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潛艇部隊,,有點太極的味道,。出奇制勝,,是殺手锏。而對手呢,,則是想盡辦法要探測出自己的方位,。明與暗,掩藏與暴露,,注定了潛艇部隊的虛虛實實,。而企業(yè)的銷售團隊,,也要善于掩飾自己的真實作戰(zhàn)意圖和方向,,否則,公司銷售政策稍有風(fēng)吹草動,,就會弄得渠道商與客戶滿城風(fēng)雨,,結(jié)果呢,還沒出門打仗,,就已經(jīng)精疲力竭,。葉敦明認(rèn)為,,銷售團隊要學(xué)會虛實結(jié)合,讓對手往自己的虛空里鉆,,而自己卻搶先占據(jù)實地,。這種訓(xùn)練有素的銷售團隊,善于調(diào)度對手的步伐與節(jié)奏,,讓他們自亂其營,。
3、實戰(zhàn)導(dǎo)向的模擬演練,。
北海艦隊的潛艇部隊,,苦心建立了綜合訓(xùn)練信息網(wǎng)、3D虛擬教學(xué)模擬系統(tǒng),。綜合訓(xùn)練信息網(wǎng),,先是累計每次訓(xùn)練的數(shù)據(jù)與得失分析,從實戰(zhàn)中學(xué)會精戰(zhàn),,典型的像自己學(xué)習(xí),、向過去要改善。而3D虛擬教學(xué)模擬系統(tǒng),,則是設(shè)想各種可能的戰(zhàn)況,,特別是精明的對手可能的兇狠出招,只有做到不被最厲害的對手擊倒,,才有機會去擊倒競爭對手,,這是典型的向?qū)κ忠梅帧⑾蛱魬?zhàn)要業(yè)績的做法,。
銷售團隊訓(xùn)練,,常游走在訓(xùn)而不練、練而不訓(xùn)的兩個極端狀態(tài),。訓(xùn)而不練,,訓(xùn)練的內(nèi)容與要求,與實戰(zhàn)狀態(tài)脫節(jié),,成了靜態(tài)知識的灌輸,;練而不訓(xùn),則是悶頭跑業(yè)務(wù),,忙得沒空反思與改變,,拿著一把鈍刀整天里亂砍,再好的方法,、再妙的思路對他來說都是空談,。葉敦明發(fā)現(xiàn),欲速不達(dá)的活例子,,在銷售中最易找到,,也許,,忙于實務(wù)的人最難學(xué)會無需,就像對那些趕火車的人念叨為什么不定好鬧鈴,、不算準(zhǔn)路線,,一等他們忙完了手中事情,就迫不及待地進入到下一輪的重復(fù),。
4,、案場與現(xiàn)場的順暢切換。
現(xiàn)場,,要發(fā)揮案場訓(xùn)練的真實水平,,不怕打輸,只怕打不出自己的真實水平,。而案場,,要調(diào)準(zhǔn)到現(xiàn)實業(yè)務(wù)的壓力實況,要找到那種逼迫的感覺,。手起時,,刀光劍影殺聲震;劍落處,,腥風(fēng)血雨論功成,。
要做到案場與現(xiàn)場的順暢切換,要不怕重復(fù),,而是怕重復(fù)演練中沒有突破,。銷售問題千千萬,自己問題占一半,。第一次出現(xiàn)的問題,,沒有解決不是自己的錯;而屢次出現(xiàn)的問題,,若是不能手起刀落,,訓(xùn)練系統(tǒng)就是豆腐渣工程,經(jīng)不起一丁點洪流的沖擊,。
5,、便攜式流動檢測設(shè)備。
北海艦隊的潛艇部隊,,長時間,、大縱橫的深海續(xù)航,需要全時段,、全方位監(jiān)測潛艇的工作狀態(tài),,確保時時處于最佳的戰(zhàn)斗狀態(tài),。而銷售團隊訓(xùn)練,,也要調(diào)整好那根弦的松緊度,。第一次訓(xùn)練的起始段,參訓(xùn)對象還處在興奮期,,學(xué)習(xí)與改善的動力是來自內(nèi)心的,。而往后的時段、往后的訓(xùn)練,,逐步松懈起來,,外部刺激才能觸動些許行動力,效果呈現(xiàn)劇烈的遞減,。
葉敦明認(rèn)為,,銷售團隊訓(xùn)練的過程管理,要成為團隊?wèi)?zhàn)斗狀態(tài)的便攜式流動檢測儀,。比如,,從業(yè)務(wù)人員的每日口頭匯報、周小結(jié),、月總結(jié),、現(xiàn)場陪同拜訪等環(huán)節(jié)中,隨時了解銷售團隊的動向,、困難力度與成果,,將銷售目標(biāo)分解的這個靜態(tài)的閉環(huán),與過程指導(dǎo)與監(jiān)控這個開環(huán),,穿插應(yīng)用,、相互補足。
6,、輪番出動,,海上待戰(zhàn)。
銷售團隊分批訓(xùn)練,,總結(jié)經(jīng)驗,,循環(huán)改善。按照成員的崗位,、難點,,分批次訓(xùn)練。
銷售團隊分批出發(fā),,前線后方,,調(diào)度有方;試錯后,,調(diào)整,,再出發(fā),越挫越高,。
銷售團隊集體會議,,多講亮點,,精講問題。用亮點激發(fā)燃點,,問題要有新做點,。
有意思的是,核潛艇還有保健醫(yī)生這個角色,,艇長率先示范,,讓問題自行消失于無形。而銷售團隊中,,銷售后勤與客服人員,,是第一支客戶滅火器;銷售主管則是系統(tǒng)阻燃器,。先滅火,,然后找到原因進行整改,這樣的銷售團隊訓(xùn)練,,才會越挫越勇,。斗室駕巨鯨,鼠標(biāo)點狼煙,,熒屏射戰(zhàn)雷,,北海艦隊的殺手锏就是訓(xùn)練,葉敦明期盼我們的銷售團隊訓(xùn)練,,也能做到于無聲處聽驚雷,、未出手前定乾坤。
葉敦明,,上海本質(zhì)企業(yè)管理咨詢首席顧問,,工業(yè)品企業(yè)營銷與管理教練,工業(yè)品營銷傳播網(wǎng)創(chuàng)建者(www.360gyp.com),。1994-2000年,,在ABB和韓國現(xiàn)代電子任職7年的中高管;2000年以來,,在為國內(nèi)大中型工業(yè)品企業(yè)提供管理咨詢與營銷咨詢服務(wù)的同時,,還參與了一家新能源與一家工業(yè)機器人公司的創(chuàng)業(yè),理論與實踐結(jié)合,,互聯(lián)網(wǎng)思維與實業(yè)經(jīng)營態(tài)度混搭,,期望為國內(nèi)的工業(yè)品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,帶來自己的獨特思考與實踐分享,。專著《變局下的工業(yè)品企業(yè)7個成長機遇》將于2014年5月底出版,,機會大于能力,苦干遇上巧干,也許就是您突破成長瓶頸的最佳實踐,。
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