小故事帶來(lái)的營(yíng)銷啟示（四十一）

                                    魏長(zhǎng)永

于大姐是多年的省勞模,，本市政協(xié)委員。眼看新年將近，又到了委員交提案的時(shí)候了。國(guó)家懲治腐敗取得這么大的成果，說(shuō)什么今年也要交一份有質(zhì)量,、高水平、關(guān)注率高的提案,。

為提案質(zhì)量,，于大姐親自坐公交車，走街串巷,，深入廠礦車間,，鄉(xiāng)間地頭走訪調(diào)查，見(jiàn)到許多與社會(huì)主義精神文明格格不入的事件,。只是這些事,，年年提，年年改,，就是不見(jiàn)效果,。要么老生常談，要么是影響面小,，哪能是于大姐資深委員的話題,。

寧缺毋濫，提案要有技術(shù)含量和時(shí)代氣息,，堅(jiān)持原則是于大姐多年養(yǎng)成的工作作風(fēng),。

一月下來(lái)，提案沒(méi)有思路,，公交票卡沒(méi)費(fèi)了,，到了該充值的時(shí)候。想來(lái)一月坐公交的經(jīng)歷,，比起開車的確節(jié)省不少,。每次刷卡，不論目的地遠(yuǎn)近,，都是扣去兩元,，這顯然存在明顯的不公平。假如某人坐車每次都是從起點(diǎn)到終點(diǎn),，這不是明顯存在著,，對(duì)只坐一站乘客的財(cái)務(wù)侵占。和諧社會(huì),，竟然也存在這種不公,，眾人卻都熟視無(wú)睹。

對(duì)了,，這種事件的揭露,，才是具有震驚效果的提案，才無(wú)虧人民群眾對(duì)政協(xié)委員的重托,。

提案上交,，果然如同熱鍋潑入涼水，整個(gè)政府機(jī)關(guān)都感覺(jué)到震蕩,。逐級(jí)落實(shí),，層層加碼。市長(zhǎng)親筆批示：決不允許變相的不公平隱藏民間,。財(cái)政局長(zhǎng)批示：堵住跑冒滴露黑洞,，增加財(cái)政收入；交通局長(zhǎng)掛帥攻關(guān)小組,，聘請(qǐng)行業(yè)專家咨詢,。論證結(jié)果：理論成立，做到公平消費(fèi),；技術(shù)可行,，銀聯(lián)卡軟件可借鑒。有公交公司具體操作,。

公交公司召開動(dòng)員會(huì)議,，就是意見(jiàn)不統(tǒng)一，一天無(wú)果,。關(guān)鍵問(wèn)題是需要乘客上下車兩次刷卡,，才能保證記錄實(shí)際車程。需要?jiǎng)駥?dǎo)乘客改變習(xí)慣,，現(xiàn)在是無(wú)人售票,，只有司機(jī)一人，一時(shí)半會(huì)不好操作。

這時(shí) 會(huì)議室闖進(jìn)28路車吳司機(jī),，問(wèn)車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)自己的車剎車不好,，是否帶病上路。因?yàn)槭謾C(jī)關(guān)機(jī),，才找到這兒,。正好公司經(jīng)理講話，最后決定上下車門均安裝刷卡器,，方便乘客自由上下,。吳司機(jī)插上一句：“誰(shuí)的迂腐主意，上下班高峰期,，人都擠成照片了,，車門到底是上呢？還是下呢,？”

滿會(huì)議室的人面面相覷,，是啊，改變了傳統(tǒng)的前門上車,，后門下車,，那不擠成一鍋粥。

于大姐的政協(xié)提案終究沒(méi)有落實(shí)下來(lái),，怪誰(shuí)呢,？

營(yíng)銷啟示：

第一  生活中處處透露著營(yíng)銷的規(guī)律，理論推演多次,，就成了謬論,。為了自圓其說(shuō)，用新的說(shuō)辭來(lái)證明舊的說(shuō)辭,，最后成了脫離實(shí)際的理論炫耀,，對(duì)實(shí)際沒(méi)有任何幫助。

第二 “為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”屢見(jiàn)不鮮,。曾經(jīng)盛行一時(shí)的“中國(guó)式營(yíng)銷”也只是標(biāo)牌,。靠廣告出名的頂多叫“名牌”,；靠過(guò)硬的質(zhì)量長(zhǎng)期贏得的信譽(yù)才叫品牌,。哪有什么中國(guó)式，外國(guó)式,。闖紅燈過(guò)馬路就是違法,，叫“中國(guó)式過(guò)馬路”純粹胡扯。

                   二〇一五年十一月十九日