事實(shí)上,，品牌從來就不是獨(dú)立于市場,、社會和大的行業(yè)環(huán)境而存在的,。推動品牌基因不斷進(jìn)化和升級的往往來自于外力,，而非企業(yè)自身投入巨資就可以完成的,。那些成功完成基因突變的企業(yè),，總是能夠抓住外力所提供的機(jī)會,，而形成完美的嫁接,，這種推動品牌重新定位的機(jī)會一般包括：新思想,、新技術(shù)和新結(jié)構(gòu)。

1,、新思想,，新世界 

     先秦諸子百家爭鳴，塑造了中華民族的基本文化精神,。沒有易經(jīng),、五行八卦，就沒有中國的醫(yī)學(xué),、太極,、建筑美學(xué)、中國文化,。同樣,，銷售額的背后是利潤，利潤的背后是商業(yè)模式,，商業(yè)模式的背后是商業(yè)哲學(xué),。而品牌是企業(yè)商業(yè)哲學(xué)的外在表現(xiàn)，品牌是企業(yè)在不確定的世界中的航標(biāo),，在不斷變化的海洋中適應(yīng)并創(chuàng)造企業(yè)的穩(wěn)定性和一貫性,。它的作用就在于能將企業(yè)的商業(yè)哲學(xué)準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者,。然而,，只有當(dāng)企業(yè)的商業(yè)哲學(xué)與社會新思想保持一致時，才能發(fā)揮超凡的能量,。比如,，日本零售商無印良品的商業(yè)哲學(xué)就是“返璞歸真”，它們成功了,，是因?yàn)樗鼈冏プ×松鐣�的新思��,。它們發(fā)現(xiàn)，在同質(zhì),、浮華的商品世界背后,，開始有一群人渴望值得信賴的東西——真實(shí)、純正、特殊,、稀有,。因此，無印良品出售“無品牌”的產(chǎn)品,，沒有商標(biāo)的衣服和家用品,。它們刻意把產(chǎn)品做得簡單、樸素,、無裝飾,、純實(shí)用。這不是一個理性訴求,，它邀請人們加入一個追求樸實(shí)無華的隊(duì)伍,，一個逃離流行品牌的避難所，最后,，無印良品成為年輕人表現(xiàn)自我價值的生活道具,。

2、新技術(shù),，新格局 

 正如“蒸汽機(jī)把世界推入了工業(yè)革命時代,，互聯(lián)網(wǎng)讓世界忽然瞬間聯(lián)系在一起”那樣，技術(shù)的變革對人類的個體生活,、社會價值體系,，也包括企業(yè)都有著深遠(yuǎn)的影響，每一次技術(shù)革新都是一次社會財(cái)富的再分配,，既痛苦又甜蜜,。同樣，在行業(yè)競爭中,，新技術(shù)的誕生往往意味著洗牌的機(jī)會,。新技術(shù)出現(xiàn)也會重塑一家企業(yè)的核心競爭力和品牌的基因。因?yàn)檎莆招录夹g(shù),，從而成為市場的新寵或持續(xù)領(lǐng)先的例子層出不窮,，過去的IBM、微軟到現(xiàn)在的google,，甚至快消品領(lǐng)域,，新技術(shù)都是開拓市場秘密武器。在今天,，提到數(shù)碼產(chǎn)品就能想到蘋果,、提到世界上最好的剃具就會想到吉列，使他們歷久彌新的力量,，不是別的,，正是它們不斷創(chuàng)新,、引領(lǐng)世界的新技術(shù)。新技術(shù)為企業(yè)發(fā)展提供了主要贏利能力,，也在一定程度上為品牌的基因再造提供不斷的新機(jī)會,。

3、新結(jié)構(gòu),，新體系  

社會結(jié)構(gòu)的變化使整個社會面貌發(fā)生劇變,。社會主義使當(dāng)時的中國只有工人和農(nóng)民兩個階級，鄧小平的南巡講話改變了這一切,，商人（現(xiàn)在叫做企業(yè)家）受到尊重,，土地可以買賣讓農(nóng)民轉(zhuǎn)身為新的“地主”，工人則成為了當(dāng)今中國最窮的一個群體,。對企業(yè)而言,，有兩個典型的結(jié)構(gòu)變化，一是在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈上的位置變化,、另一個則是關(guān)于企業(yè)之間的并購聯(lián)合,，它們都會導(dǎo)致企業(yè)、品牌基因產(chǎn)生新的內(nèi)涵,。二十一世紀(jì)開始后,，研發(fā)、設(shè)計(jì)和營銷成為價值鏈中最為賺錢的環(huán)節(jié),，而生產(chǎn)就是低利潤的代名詞,。美國最早領(lǐng)悟了這一點(diǎn)，最先開始外包,，攫取了世界最多的現(xiàn)金利潤,，而把中國、印度變成了“世界工廠”,。直到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來,，才促使中國的很多企業(yè)開始驚醒，真正走向“中國創(chuàng)造”的道路,，這個時候品牌的基因就必須跟著突變,。同樣，并購整合也會給品牌帶來新的基因元素,，聯(lián)想并購IBM筆記本業(yè)務(wù),，或許沒有給IBM品牌帶來多少幫助,，卻大大提升了聯(lián)想品牌的號召力,，鞏固了聯(lián)想品牌電腦在中國的至高地位。