天進(jìn)為卡士確立了差異化的品牌定位“經(jīng)典滋味，源自歐陸”, 并建立了“卡士（英文名稱:Classy-Kiss）”高貴,、典雅的品牌形象和獨(dú)特的“歐陸風(fēng)情”品牌文化。

從感性訴求入手，以“挑剔,，是一種美德”穩(wěn)固高端酸奶的形象,，將挑剔作為品牌價(jià)值訴求,，引發(fā)高端目標(biāo)人群的精神共鳴。歐洲風(fēng)格為一系列的活動(dòng)奠定了基本調(diào)性,，如傳統(tǒng)歐式酵化、獨(dú)立發(fā)酵,、傳承工藝精髓和限量生產(chǎn)等等,，滲透進(jìn)各個(gè)消費(fèi)者觸點(diǎn)。

結(jié)合歐陸品牌形象資產(chǎn),，杯裝鮮酪乳以“經(jīng)典滋味”作為傳播核心訴求,。“CLSSY-KISS”,、馬士提夫犬,、貴族送奶車，共同構(gòu)成了卡士品牌的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志,。這其實(shí)是一幅馬士提夫犬專遞新鮮牛奶的場(chǎng)景,，來(lái)自一幅100多年前歐洲的石版畫(huà)，畫(huà)的名字翻譯過(guò)來(lái)是“特別專送”的意思,，最終的圖案由幾個(gè)設(shè)計(jì)師手工描繪,，精雕細(xì)琢完成。

提煉出“經(jīng)典滋味 源自歐陸”的廣告語(yǔ)后,，天進(jìn)擬定了卡士標(biāo)志與廣告語(yǔ)的組合規(guī)范,，并完成了電視廣告、報(bào)紙廣告,、雜志廣告等傳播創(chuàng)意設(shè)計(jì),，畫(huà)冊(cè)、單張,、海報(bào)等經(jīng)銷商物料創(chuàng)意設(shè)計(jì),，折頁(yè)、吊旗,、燈箱廣告,、X展架、跳跳卡等終端物料創(chuàng)意設(shè)計(jì),，筆記本,、筆筒、促銷服,、貴族族徽勺等促銷物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)……這些創(chuàng)意物料設(shè)計(jì)不但完善了卡士品牌的VI體系,，更作為其視覺(jué)錘的延展，經(jīng)由各種接觸點(diǎn)將品牌的貴族風(fēng)情散播到消費(fèi)者心中,。

卡士杯裝鮮酪乳創(chuàng)新包裝形態(tài)的同時(shí),，延續(xù)并突出了這一經(jīng)典視覺(jué)形象,，使產(chǎn)品本身成為了視覺(jué)錘，讓消費(fèi)者在看到的第一眼即產(chǎn)生了很好的品牌文化聯(lián)想,。杯裝鮮酪乳用產(chǎn)品帶動(dòng)品牌形象,，以全新的形象，成功地建立與其他酸奶品牌的區(qū)隔,，形成在大流通渠道的傳播影響,。

此后，天進(jìn)助力卡士再推新品原態(tài)酪乳,。獨(dú)特,、有質(zhì)感的包裝設(shè)計(jì)使新品與杯裝鮮酪乳形成了區(qū)隔，并為卡士的歐陸情調(diào)添磚加瓦,。經(jīng)過(guò)討論,，天進(jìn)將原態(tài)酪乳的包裝定為歐洲傳統(tǒng)“縮脖式”酵罐，杯杯均獨(dú)立發(fā)酵,，保證了每一杯酸奶的充分發(fā)酵和極致的口感,，大膽地把高端化妝品盒的瓶形設(shè)計(jì)及大面積素白底色結(jié)合起來(lái)，高雅大方,、品味獨(dú)特,。

貴族的生活考究而優(yōu)雅,，對(duì)一切事物保持挑剔的眼光,。而現(xiàn)代生活中，過(guò)分挑剔難免顯得刻薄,。因此天進(jìn)對(duì)挑剔的概念進(jìn)行了轉(zhuǎn)化,，認(rèn)為新貴族“不是為挑剔而挑剔的人，只是為自己或家人,、朋友找到最好的”“夠?qū)嵙�,，就有膽量直面挑剔，直面一切挑剔的眼光”,，進(jìn)而推導(dǎo)出“挑剔,，是一種美德”的傳播主題。

圍繞傳播主題構(gòu)念出新的視覺(jué)意象,，對(duì)卡士活均奶的形象進(jìn)行了重新包裝,。在視覺(jué)主體上，以紅酒杯來(lái)展示卡士對(duì)品質(zhì)和品位的極致追求,；主畫(huà)面基調(diào)確定為穩(wěn)重的深紅色,，彰顯高雅考究的格調(diào)。以此穩(wěn)固活均奶的高端酸奶形象，使其成為有品味人士的身份證,，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異的同時(shí)獲取消費(fèi)者的心理認(rèn)同,。

循著卡士的品質(zhì)和技術(shù)之源，天進(jìn)找到了阿爾卑斯山脈,。最有品質(zhì)的奶酪在歐洲,，最具風(fēng)情的奶酪在瑞士，最富盛名的奶酪聚集在阿爾卑斯山脈下的小鎮(zhèn),。同時(shí),，阿爾卑斯山脈所具有的高貴血統(tǒng)、地域風(fēng)情聯(lián)想與卡士酸奶“經(jīng)典滋味,、源自歐洲”的核心有很高的匹配度。因此天進(jìn)將卡士鮮酪乳上市主題定為：“神秘滋味之旅”,，制造懸念吸引消費(fèi)者,。

鮮酪乳上市系列平面廣告延續(xù)歐陸品牌文化傳統(tǒng)，講述了“源自阿爾卑斯山的神秘滋味”的故事,。以酸奶模仿阿爾卑斯山形態(tài),，以源自阿爾卑斯山的神秘滋味作引子——“阿爾卑斯山腳的牧場(chǎng)，具有一種神秘而經(jīng)典的口感,，這種口感,，讓歐洲貴族為之迷醉了三百多年”。同時(shí)結(jié)合“填寫(xiě)神秘滋味卡獲得迪士尼兩人套票”的促銷活動(dòng),，解決投入小,，品牌知名度光環(huán)效應(yīng)弱的障礙。

通過(guò)試飲作橋梁,，將這種神秘滋味傳達(dá)給消費(fèi)者,，使其愛(ài)上卡士鮮酪乳。之后,，揭開(kāi)懸念:“有一種酸奶,，以挑剔的態(tài)度苦苦尋覓，終于揭開(kāi)了它的神秘面紗,，以五種菌種的完美匹配,，再現(xiàn)昔日經(jīng)典口味，并帶到您的身邊”,。

廣告中視覺(jué)系統(tǒng)保持高度的一致,，無(wú)論是“阿爾卑斯山”象征，還是歐式餐具的平面展示,，以及高光酒紅的背景色,，都一致輸出相同的品牌意念。借助這次懸念的廣告策劃，卡士杯酸成功上市,，擴(kuò)大了品牌影響力,。消費(fèi)者接受了卡士的貴族基因，卡士源自歐陸的形象也更加深入人心,。