日志
為了這6個(gè)字，東鵬包下了11座機(jī)場(chǎng)，40多個(gè)高鐵站
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作為一家擁有45年歷史的建陶品牌,，東鵬并未拘泥于過往和固有，而是不斷調(diào)整戰(zhàn)略,，緊扣當(dāng)下新營銷和新消費(fèi)趨勢(shì)，為打造高端大氣的國際品牌形象而努力,。
2017年,，東鵬攜手劉濤在開啟霸屏模式，占據(jù)全國11大國際機(jī)場(chǎng),、40多個(gè)高鐵,、各大城市地標(biāo)，全面推行 “科技·藝術(shù)·生活”的品牌核心價(jià)值主張,，向消費(fèi)者傳遞“國際化,、時(shí)尚化、年輕化”的品牌新形象,。
其實(shí)早在三年前,，東鵬便已開始籌備并推進(jìn)品牌戰(zhàn)略整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，此次品牌形象升級(jí)正是其中重要的一環(huán),。
三年前,，建陶行業(yè)進(jìn)入從充分競(jìng)爭(zhēng)階段向寡頭行程階段的過渡時(shí)期，雖是行業(yè)第一品牌,，但東鵬卻在競(jìng)爭(zhēng)中稍落下風(fēng),。面對(duì)復(fù)雜多變的新環(huán)境、新形式,，東鵬在品牌辨識(shí)度,、品類延伸、品牌觸網(wǎng)等方面遇到了諸多問題,。
這種情況下,，東鵬找到天進(jìn)品牌營銷公司（以下簡(jiǎn)稱“天進(jìn)”）為其提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，由此拉開了品牌整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的序幕,。
科技才是東鵬的獨(dú)特核心價(jià)值
之前,，東鵬訴求的是“世界之美”的品牌形象。不過天進(jìn)認(rèn)為“美”其實(shí)并沒有把東鵬的核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)與差異化凸顯出來,。此外,，很多陶瓷品牌的定位與訴求都是“美”或“高大上”品味，如果東鵬品牌定位仍然訴求于“美”就很難跳脫出來,。
調(diào)研后,，天進(jìn)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在購買的過程其實(shí)對(duì)于瓷磚的技術(shù)含量于品質(zhì)是非常在乎的，他們很關(guān)注瓷磚的防滑功能,、易潔功能,、保溫功能等技術(shù)功能。而東鵬恰恰是有工程師基因,，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上保持一流,，更在技術(shù)上節(jié)節(jié)領(lǐng)先,，強(qiáng)大的技術(shù)因子正是東鵬區(qū)別于同行的優(yōu)勢(shì)所在。天進(jìn)幫助東鵬把“科技”作為核心價(jià)值挖掘出來,，通過對(duì)科技這一理性訴求,，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)東鵬的信任。
因此,，天進(jìn)根據(jù)消費(fèi)者需求和東鵬優(yōu)勢(shì),，提煉出“科技·藝術(shù)·生活”的品牌訴求�,？萍迹囆g(shù)的容和輸出,，才是最能代表東鵬打動(dòng)消費(fèi)者的表述，這與停留在外觀,、文化,、高端訴求的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距化。
科技的品牌核心內(nèi)涵給東鵬指引的未來發(fā)展方向是技術(shù)研發(fā)在行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先,，它要去搶占這個(gè)高位,。千萬不要小看這個(gè)高位，一旦占據(jù),，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就只能望其項(xiàng)背,。而且隨著中產(chǎn)消費(fèi)人群的不斷增長(zhǎng),，愿意付費(fèi)追求高質(zhì)量、高品質(zhì)生活的消費(fèi)者將會(huì)撬動(dòng)龐大的市場(chǎng)增長(zhǎng),。
強(qiáng)化技術(shù)研發(fā),，夯實(shí)科技競(jìng)爭(zhēng)力
