忽然在央視看見了金劍南的新廣告,，風格上給人煥然一新的感覺，差強人意。但還是想說這段廣告相比以前有太大進步了,。                                                  

一,、代言人選擇馮小剛,，知名大導演的身份自不必提,，他還擔綱今年春晚的總導演,，觀眾對他的關(guān)注度明顯提升,，通過他讓人聯(lián)想到金劍南,，達到很好的口碑傳播。而且他導演的作品歷來平民化,，突出都市小人物的欲望表達,，與金劍南中檔白酒和大眾化消費定位較吻合。

二,、片中馮小剛與好友相聚,、良師共飲，輕松愉快的場景給消費者傳達了金劍南適合饋贈和朋友聚會的場合飲用,。馮小剛一句“這酒,，柔”向消費者傳達了金劍南口感賣綿柔順滑的風格特點。

三,、廣告結(jié)語：情義如金,，價值之選——金劍南。可以說是廣告的點睛之處,，“情義如金”宣傳了金劍南代表情感訴求,，與朋友分享的真心誠意，對良師教誨的感恩和報答（個人理解這里的師生關(guān)系其實暗含上下級關(guān)系及利益關(guān)系）,，金劍南都是明智之選,。“價值之選”是消費者傳達了價格合理,，物有所值的賣點,。白酒價格虛高已在消費者心中形成定勢，加之現(xiàn)在白酒價格普跌,，消費者紛紛懷疑,，白酒的真實價值，而金劍南率選提出“價值之選”,，主動向消費者澄清物有所值,，無疑會給消費者較好的印象和口碑。

總體來說,，本廣告創(chuàng)意是很好,。但也不乏美中不足之處，整體感受給人有粗糙趕制之嫌,。

一,、廣告的兩個場景都在藍天白云之下,，哪里是飲酒的場合。

二,、好友聚會和師生共飲的兩個情景都是陳鋪直敘,，若不配文字旁白，根不看不出這是兩個場景,，也看不出來是好友相聚和師生共飲,。更沒有表現(xiàn)出肝膽相照或榮辱與共的如金情義，也沒有表現(xiàn)出春風化雨感恩教誨的師徒之情,。

三,、“得好友，如沐春風,；遇良師,，如春風化雨”與“情義如金，價值之選”實在看不出來有什么直接聯(lián)系,，太考驗觀眾的邏輯思維,。“得好友,，如沐春風,；遇良師，如春風化雨”文案寫得太過于空洞,，沒能有效表達出友情和師生情的情感訴求,。

感想至此，已戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,，不當之處,，望公司見諒。相信劍南春的明天更美好,！