很多企業(yè)做品牌,，希望消費(fèi)者有需求觸發(fā)的時(shí)候能夠首先想到他們的品牌,，或者當(dāng)消費(fèi)者說起他們的品牌時(shí)就能知道是什么標(biāo)簽、形象,，企業(yè)把這叫做品牌標(biāo)簽,。但其實(shí)，很多企業(yè)把品牌標(biāo)簽誤認(rèn)為這是一句口號(hào),，至今都有這樣的誤解,。我們認(rèn)為，品牌標(biāo)簽的獨(dú)特性一定是滲透到企業(yè)的方方面面,，包括他們的營(yíng)銷行為,、研發(fā)行為,、傳播行為等等,。例如慕思，天進(jìn)給它做了兩次品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,，第一次是2008年確定了健康睡眠系統(tǒng)的定位,，當(dāng)時(shí)大部分同行都在訴求舒適，我們看到中國(guó)精英階層更在乎健康,，這個(gè)定位到現(xiàn)在一直堅(jiān)持,，一代一代新的健康睡眠系統(tǒng)誕生誕生，讓健康定位已經(jīng)成為慕思根深蒂固的品牌標(biāo)簽,。第二是2015年的品牌規(guī)劃,，從健康睡眠系統(tǒng)升級(jí)到健康睡眠空間。慕思雖然是經(jīng)歷兩次品牌規(guī)劃,，但兩次都是堅(jiān)守在健康睡眠,，在臥室空間里做慕思的事業(yè)。我想要說的是，可能每個(gè)企業(yè)要根據(jù)自己的特點(diǎn)去規(guī)劃自己的標(biāo)簽,，不一定全部都要跟著潮流來變,，變與不變其實(shí)都是一個(gè)很辯證的東西。

另外一個(gè)例子是東鵬,，東鵬新的品牌運(yùn)動(dòng)在全國(guó)持續(xù)落地,，“科技、藝術(shù),、生活”,，這不僅僅是一個(gè)口號(hào)，我們?cè)谡{(diào)研過程中發(fā)現(xiàn),，陶瓷的消費(fèi)者有很多人很困惑,，這么多的陶瓷品牌都在訴求品位、美感,，消費(fèi)者的困惑是漂亮能看得到,，但是品質(zhì)不知道行不行。而東鵬在品質(zhì)方面,、在創(chuàng)新技術(shù)方面是做得比較超前,，在消費(fèi)者的品牌印象調(diào)研里，他有工程師品牌印象,，所以我們給東鵬確立了“科技”的品牌核心價(jià)值,，以及轉(zhuǎn)型為地墻一體化解決方案品牌服務(wù)商，除了給它賦予高技術(shù)含量的標(biāo)簽之外,，還把它從陶瓷的印象延伸到地墻一體化,。東鵬除了賣陶瓷之外，還把地板,，涂料等其他延伸包含在里面,。所以品牌標(biāo)簽的含義是比較廣的，遠(yuǎn)不是一句口號(hào)那么簡(jiǎn)單,。

至于如何說好品牌的故事,，也需要與時(shí)俱進(jìn)。歐派也是天進(jìn)合作了很多年的品牌,，我們是在2007年,、2013年底先后兩次給歐派集團(tuán)進(jìn)行了品牌的規(guī)劃，第一次的規(guī)劃是從櫥柜發(fā)展到整體廚房,，確立對(duì)“家人的愛”的品牌核心價(jià)值,，第二次戰(zhàn)略是進(jìn)軍全屋家居的戰(zhàn)略，愛是核心價(jià)值沒有改變,。第二次我們做了市場(chǎng)調(diào)研,，發(fā)現(xiàn)80后,、90后居然對(duì)蔣雯麗不知道，蔣雯麗和品牌之間的故事已經(jīng)很長(zhǎng)了,，這里面的割舍挺困難的,，當(dāng)時(shí)很多經(jīng)銷商反對(duì)做這個(gè)事情。但是通過調(diào)研,，品牌年輕化這是必須要改變,，一個(gè)品牌的故事要與時(shí)俱進(jìn)，變與不變之間取得很好的平衡,。年輕一代消費(fèi)者對(duì)你原本舊的代言人不是很了解,，你會(huì)離開年輕的一群人。我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)孫儷最合適做新的代言人,，她很有愛心,、很柔美、更有現(xiàn)代氣息和時(shí)尚感,，歐派的品牌故事需要這種角色傳承下去,。我們還有一個(gè)策劃，“為愛關(guān)機(jī)一小時(shí)”,，借助這次策劃,，將歐派新代言人——孫儷推出，發(fā)起全國(guó)性的事件,。為什么是為愛關(guān)機(jī)一小時(shí),，愛的核心價(jià)值是歐派品牌的基因，這個(gè)事件最能符合這個(gè)品牌核心的價(jià)值,。

最后,，我想說的是，做好品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程,，只有企業(yè)全面去匹配才能做好,，包括營(yíng)銷、研發(fā),、傳播,、組織調(diào)整等等,。中國(guó)品牌日是我們新的起點(diǎn),，也是我們新的契機(jī)，期待我們家居行業(yè)越來越好,！