劉健恒老師的突然離世,，是從一個營銷資深人士驚訝的表情中得知的,。當時我們正在聊專業(yè)與事業(yè)，他眼前筆記本電腦跳出了一條訃告新聞,，原本熱絡的談話頃刻間凍結了：再火熱的話題,，也抵擋不住一個同道中人的離別,，且那么的匆匆。我與健恒老師,，也只是在第一營銷網上互評了幾次,，算是淺交之友吧,。可對他的勤于實踐,、善于寫作,、長于交流，印象深刻,，也身為佩服,。健恒老師去天堂了，那里估計也需要營銷咨詢的,，脫離了低級物質趣味的天堂,，精神的享受定會是第一位的，而營銷咨詢對人性的洞察,、尊重與滿足的姿態(tài),，可以派上大用場的�,！　�

　　活著的營銷咨詢人,，有不少其實也已經死去了，精神上的荒蕪,、專業(yè)上的茍且,、服務上的懈怠,，使這個原本朝氣蓬勃的行業(yè)未老先衰,、疲態(tài)百出。7年500強工業(yè)企業(yè)中高層管理經歷,，讓我特別看不起那些尸位素餐的冒牌專業(yè)人士,，當年的歐美、韓國同事樂于一輩子鉆研與實踐一件事,，這股子傻勁在團隊中擰成了巨大的競爭力,，讓貌似個體聰明、團隊傻蛋的國人們徹底傻逼了,。葉敦明認為,，營銷咨詢是一個伴隨國內市場開放有無到有的新興服務行業(yè)，這些年國進民退的逆市場思潮與舉措,，讓一直游弋于市場之河的營銷咨詢人找不著北了,。　　

　　信奉市場高于一切的重商主義,，一百多年前就已經在英國和歐洲枯萎了,。重商主義者把市場當成是萬能的，一切的組織,、政府與管制,，都應該拋開,，由著市場這只無形的手引導，萬事就會大吉,。后來,，大家都發(fā)現(xiàn)這是一個天大的錯誤。于是,，應運而生的是自由工業(yè)主義,，這直接促成了美國的巨大發(fā)展，一個后進的歐美小老弟,，一舉解決了歐美大哥們百事不得其解的企業(yè),、經濟、政治和社會管理問題,�,！　�

　　工業(yè)精神，應該說緣起于美國,。它把管理置于崇高的地位,，管理者獲得了企業(yè)、組織和社會的實際控制權,，財產權讓位于管理權,，這一嚴重違背重商主義、馬克思主義的新舉措,，終成了以企業(yè)為核心的新社會,，當然，這一切主要是在美國上演了,，這也是為什么美國總是引領營銷,、管理和戰(zhàn)略的內在原因。他們善于,、敢于應用新理論,，并勇于實踐、樂于分享,、強于世界推廣,。因此，葉敦明覺得,，不管嘴上多么高嚷中國特色營銷的磚家如何辯解,，實則都是美國營銷理論與實踐的弟子，只不過這些磚家是不學無術的,，時常沉迷于自我臆想中,，忘記了世界市場的運作規(guī)律與主導力量，津津樂道于某個封閉行業(yè)、某個特定區(qū)域,、某個個體企業(yè)的策劃,，著實與現(xiàn)代營銷背道而馳了�,！　�

　　健恒老師的匆匆而去,，讓營銷咨詢界愈加感到生命的短暫、事業(yè)的渺茫,，愈發(fā)擔憂身去之日還是一事無成的空蕩,。活著的營銷咨詢師,，若是沒有心中的事業(yè)指引,，若是沒有改變中國企業(yè)羸弱的使命感，若是不勤學苦練,、躬耕于營銷田園,，那么，其實也就死去了,，剩下的只是一副副空皮囊,，誤導企業(yè)、忽悠顧客,、擾亂營銷秩序,，是他們無恥生存的唯一途徑和手段�,！　�

　　營銷咨詢這碗飯,，很是像司機、保姆,。營銷技能,，人人都會,，只是一般人沒有時間和精力提純,、總結和揮灑罷了。比司機,、保姆不如的是,，企業(yè)營銷業(yè)績是企業(yè)運作的結果，是一個過程的最終呈現(xiàn),，可營銷咨詢卻不得不在短時間內證明自己的專業(yè)價值,、職業(yè)尊嚴和收費道理，這是一種什么職業(yè)呀,？究竟是企業(yè)客戶逼迫的,，還是營銷咨詢本身走上了錯誤的道路呢？　

