做白酒的人都知道行內(nèi)有這么一種說(shuō)法：白酒行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)滯后固定資產(chǎn)投資約2 年，兩者呈現(xiàn)較強(qiáng)的正相關(guān)性。

為什么真正驅(qū)動(dòng)中國(guó)白酒消費(fèi)的核心因素是固定資產(chǎn)投資,？

說(shuō)明白這其中的道理,，要拐個(gè)彎,。

在中國(guó)，白酒是一種特殊的消費(fèi)品，它主要是用于應(yīng)酬中的情感溝通，工作需要,、商務(wù)和政務(wù)應(yīng)酬才是白酒消費(fèi)的主力軍。因此,，只要經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng),，商務(wù)、政務(wù)活動(dòng)頻繁,，白酒的消費(fèi)自然居高不下,。

偏偏在過(guò)去這十年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng),，越來(lái)越依賴(lài)投資拉動(dòng),，所以白酒就間接地跟投資掛上鉤了,。

有人會(huì)說(shuō)了,，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還有另兩輛馬車(chē)啊（外貿(mào)和消費(fèi)）啊,，白酒為什么不能是跟它們相關(guān)呢,？

在中國(guó)，這個(gè)假設(shè)基本不可能,。

新古典增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為,，投資是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，沒(méi)有投資就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。與其說(shuō)這是個(gè)理論,，不如說(shuō)這是個(gè)事實(shí)。因?yàn)閺慕�現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)史來(lái)看,，任何一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)時(shí)期,，都是投資的高速增長(zhǎng)期。

一旦投資占GDP的份額降下來(lái),，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向依靠消費(fèi)拉動(dòng)時(shí),，經(jīng)濟(jì)體就要從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中速或低速增長(zhǎng)了,，幾乎沒(méi)有例外。

就如同發(fā)達(dá)國(guó)家,，經(jīng)濟(jì)主要靠消費(fèi)拉動(dòng),，GDP增長(zhǎng)兩三個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)增長(zhǎng)兩三個(gè)百分點(diǎn),，大家就歡呼雀躍,；而在中國(guó)，GDP增長(zhǎng)7.8%,，市場(chǎng)增長(zhǎng)10%,，大家卻愁眉不展。

于是,，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速對(duì)投資的愈發(fā)倚重,，白酒連年登上有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱(chēng)的央視廣告招標(biāo)會(huì)的榜首。2012年年底,，央視中標(biāo)頭三甲均是白酒企業(yè),，158.8億元的總額度里，白酒占34.58億元,，份額近22%,。

我認(rèn)識(shí)的一個(gè)縣長(zhǎng)和一個(gè)廣告公司老總，一年喝下的各種酒不下2000斤,，一天一兩斤白酒不在話下,。正是這些“酒精考驗(yàn)”的戰(zhàn)士，支撐著中國(guó)的白酒業(yè),，甚至從某個(gè)滑稽的角度,，支撐著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

如今,，新一屆政府正站在門(mén)檻上：還要不要用投資來(lái)保增長(zhǎng),？

且不論中南海是怎么想的，2012年下半年,，為了“保增長(zhǎng)”,，有些地方政府拋出的“改造和發(fā)展計(jì)劃”已經(jīng)近于瘋狂。

這已然不是慣性前進(jìn),，而是踩油門(mén)了,。無(wú)怪乎白酒企業(yè)如此信心滿滿地大手筆投入廣告費(fèi)。

這是否意味著未來(lái)的十年,，有可能是過(guò)去十年某種程度上的復(fù)刻,？

天曉得。不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定：整合資源,，將再次凌駕營(yíng)銷(xiāo)之上,，成為決定某些企業(yè)命脈的關(guān)鍵,。

什么資源？

你懂的,。