很多企業(yè)做品牌，希望消費(fèi)者有需求觸發(fā)的時候能夠首先想到他們的品牌,，或者當(dāng)消費(fèi)者說起他們的品牌時就能知道是什么標(biāo)簽,、形象，企業(yè)把這叫做品牌標(biāo)簽。但其實,，很多企業(yè)把品牌標(biāo)簽誤認(rèn)為這是一句口號,，至今都有這樣的誤解。我們認(rèn)為,，品牌標(biāo)簽的獨(dú)特性一定是滲透到企業(yè)的方方面面,，包括他們的營銷行為、研發(fā)行為,、傳播行為等等,。例如慕思，天進(jìn)給它做了兩次品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,，第一次是2008年確定了健康睡眠系統(tǒng)的定位,，當(dāng)時大部分同行都在訴求舒適，我們看到中國精英階層更在乎健康,，這個定位到現(xiàn)在一直堅持,，一代一代新的健康睡眠系統(tǒng)誕生誕生，讓健康定位已經(jīng)成為慕思根深蒂固的品牌標(biāo)簽,。第二是2015年的品牌規(guī)劃,，從健康睡眠系統(tǒng)升級到健康睡眠空間。慕思雖然是經(jīng)歷兩次品牌規(guī)劃,，但兩次都是堅守在健康睡眠,，在臥室空間里做慕思的事業(yè)。我想要說的是,，可能每個企業(yè)要根據(jù)自己的特點(diǎn)去規(guī)劃自己的標(biāo)簽,，不一定全部都要跟著潮流來變，變與不變其實都是一個很辯證的東西,。

另外一個例子是東鵬,，東鵬新的品牌運(yùn)動在全國持續(xù)落地，“科技,、藝術(shù),、生活”，這不僅僅是一個口號,，我們在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn),，陶瓷的消費(fèi)者有很多人很困惑，這么多的陶瓷品牌都在訴求品位,、美感,，消費(fèi)者的困惑是漂亮能看得到，但是品質(zhì)不知道行不行,。而東鵬在品質(zhì)方面,、在創(chuàng)新技術(shù)方面是做得比較超前,，在消費(fèi)者的品牌印象調(diào)研里，他有工程師品牌印象,，所以我們給東鵬確立了“科技”的品牌核心價值,，以及轉(zhuǎn)型為地墻一體化解決方案品牌服務(wù)商，除了給它賦予高技術(shù)含量的標(biāo)簽之外,，還把它從陶瓷的印象延伸到地墻一體化,。東鵬除了賣陶瓷之外，還把地板,，涂料等其他延伸包含在里面,。所以品牌標(biāo)簽的含義是比較廣的，遠(yuǎn)不是一句口號那么簡單,。

至于如何說好品牌的故事,，也需要與時俱進(jìn)。歐派也是天進(jìn)合作了很多年的品牌,，我們是在2007年,、2013年底先后兩次給歐派集團(tuán)進(jìn)行了品牌的規(guī)劃，第一次的規(guī)劃是從櫥柜發(fā)展到整體廚房,，確立對“家人的愛”的品牌核心價值,，第二次戰(zhàn)略是進(jìn)軍全屋家居的戰(zhàn)略，愛是核心價值沒有改變,。第二次我們做了市場調(diào)研,，發(fā)現(xiàn)80后、90后居然對蔣雯麗不知道,，蔣雯麗和品牌之間的故事已經(jīng)很長了,，這里面的割舍挺困難的，當(dāng)時很多經(jīng)銷商反對做這個事情,。但是通過調(diào)研,，品牌年輕化這是必須要改變，一個品牌的故事要與時俱進(jìn),，變與不變之間取得很好的平衡。年輕一代消費(fèi)者對你原本舊的代言人不是很了解,，你會離開年輕的一群人,。我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)孫儷最合適做新的代言人，她很有愛心,、很柔美,、更有現(xiàn)代氣息和時尚感，歐派的品牌故事需要這種角色傳承下去,。我們還有一個策劃,，“為愛關(guān)機(jī)一小時”,，借助這次策劃，將歐派新代言人——孫儷推出,，發(fā)起全國性的事件,。為什么是為愛關(guān)機(jī)一小時，愛的核心價值是歐派品牌的基因,，這個事件最能符合這個品牌核心的價值,。

最后，我想說的是,，做好品牌是一個系統(tǒng)工程,，只有企業(yè)全面去匹配才能做好，包括營銷,、研發(fā),、傳播、組織調(diào)整等等,。中國品牌日是我們新的起點(diǎn),，也是我們新的契機(jī)，期待我們家居行業(yè)越來越好,！