上市潮后，40家家居上市企業(yè)首個半年財(cái)報(bào)出爐,。在這場上市“新生”卡位賽中,，總體的賽況如何?

天進(jìn)品牌營銷策劃公司選取40家上市家居企業(yè)為樣本，在利潤率,、營業(yè)收入及增長率,、凈利潤及增長率五個方面進(jìn)行對比，窺視40家企業(yè)2017年的生存境況,。從一個側(cè)面反映上市“新生”所在行業(yè)的競爭與發(fā)展,。

定制家居企業(yè)成績亮眼

定制家居企業(yè)2017上半年成績單十分亮眼，幾乎都呈現(xiàn)出同比增長趨勢,。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中看到,，目前已公布的尚品宅配、索菲亞,、歐派,、志邦廚柜、我樂家居,、好萊客,、金牌、皮阿諾,、頂固集創(chuàng)9家上市企業(yè)上半年業(yè)績都增長明顯,，營業(yè)收入、凈利潤增幅幾乎都在20%以上,，尚品宅配,、金牌,、皮阿諾、我樂家居,、頂固集創(chuàng)的凈利潤增長率超過了100%,。對于各自業(yè)績的提升，各上市定制家居企業(yè)都有著自己的分析,。

• 歐派家居把業(yè)績增長的原因歸功于公司圍繞著“三馬一車”戰(zhàn)略,，持續(xù)進(jìn)行銷售渠道拓展和優(yōu)化，強(qiáng)化銷售終端優(yōu)勢,，提升市場占有率,。

• 索菲亞在報(bào)告中闡述，主要是訂單量以及客單價持續(xù)增長所帶來的銷售持續(xù)增長,，同時,，索菲亞“大家居”戰(zhàn)略初見成效和充足的產(chǎn)能儲備也是業(yè)績增長的主要原因。

• 志邦廚柜上半年業(yè)績的增長主要得益于櫥柜收入的穩(wěn)定增長以及衣柜收入的高速增長,。

• 金牌廚柜認(rèn)為營收的快速增長主要因公司同店銷售增長以及店面數(shù)量增加所致,。截止至17 年上半年，公司共有店鋪959 家,，其中加盟店共有882 家,，上半年新增118 家（含裝修），而16 年公司加盟店僅增加75 家,，銷售渠道拓展提速,。

• 皮阿諾關(guān)于上半年業(yè)績增長的主要因素在于，上市所帶來的整體銷售量大幅增加,，同時與廣州恒大材料設(shè)備有限公司簽訂戰(zhàn)略采購合作協(xié)議,，工程訂單量也逐步在增加，加上公司加強(qiáng)費(fèi)用管控,，運(yùn)營管理費(fèi)用同比下降,。

• 曲美家居提出“全品類大定制”升級規(guī)劃，通過對工廠柔性化改造,、優(yōu)化供應(yīng)鏈等逐一實(shí)現(xiàn)八大生活館產(chǎn)品的改性定制化,，全線打通產(chǎn)品定制模式，并推出定制家居品牌B8（筆八）,。當(dāng)年,，得益于B8系列產(chǎn)品收入，曲美成功實(shí)現(xiàn)營收增長14.78%,。
  

定制家居市場的廣闊前景,，使大多數(shù)定制家居企業(yè)從單一的定制櫥柜、定制衣柜等逐漸擴(kuò)充其它品類,，由單品定制逐漸發(fā)力到全屋定制業(yè)務(wù)上,，行業(yè)也開啟了快速成長模式,。

成品家居企業(yè)進(jìn)軍定制市場

傳統(tǒng)的成品家居企業(yè)也開始涉足定制家居市場，全友將衣柜項(xiàng)目升級為全友全屋定制,，曲美的全屋生活方式定制,，掌上明珠、斯可馨,、聯(lián)邦等以成品家居進(jìn)入市場的企業(yè)也都開啟了定制項(xiàng)目,，并作為發(fā)力的主力產(chǎn)品之一。除了成品家居品牌切入定制市場外,，家紡,、衛(wèi)浴等企業(yè)跨界做全屋，如富安娜打造全屋配套定制方案,，涉及衣柜,、櫥柜、桌椅,、軟裝,、壁紙等多個品類，海鷗衛(wèi)浴開展定制整裝衛(wèi)浴空間業(yè)務(wù),。

家紡類多家公司凈利潤均同比下滑。

多喜愛在報(bào)告中稱,，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降主要原因?yàn)楣�司面臨行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇,，以及公司互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)需要不斷摸索并優(yōu)化調(diào)整，對公司經(jīng)營業(yè)績造成了一定影響,。而富安娜在2017年的戰(zhàn)略規(guī)劃中,，進(jìn)一步明確了以藝術(shù)為核心，家紡與家具為兩翼的一體兩翼發(fā)展戰(zhàn)略,。半年報(bào)中也提到,，富安娜基于其在家具新業(yè)務(wù)板塊上的投入，以及直營擴(kuò)大化渠道策略和全國大型旗艦店布局的前提下,，公司在資金的投入上十分巨大,。