營銷咨詢，有意無意地,、主觀客觀地走入了三個誤區(qū),。誤區(qū)一，營銷咨詢,，只是一份過渡性工作,。在企業(yè)內遇到發(fā)展瓶頸的營銷中高管，希望到咨詢行業(yè)過渡一下,，盤點一下自己的經歷,，期望完成從具象到抽象的提純，實戰(zhàn)中總結的理論體系于己于人都有利,。等到他們悟出咨詢的門道,，轉身就會投入到另一家企業(yè)中在在此操刀營銷管理，當然,，這次的身段是“咨詢智慧+實操經驗”的雙黃蛋了,。其實大謬，咨詢就像任何一份工作,，入門容易精通難,。帶著半生不熟的咨詢經歷，誤認為自己游刃于咨詢與管理的海闊天高處,，蝙蝠的下場在所難免,。　　

　　誤區(qū)二,，營銷咨詢,，大路貨怎么能持續(xù)賣錢？葉敦明發(fā)現(xiàn),，很多營銷咨詢師都在頹廢的氣息中掙扎,，他們認為咨詢已經沒有什么神秘了，專業(yè)知識隨處可得,、行業(yè)信息隨手可查,、咨詢工具人人都懂，而且,，PPT是個人都能玩出花頭,，就連最拿手的演講也成了街活。營銷咨詢,，還有什么辦法不販賣大路貨嗎,？當然有。持續(xù),、專注,、熱愛,、負責，仍然是優(yōu)秀咨詢師的修煉大法,，只是,，心緒不寧的生意型、謀生型,、虛無型營銷咨詢師,，是無法做到的，他們身處咨詢行業(yè),，卻永遠捅不破那層窗戶紙,，也觸及不到咨詢的靈魂深處。事業(yè)的心態(tài),、職業(yè)的風范,、專業(yè)的修為，是一個營銷咨詢師安身立命的本錢,�,！　�

　　誤區(qū)三，營銷咨詢,，只是為他人做嫁衣,。智業(yè)不敵實業(yè)，這是咨詢行業(yè)的宿命般悲憫,。沒有實體,，所有的夢想終究是竹籃打水一場空，也許是國內商業(yè),、服務業(yè)欠發(fā)達的群體心理原因,。營銷咨詢屬于服務業(yè)，它的贏利能力,、模式與制造業(yè)相差懸殊,，其一點帶動全局的業(yè)務價值也很少有人看得清。營銷咨詢的價值,，是幫助客戶以少的投入產生合理的產出,，是幫助客戶企業(yè)把看不清的機會轉化為看得見的業(yè)績，是在服務別人的過程中兌現(xiàn)自己的職業(yè)價值,，并進而重塑與豐滿自己的人生價值,，多么好的一份事業(yè),，應該說所有的合作伙伴都是在為你的美好人生做嫁衣呢,。　　

　　羅曼羅蘭曾警告過我們：大多數(shù)人在三十歲之前就已經死去,，生活與工作只是不斷的重復而已,。人生，若是一部電視連續(xù)劇的話，有的人集集有高潮,，處處有精彩,。而更多的人則是把一集的內容情節(jié)拷貝粘貼為幾十集，自己演的乏味,，看的人也是痛苦不堪,。葉敦明痛苦地發(fā)現(xiàn)，生理上活著的營銷咨詢人,，也許精神上已經死去,，內心沒有讓自己感動的價值觀與執(zhí)著的信念，外在沒有讓優(yōu)質客戶感興趣的專業(yè)價值,�,；秀钡赜巫哂趦刃信c外行邊緣的營銷咨詢人，莫要變成了連吃天鵝肉都不敢去想的癩蛤�,�,！

　　葉敦明，聯(lián)縱智達咨詢集團合伙人,，項目總監(jiān),，工業(yè)品營銷研究中心主任，工業(yè)品營銷傳播網創(chuàng)建者,。7年,、ABB和韓國現(xiàn)代電子等2家世界500強企業(yè)中高層管理經歷，11年營銷與管理咨詢實戰(zhàn)經驗,。專注于工業(yè)品營銷,、農業(yè)產業(yè)化兩大領域，為企業(yè)傾情打造“戰(zhàn)略執(zhí)行力,、經營杠桿力,、戰(zhàn)略投融資”三塊長板，促成企業(yè)達到“戰(zhàn)略體系化,、體系營銷化,、營銷可控化、思維跨界化,、方法成果化”的經營境界,。

倡導以營銷為核心的管理咨詢，堅守戰(zhàn)略,、營銷,、品牌的一體化發(fā)展，力求在解決營銷問題,、開闊決策思維,、優(yōu)化管理體系上達成平衡,。而且，精心為企業(yè)奉獻《戰(zhàn)略執(zhí)行力,，高層思維成就市場業(yè)績》,、《銷售管理如何邁向銷售經營》、《工業(yè)品經銷商經營三日通》,、《工業(yè)品渠道快建快收》,、《市場部，怎樣為工業(yè)品企業(yè)創(chuàng)造大價值》等五門咨詢式培訓課程,，培訓前有溝通,、培訓中有針對、培訓后有落地,。葉敦明聯(lián)系方式,，email: [email protected]；QQ:934594925,；電話：13788905300（上海）,，工業(yè)品營銷傳播網：www.360gyp.com。