個百分點。智能穿戴,、機器人,、3D打印、無人駕駛,、生物科技,、生物識別、量子通訊等等正在成為我國科技創(chuàng)新與運用的熱點,。

而在2016年我國科技創(chuàng)新與運用的成熟度這條曲線上,，智能穿戴、機器人,、3D打印,、云計算、移動支付等高科技技術已經進入了成長期,。在未來怎么把這些產業(yè)打造基于消費者品牌的影響力成為重要的競爭優(yōu)勢,，成長期，導入期有很多的企業(yè)出現(xiàn)技術同質化階段,，品牌如何勝出成為很重要的手段,。剛才說雙刀前十位可能在消費市場最熱門的。

天進品牌營銷策劃公司認為,，科技創(chuàng)新長于技術,，生于金融，將會壯大于品牌,。品牌和資本是高科技企業(yè)成長的核心,，發(fā)展的翅膀。

    技術更新迭代加快,，品牌超越產品不可逆轉

高科技技術更新?lián)Q代不斷加快,，高科技產品的生命周期越來越短，技術同質化讓企業(yè)的競爭進入白熱化,，品牌優(yōu)勢日加凸顯,，不僅幫助企業(yè)增加產品溢價，提升市場占有率,，還可以影響高科技企業(yè)在資本市場的市值表現(xiàn),。

相比一般品牌，高科技品牌成長有它的獨特性,。一般品牌的投入期產品研發(fā)投入時間比較短,，投入費用低，高科技品牌產品研發(fā)投入時間比較高,，投入費用告高,；一般品牌成長期銷量及利潤增加速度一般,，高科技品牌銷售額前期增長較緩，后期非�,？�,，利潤高；一般品牌成熟期銷量較大,，利潤較低,，持續(xù)時間長，高科技品牌成熟期時間短,，利潤高,，投資回報高，風險也大,；一般品牌在衰退期持續(xù)時間相對較長,，高科技品牌利潤衰退迅速，持續(xù)時間短,；一般品牌飛市場邊界清晰,，冰箱就是冰箱，洗衣機就是洗衣機,，可高科技品牌的邊界相對比較模糊,，可以從一個領域跨越到另外一個領域，好比智能手環(huán),，智能手機,，承載很多想象，很多的品類,。

簡單來說,，打造高科技品牌有四個層次：第一個層次是：技術滿足需求，把技術創(chuàng)新轉化為消費需求,，從滿足需求上塑造品牌的獨特之處,；第二個層次是：成為強勢品牌，能夠在市場競爭中獲得消費者認同和市場地位,；第三個層次是：領導行業(yè)趨勢,，以前瞻性的技術創(chuàng)新、卓越的市場表現(xiàn),，塑造行業(yè)領導者的品牌形象，引導整個行業(yè)的發(fā)展,；第四個層次是：創(chuàng)導社會潮流,，擔當社會的責任，這是品牌建設的最高境界,。

創(chuàng)建強勢的高科技品牌就是建設品牌生態(tài)圈

創(chuàng)建強勢高科技品牌創(chuàng)建有幾個要素,。首先,，最重要的是找到差異化的品牌核心價值，我們必須基于品牌核心價值去規(guī)劃品牌的愿景,，塑造品牌的良好形象,。此外，我們的企業(yè)還要理順或創(chuàng)造一個更加結實的機構,，包括公司品牌,、產品品牌、聯(lián)合品牌,、背書品牌等,，讓品牌的發(fā)展有一個清晰的脈絡與資源投放方向。

創(chuàng)建強勢高科技品牌還必須幾種能力,。第一是品牌營銷能力,，包括與客戶創(chuàng)造價值、會激活會員互動,、借勢與聯(lián)盟,、維護利益相關者關系、跨界營銷,、設置場景體驗,、建設互動社區(qū)等相關能力；第二是品牌支持能力,，包括企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力,、團隊執(zhí)行與學習能力、企業(yè)整合融合能力等,；第三是品牌保障能力,，包括扁平化組織管理能力、開放型文化共生能力,、吸引綜合型超級人才的能力,、高效的溝通機制等。

天進品牌營銷策劃公司經過多年的實戰(zhàn)經驗,，結合互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)發(fā)展的特點與趨勢,，總結了總結了行之有效的品牌管理工具——天進品牌生態(tài)圈模型。高科技企業(yè)走入品牌時代,，需要建立適應新時代的品牌生態(tài)圈,。以品牌為切入點，重構價值鏈,。每一個品牌O2O系統(tǒng)都是一個生態(tài)圈,，差異化的品牌定位是整個生態(tài)圈的核心價值。我們要找到多元的、便捷的入口,，要有獨特的產品服務,，要有能夠激活生態(tài)圈的因素或成員等等，必須考慮這些因素,。基于消費者需求（包括：使用需求,、體驗需求、心理需求等等）規(guī)劃生態(tài)圈的服務與互動,，通過不斷吸引粉絲,，激活粉絲的參與行為，沉淀大數(shù)據(jù),。未來可以基于消費者的大數(shù)據(jù)挖掘持久銷售,、精準營銷、智能商業(yè)等等,，這也是企業(yè)想要參與未來競爭必不可少的基礎,。

營銷布局全渠道，打造多元化的流量入口

現(xiàn)在,，消費者的話語權前所未有提升,。過去大家就是單項的接收媒體信息，現(xiàn)在的消費者不當是信息的接受者,，還是傳播者同時是信息生產者,、信息使用者、信息傳播者,，信息加工,，幫助信息的裂變。消費者的口碑分享,，已經是隨時隨地貫穿購買決策全程,。