忽然在央視看見了金劍南的新廣告,，風(fēng)格上給人煥然一新的感覺,，差強(qiáng)人意。但還是想說這段廣告相比以前有太大進(jìn)步了,。                                                  

一,、代言人選擇馮小剛,，知名大導(dǎo)演的身份自不必提，他還擔(dān)綱今年春晚的總導(dǎo)演,，觀眾對(duì)他的關(guān)注度明顯提升,，通過他讓人聯(lián)想到金劍南，達(dá)到很好的口碑傳播,。而且他導(dǎo)演的作品歷來平民化,，突出都市小人物的欲望表達(dá)，與金劍南中檔白酒和大眾化消費(fèi)定位較吻合,。

二,、片中馮小剛與好友相聚、良師共飲,，輕松愉快的場景給消費(fèi)者傳達(dá)了金劍南適合饋贈(zèng)和朋友聚會(huì)的場合飲用,。馮小剛一句“這酒，柔”向消費(fèi)者傳達(dá)了金劍南口感賣綿柔順滑的風(fēng)格特點(diǎn),。

三,、廣告結(jié)語：情義如金,，價(jià)值之選——金劍南。可以說是廣告的點(diǎn)睛之處,，“情義如金”宣傳了金劍南代表情感訴求,，與朋友分享的真心誠意，對(duì)良師教誨的感恩和報(bào)答（個(gè)人理解這里的師生關(guān)系其實(shí)暗含上下級(jí)關(guān)系及利益關(guān)系）,，金劍南都是明智之選,。“價(jià)值之選”是消費(fèi)者傳達(dá)了價(jià)格合理,，物有所值的賣點(diǎn),。白酒價(jià)格虛高已在消費(fèi)者心中形成定勢，加之現(xiàn)在白酒價(jià)格普跌,，消費(fèi)者紛紛懷疑,，白酒的真實(shí)價(jià)值，而金劍南率選提出“價(jià)值之選”,，主動(dòng)向消費(fèi)者澄清物有所值,，無疑會(huì)給消費(fèi)者較好的印象和口碑。

總體來說,，本廣告創(chuàng)意是很好。但也不乏美中不足之處,，整體感受給人有粗糙趕制之嫌,。

一、廣告的兩個(gè)場景都在藍(lán)天白云之下,，哪里是飲酒的場合,。

二、好友聚會(huì)和師生共飲的兩個(gè)情景都是陳鋪直敘,，若不配文字旁白,，根不看不出這是兩個(gè)場景，也看不出來是好友相聚和師生共飲,。更沒有表現(xiàn)出肝膽相照或榮辱與共的如金情義,，也沒有表現(xiàn)出春風(fēng)化雨感恩教誨的師徒之情。

三,、“得好友,，如沐春風(fēng)；遇良師,，如春風(fēng)化雨”與“情義如金,，價(jià)值之選”實(shí)在看不出來有什么直接聯(lián)系，太考驗(yàn)觀眾的邏輯思維,�,！暗煤糜�,，如沐春風(fēng)；遇良師,，如春風(fēng)化雨”文案寫得太過于空洞,，沒能有效表達(dá)出友情和師生情的情感訴求。

感想至此,，已戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,，不當(dāng)之處，望公司見諒,。相信劍南春的明天更美好,！