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業(yè)績(jī)?cè)从?-商業(yè)模式的創(chuàng)新和差異化

熱度 4已有 109947 次閱讀2013-1-2 02:07 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 生意, 價(jià)格戰(zhàn), 競(jìng)爭(zhēng)力, 性價(jià)比

       在同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的今天,,幾乎所有的人都會(huì)說(shuō),,生意不好做,生意非常難做,,可讓人欣慰的是,,大家都在努力的想做好,,沒(méi)有不想做好生意的人;上月30日,,我在長(zhǎng)沙組織并召開(kāi)了2013年重點(diǎn)產(chǎn)品啟動(dòng)大會(huì)時(shí),,我給在做的所有農(nóng)資經(jīng)銷商提了個(gè)非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題:什么樣的生意是最好做的?
 
      當(dāng)時(shí),,幾乎所有的人,,都被問(wèn)蒙了,有人說(shuō),,除了農(nóng)藥不好做,,其他生意都好做,,可見(jiàn)大家對(duì)這個(gè)行業(yè)幾乎做油了,非常的疲憊,。我提了自己主觀的一個(gè)意見(jiàn):賺到錢(qián)生意就好做,,賺不到錢(qián)生意就不好做。幾乎與經(jīng)濟(jì)利益相聯(lián)系的回答,,總是能找到很多共鳴平,;確實(shí)是這樣,農(nóng)資經(jīng)銷商賺幾十萬(wàn),、百萬(wàn)的多如牛毛,,但是千萬(wàn)及億以上的幾乎沒(méi)有,說(shuō)明這個(gè)行業(yè)門(mén)檻低,,但總是有很多機(jī)會(huì),;但是我們碰到了有史以來(lái)最困難時(shí)期,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),、價(jià)格戰(zhàn)橫行,、幾乎做這行的除了比價(jià)格就是比藥效。
 
      因此農(nóng)資營(yíng)銷進(jìn)入一個(gè)怪圈:業(yè)務(wù)員做不好總是以產(chǎn)品性價(jià)比不高為理由,、經(jīng)銷商以此理由解釋自己沒(méi)有做好,,是因?yàn)楫a(chǎn)品原因,從不找自身原因,,于是做營(yíng)銷主管的,,也以此理由向公司老板解釋,不是沒(méi)有努力,,而是確實(shí)生意不好做,,產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。凡是沒(méi)有做出業(yè)績(jī)的,,這個(gè)理由是使用的最充分的,,對(duì)此我非常反感,沒(méi)有做不好的業(yè)績(jī),,只有做不出業(yè)績(jī)的人,。
 
      那么業(yè)績(jī)做不好究竟有哪些原因:市場(chǎng)調(diào)查不清晰、產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確,、產(chǎn)品運(yùn)作無(wú)方案,、執(zhí)行力不徹底、心態(tài)有問(wèn)題,、保守思想,、沒(méi)有找到切入點(diǎn)、業(yè)務(wù)員業(yè)務(wù)素質(zhì)不強(qiáng),、主管領(lǐng)導(dǎo)的職責(zé),、產(chǎn)品問(wèn)題,、價(jià)格問(wèn)題等等。
 
     那么業(yè)績(jī)又是怎么做出來(lái)的呢,?三階段:培育市場(chǎng)階段,、鞏固市場(chǎng)階段、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)階段,。
     第一、培育市場(chǎng)階段,。尋找切入點(diǎn),、尤其是產(chǎn)品和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新,中國(guó)的農(nóng)業(yè)模式是散戶為主,,導(dǎo)致用戶用藥習(xí)慣,、以小包裝為主,大量的同類產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,,大家都在開(kāi)始迷茫起來(lái),,如何區(qū)分自己與別人的不同點(diǎn),我們產(chǎn)品的亮點(diǎn)和差異化在哪里,,因此針對(duì)水稻市場(chǎng),,定位以綜合性防治為切入點(diǎn):專業(yè)化防治和組合藥劑,尋找一種更加適合并貼近用戶的藥劑,,使其更加的明了和方便,、簡(jiǎn)單、解決用戶難題,;產(chǎn)品模式由單品轉(zhuǎn)為綜合性防治和組合藥劑,,從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)方便,規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),,那么產(chǎn)品的營(yíng)銷模式有哪些呢,?以瓶為單位的銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉N售、以單瓶利潤(rùn)轉(zhuǎn)變?yōu)檎麧?rùn),;以前賣(mài)一瓶賺5元,,現(xiàn)在賣(mài)一桶賺100元。
     第二,、鞏固市場(chǎng)階段,。任何一個(gè)市場(chǎng)從開(kāi)始培育,必須要有一個(gè)非常詳細(xì)的運(yùn)作方案,,確定運(yùn)作市場(chǎng)的重點(diǎn)產(chǎn)品,、重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)投入和重點(diǎn)突破口,,加強(qiáng)二線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)渠道客戶的培養(yǎng)和鞏固,,以28原則為指導(dǎo),,80%的銷量源于20%重點(diǎn)渠道客戶,強(qiáng)化運(yùn)作機(jī)制,,靈活促銷方式,,為市場(chǎng)的良好運(yùn)營(yíng)和鞏固打下良好的基礎(chǔ)。
     第三,、經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)階段,。但凡業(yè)績(jī)突出的市場(chǎng),一定會(huì)有一個(gè)優(yōu)秀的業(yè)務(wù)經(jīng)理,;其經(jīng)營(yíng)質(zhì)量之高,,無(wú)法想象,幾乎每年都會(huì)有潛力,,而且增長(zhǎng)很大,,優(yōu)秀的業(yè)務(wù)經(jīng)理從不會(huì)說(shuō)很難做到,總是會(huì)說(shuō),,我先做方案,、再好好推敲、如何來(lái)提升,,而不是拍腦袋,、說(shuō)大話或者說(shuō)做不到;那么如何經(jīng)營(yíng)好一個(gè)市場(chǎng),,沉淀是關(guān)鍵,,產(chǎn)品的沉淀、品牌積累,、人員沉淀,、尤其是二線網(wǎng)絡(luò)的掌控和了解,都必須需要一個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)理對(duì)市場(chǎng)熟悉才能做到,。
 
      做好一個(gè)市場(chǎng)或者做好一個(gè)企業(yè)都不是一日之事,,也不是隨隨便便能成功,關(guān)鍵是營(yíng)銷模式的創(chuàng)新,;以產(chǎn)品差異化切入市場(chǎng),、開(kāi)始培育和鞏固加強(qiáng)市場(chǎng)銷量的提升,通過(guò)沉淀和積累,,不斷經(jīng)營(yíng)好市場(chǎng),,提高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量,降低退貨和費(fèi)用,,提高銷量,,自然業(yè)績(jī)也就做好了!
 

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