圍繞“科技”的品牌核心價(jià)值，東鵬進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)研發(fā),，在全球整合建陶行業(yè)最領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)資源,，成為家居建材行業(yè)中最具科技創(chuàng)新能力的領(lǐng)軍品牌。
據(jù)了解,，東鵬在調(diào)整品牌內(nèi)涵的同時(shí),，每年投入總銷售額的5%用于產(chǎn)品研發(fā)，以提升產(chǎn)品品質(zhì),。過去三年時(shí)間,，東鵬在科技方面啟動(dòng)了5個(gè)技術(shù)項(xiàng)目：
1、引進(jìn)了意大利頂級(jí)生產(chǎn)設(shè)備,；
2、成立行業(yè)首個(gè)建陶工業(yè)2025大數(shù)據(jù)平臺(tái)及博士后工作站,；
3、實(shí)現(xiàn)整體大家居的智能化,、信息化,、標(biāo)準(zhǔn)化制造；
4,、成立首個(gè)世界仿古磚及�,；u設(shè)計(jì)研發(fā)中心；
5,、對(duì)家居產(chǎn)品持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新,，東鵬也因此先后獲得國家專利780項(xiàng)，在室內(nèi)外用磚,、潔具等家居產(chǎn)品體系方面具有絕對(duì)的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。
釋放對(duì)科技追求后，面對(duì)日益挑剔的消費(fèi)者,，東鵬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯,，特別是受到對(duì)于品牌、品質(zhì)有特別要求的高端用戶青睞,。有數(shù)據(jù)顯示,，東鵬已牢牢占據(jù)了高端瓷磚市場(chǎng)第一的位置。
復(fù)刻安迪 演繹科技的藝術(shù)生活
而為了配合整個(gè)品牌戰(zhàn)略升級(jí),，東鵬簽下霸屏女神劉濤作為品牌形象代言人,。
我們?cè)诟鞔髾C(jī)場(chǎng)、高鐵及各大城市地標(biāo)看到東鵬新的品牌形象廣告鋪天蓋地地襲來,。在廣告形象中,，劉濤是一身簡(jiǎn)約帥氣的白色西裝，秀出通透緊致的肌膚,，精致干練的妝容,，眼神堅(jiān)定有力，舉手投足盡顯職場(chǎng)精英的女王氣場(chǎng),，滿屏的時(shí)尚國際范,。干練、理性的外表,，是表達(dá)東鵬對(duì)于“科技”的專注,，如畫的瓷磚背景和充滿鑒賞的眼神傳遞出對(duì)“藝術(shù)生活”的追求。這種獨(dú)特,、鮮明的代言人形象讓東鵬的品牌形象在廣告林立的機(jī)場(chǎng),、高鐵及各大城市地標(biāo)中一舉脫穎而出，令人印象深刻。
值得一提的是,，東鵬特別選擇在劉濤主演的熱播劇《歡樂頌2》開播前在全國落地全新的品牌形象廣告,。廣告中的劉濤似乎于劇中的“安迪”發(fā)生了高度重合，借助《歡樂頌2》的熱播勢(shì)頭進(jìn)行營銷,，緊緊地抓住了眾多劇迷以及消費(fèi)者的關(guān)注,。
東鵬還結(jié)合《歡樂頌2》的創(chuàng)造了家居行業(yè)的兩個(gè)第一創(chuàng)意營銷方案。
1,、第一家使用“如意貼廣告”植入的家居企業(yè),；
2、首次將代言人和劇情結(jié)合的創(chuàng)意植入的家居企業(yè),。
截止收官時(shí),，《歡樂頌2》全網(wǎng)播放量已突破220億，與此同時(shí),，劉濤的搜索量位居全劇第二位,。在《歡樂頌2》播出的大背景下，東鵬推出的 “安迪”形象大片在兩者渾然一體的深度“訴說”作品下,，不僅有利于讓明星“身份加持”持續(xù)曝光,，更能借助明星引來消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注和話題，進(jìn)而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,。
如今,，東鵬已經(jīng)成功完成基于互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)時(shí)代的品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷布局地墻一體化多品類戰(zhàn)略,、搶占入口資源戰(zhàn)略等,，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品制造商邁入大家居地墻一體化服務(wù)商，可以為消費(fèi)者提供更具有科技實(shí)用性,、更能代表藝術(shù)生活的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)解決方案,。
